Prada香港上市后的結(jié)果

　　2015 年，Prada 進(jìn)入中國已經(jīng)超過十年了。此時，他們正在修繕上海一座老洋房。這座位于上海陜西北路的老宅，是中國近代巨商榮氏兄弟的故居。

　　老宅建于 1918 年，是獨立三層西式住宅，是上海保存最完好的大花園洋房之一。老宅修繕好后，Prada 可能從上海奢侈品扎堆的恒隆廣場搬到這里辦公。

　　奢侈品牌一到上海，就愛去找老洋房。百達(dá)翡麗駐扎在上海外灘的“源邸”。歷峰坐擁上海淮海路的雙子別墅，愛馬仕也將上海淮海路一座老宅精心改造成了“愛馬仕之家”。Prada 這樣做，也為自己多添了幾分貴族氣質(zhì)。

　　今天，Prada 可能比任何一個歐洲奢侈品牌都離中國更近——他在香港上市，還將相當(dāng)大規(guī)模的生產(chǎn)線放在了中國，中國人又是他們最為重要的顧客之一。

　　“我真的很喜歡這個國家。我是 1980 年代第一次來到中國。我很吃驚地發(fā)現(xiàn)每年這里都有巨大的變化。中國人已經(jīng)明白了時尚的含義。”2011 年，Miuccia Prada 在接受 WWD 采訪時說。當(dāng)年，Prada 終于成為了一家在香港上市的公司。此前，他們曾在歐洲四次嘗試上市受挫。

　　然而眼下 Prada 的日子并不好過。2014 財年，他們?nèi)驑I(yè)務(wù)的凈利潤下滑了28%，至 4.5 億歐元。亞太地區(qū)的銷售額占 36%，這里一向是 Prada 最重要的市場，這一年卻下降了 3%，Prada 不得已減緩了在中國的開店速度。

　　Prada 在中國遇到的問題不止于此。

　　兩年前一個炎熱的盛夏午后，上海田子坊，一頭金色短發(fā)的李娜在一個天花板露著鋼管的藝術(shù)空間上課，她是一位奢侈品鑒定師。

　　“這個 LOGO 有什么特別?”李娜面對著三十多位年輕時尚的女性聽眾，投影儀在白墻上打出一張圖片——路人皆知的 PRADA 倒三角銘牌。

　　聽眾有些茫然，李娜指著 LOGO 上的第二個字母“ R ”，“看到中央的那個小切口了嗎?最近幾年新產(chǎn)品的‘ R ’都是‘切開’的，如果沒有，就是假貨。”

　　觀眾瞠目結(jié)舌—— Prada 在自己的 LOGO 上做了一件讓人意外的事，簡直像極了他們拍攝的微電影，大膽，又有些詭異。

　　確實，比起一些歐洲奢侈品牌，Prada 在中國被“山寨”的風(fēng)險可能更大。他們與一些中國代工廠密切合作，仿冒廠家因而更容易接近生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

　　除了偽貨，Prada 在社交媒體上也遇到了不少麻煩，其中最多的抱怨來自產(chǎn)品質(zhì)量。有人開玩笑說，如果你的 Prada 手袋或太陽鏡用了很久都沒有壞，那很可能是假貨——因為真貨很可能已經(jīng)出現(xiàn)斷裂或破損了。

　　這些抱怨不是無緣無故的，這與產(chǎn)量的驟增有關(guān)。

　　Prada 2011 年在香港上市，2011 財年銷售額為 25.6 億歐元，而 2012 財年驟增至 33 億歐元，增長 29% ，接下來幾年銷售額都保持了這一高水平，這也意味著上市后，Prada 曾遇到過一個產(chǎn)量驟增的時期。

　　上市之后的 Prada 開始面對分析師苛刻地拷問，“為投資者負(fù)責(zé)”、“實現(xiàn)預(yù)期”成為重要的任務(wù)。要在資本市場表現(xiàn)出色，必須保證業(yè)績的高速增長，生產(chǎn)節(jié)奏的加快似乎是一種必然。

　　在中國廣東東莞，有一家“東莞普拉達(dá)貿(mào)易有限公司”，它出現(xiàn)在 Prada 的財報里，是 Prada 直接持有的子公司，它負(fù)責(zé)監(jiān)管 Prada 在整個廣東地區(qū)代工廠的運行。數(shù)量龐大的代工廠分布在東莞、深圳和中山，為 Prada 生產(chǎn)手袋和鞋履，也同時為其他品牌代工。在香港上市的時代皮具就是其中一家。

　　在香港上市后，Prada 開始定期發(fā)布財報，也幾乎就從那時開始，公司的高層開始把產(chǎn)量、銷量當(dāng)成追求的目標(biāo)。

　　“產(chǎn)量高貨鋪得就多，鋪得多業(yè)績就好，他們不斷向下施壓。” Prada 內(nèi)部的人士說。那些做包的手工匠人們，如果在緊張的時間線下工作，動作可能變形，質(zhì)量問題發(fā)生的幾率會變大。