拒絕山寨 商標(biāo)不等于品牌

　　中國(guó)中小服裝品牌的締造者們面臨的困惑，并非缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而更多的是理念方面的障礙。品牌規(guī)模小是暫時(shí)的，在品牌培育的重要階段，一步走錯(cuò)，步步皆輸。在這個(gè)關(guān)口出現(xiàn)的發(fā)展方向模糊，帶來(lái)的將是永久性的影響。因而，在培育階段，小品牌一定要做到小而有格調(diào)。

　　也許奢侈品品牌、國(guó)內(nèi)外名牌是一線市場(chǎng)和消費(fèi)者的主要需求，但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的縱深發(fā)展和消費(fèi)者的不斷成熟，品牌意識(shí)已進(jìn)入尋常百姓家，進(jìn)入消費(fèi)相對(duì)低端的三、四線市場(chǎng)，三、四線市場(chǎng)早已不再是品牌的盲區(qū)，這對(duì)很多小品牌提出了客觀的要求。

　　從服裝行業(yè)在中國(guó)興起至今，以專業(yè)市場(chǎng)中的批發(fā)品牌為代表的小規(guī)模商家，一直被人貼著“山寨”、“假貨”的標(biāo)簽，想要把這些標(biāo)簽一點(diǎn)一點(diǎn)撕掉，很難。市場(chǎng)中的很多商家普遍認(rèn)為，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，就算是有了自己的品牌，這種毫無(wú)品牌意識(shí)的情況目前仍然是最大的困擾。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各大專業(yè)市場(chǎng)紛紛展開(kāi)的品牌孵化工作，就是為了撕掉“有產(chǎn)品無(wú)品牌”這個(gè)標(biāo)簽所做的努力。成都九龍廣場(chǎng)客戶服務(wù)中心主任牟麗霞說(shuō) ：“企業(yè)或批發(fā)商雖然知道做品牌的重要性，但一方面對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)顧慮重重，另一方面對(duì)批發(fā)現(xiàn)狀依依不舍?！?/p>

　　牟麗霞認(rèn)為，從事批發(fā)的企業(yè)或商戶，他們看重產(chǎn)品但是缺乏商品組合觀念，善于交易卻不擅營(yíng)銷、了解客戶需求卻不了解終端市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求、會(huì)做生意卻不擅管理和運(yùn)營(yíng)、注重短期利潤(rùn)卻不注重長(zhǎng)期發(fā)展。他們有一些普遍特點(diǎn)，比如對(duì)未來(lái)心存僥幸、憂患意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)企業(yè)管理和營(yíng)銷一知半解，對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)局限在產(chǎn)品交易的層面上，學(xué)習(xí)欲望不強(qiáng)等。

　　牟麗霞表示 ：“逐一解決這些問(wèn)題，并不斷給商戶灌輸正確的品牌觀念，這是我們市場(chǎng)也是全國(guó)絕大多數(shù)市場(chǎng)正在做的工作?！?/p>

　　通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)異軍突起的男裝品牌天涯孤客的品牌負(fù)責(zé)人王世茂說(shuō) ：“電商大趨勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)革命帶來(lái)的商業(yè)革命，是傳統(tǒng)商業(yè)向電商轉(zhuǎn)變不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流，所以說(shuō)，中小品牌無(wú)論面臨何種困境，只要尚有余力，就必須全力以赴地去運(yùn)作電商?！彼f(shuō)，“電子商務(wù)的消費(fèi)者中絕大多數(shù)是這些小品牌的潛在消費(fèi)者，很多是在某個(gè)地區(qū)做得很好的地方性品牌，一旦放在電商的大平臺(tái)中，就會(huì)打破區(qū)域的局限，吸引全國(guó)成百上千同類消費(fèi)水平的消費(fèi)者，在傳統(tǒng)渠道中很難打破的地域障礙，在電商平臺(tái)中可以輕易得到解決?！?/p>