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    第三大奢侈品集團掀人事變更潮自救

    2014/10/27 19:53:00 來源: 評論(0)24

    奢侈品集團人事變更開云

      在零售業持續低迷的背景下,法國奢侈品集團開云集團的日子也不好過,因品牌終端的營銷和開店策略滯后等因素影響,最終導致業績下滑、銷量走低,此次對公司旗下三大品牌Bottega Veneta、Christopher Kane、Brioni連續更換首席執行官,會否成為開云集團應對變幻莫測的不景氣市場的開始?

      低調換將

      為再度刺激低迷的公司業績,從10月20日開始,開云集團對今年新成立的奢侈品部門進行一輪人事調整。

      10月23日,開云集團發布公告稱,將任命Gianluca Flore 為Brioni首席執行官,取代Francesco Pesci,11月1日正式履新。而在前兩天,Bottega Veneta和Christopher Kane首席執行官也被更換,至此,開云集團三大品牌首席執行官的職位相繼敲定。

      對于此次開云集團對三大品牌高管相繼更換,多位接受采訪的業內人士分析說,在零售業的寒季,開云集團對公司高層大刀闊斧的更換,主要原因是迫于公司持續低迷業績的壓力。

      相關財報顯示,公司上半年集團凈利潤為5.55億歐元,跌幅為4.7%;在開云集團業績占比較大的主力品牌Gucci二季度銷售業績大跌5.7%,這是繼一季度下跌3.7%之后的繼續惡化。

      “開云集團業績下滑的主要原因是企業品牌過多,內部整體管理比較混亂,常常因為品牌營銷與開店策略失衡,最終導致品牌滯后,銷量大跌。”一位接近開云集團的人士對記者直言。

      除此之外,一位熟悉高端品牌的業內人士對記者分析說,多數高端品牌基本上都是采用時裝發布、專賣店等形式對產品進行銷售,再加上開云集團業務龐大,很多成熟的產品由于與消費者見面滯后而被其他品牌抄襲,最終只能成為其他低端品牌的嫁衣。

      就以近兩年開云集團極力打造的運動品牌Puma為例,雖然Puma在2007年被開云集團收購后變得更高端時尚,但終端的營銷和開店策略并沒有跟上產品變化的節奏,導致Puma在運動品牌的競爭中逐步走向邊緣化和小眾化。

      從此次人事調整來看,開云集團任命的多位掌門人均為在開云集團工作的老將,少的也至少在公司工作6年。

      對此,多位接受記者采訪的業內人士分析說,此次開云集團全部起用老將上任,目的是想在零售業處于低迷期保守度過,因為多位老將對行業以及企業熟悉,也會讓開云集團今后的發展更穩更堅實些。

      國內困局難解

      法國總部調整時,國內開云集團也沒閑著,此前曾在中國市場創造奇跡的集團亞太區總裁鄧婉穎將于12月1日離職,集團亞太區人力資源副總裁、法律顧問Carlo Imò屆時將接替該職位。

      除此之外,據10月24日凌晨消息,Gucci官方宣布,已任命現任臺灣業務負責人Merinda Yeung為大中華區總裁,自明年1月起生效。此前,Gucci大中華區總裁一職自今年1月起一直處于空缺狀態。

      作為集團的主要利潤來源之一,Gucci近年來業績一直低迷。自2014財年一、二季度開始,Gucci品牌未見起色,在截至2014年3月31日的一季度,Gucci銷售下滑3.2%至8.381億歐元,銷售僅增長0.3%;二季度Gucci銷售大跌5.7%至8.382億歐元,跌幅亦高達2.4%。

      對于業績下滑的主要地區,開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix曾承認,Gucci二季度銷售跌幅加劇主要受中國大陸、中國香港、中國臺灣和新加坡、日本地區影響,與此同時,中國、日本和俄羅斯游客在歐洲旅游消費增長放緩導致歐洲疲軟,不過他指出北美區表現良好。

      對此,多位接受記者采訪的業內人士對記者分析說,昔日的奢侈品“大哥”Gucci早就危機四伏了,不但在中國市場因品牌過度開發導致格調大降,還因大LOGO風令其失去真正的高端消費群體。

      “Gucci此前在國內擴張太快,導致奢侈品大眾化,最終陷入擴張的困局。”多位業內人士對記者分析說,由于過度擴張,導致產品設計和質量大不如前,導致消費者對該品牌失去信心。而國內市場假貨橫行,也是Gucci遭遇中國式困局的主要原因。

      有業內人士建議,從Gucci的決策來看,品牌似乎認為這些問題只存在于相對較成熟的一線城市,如果把眼光放到不會太過挑剔的男裝業務和稍顯青澀的二三線城市,也許局面會有好轉。

      10月24日,記者多次致電開云集團中國市場負責人對外公開電話,截至發稿時,記者仍未收到關于中國市場新規劃的回復。

      國內市場隨著三公消費的持續控制,未來開云集團如何突圍也是最大的未知數。

    責任編輯:金媛媛
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