中國市場成雞肋? 奢侈品牌在華市場遇冷

　　“在中國奢侈品消費者心中，香港正在失去亞洲奢侈品中心的地位”，有分析師認為，在接下來幾年內(nèi)，香港將面臨LV、Gucci、Prada等一系列奢侈品門店的關閉。

　　在全球奢侈品市場，2014年中國內(nèi)地消費者砸金總額上漲9%，達到3800億元，約占全球奢侈品市場份額的30%，但是諸如反腐、海外消費、代購等原因，讓大中華奢侈品市場遇冷。貝恩的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負增長，比2013年下滑了1%。

　　2012年10月1日中國政府頒發(fā)新規(guī)定，禁止政府部門和官員購買超過指定標準的奢侈品，這項政策可能會大幅地影響中國市場的奢侈品銷售量。

　　在中國，送禮是做生意不可或缺的一部分，而諸如手表、名車等奢侈禮品更是鞏固商業(yè)關系的有利手段，但是新推出的政策將從根本上打擊了這部分的奢侈品消費。這項新政策旨在杜絕政府官員大手大腳消費，整頓官場風氣，而不遵守此項規(guī)定的官員將受到嚴懲，可能還會丟掉飯碗。

　　剛剛發(fā)布財報的Coach表示，香港及澳門地區(qū)則受內(nèi)地游客顯著減少的趨勢影響，銷售表現(xiàn)較為疲軟，受此影響Coach2015財年中國地區(qū)增速首次降到個位數(shù)僅增長9%，而四季度增長僅5%;Burberry也表示，目前來看香港市場疲軟跡象沒有好轉(zhuǎn)，為此集團已在5月份發(fā)出財報預警;愛馬仕集團也稱香港和澳門仍然處于“困難的環(huán)境下”。

　　由于中國大陸營業(yè)額下跌，LVMH集團首席財務官Jean-JacquesGuiony在電話會議中表示：“考慮到價格問題，公司將把業(yè)務重心從中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)如日本和歐洲，這兩個市場更容易獲益。”同時，LVMH也聯(lián)合其他奢侈品集團一起與香港業(yè)主重新談判租金價格。

　　除了關閉部分實體門店，奢侈品牌正在調(diào)整在華的策略重點。

　　一大趨勢是，隨著“同店銷售面臨壓力(2014年諸多奢侈品牌同店銷售平均下滑5%~6%)，傳統(tǒng)奢侈品牌在新店擴張方面相對保守，品牌采用更嚴格的門店選擇標準，將重心放在開設或翻新裝修規(guī)模更大的旗艦店上，同時關閉在低線城市中規(guī)模較小的衛(wèi)星店。”布魯諾·蘭納表示。

　　“我們放慢了新店擴張速度，目前正在對許多門店進行裝修和關閉處理，并將重心從三線市場轉(zhuǎn)移到一二線市場。”一位奢侈品品牌高管表示。

　　另一趨勢是，奢侈品購物中心更關注與生活方式相關的消費理念。為了應對不斷增長的電商競爭壓力和奢侈品零售業(yè)的衰退趨勢，實體購物中心提供了更多與生活類消費相關的門店。

　　“在電商的影響下，奢侈品牌必須考慮統(tǒng)籌線上線下渠道，包括對價格體系、零售方式等的調(diào)整”，周婷說，現(xiàn)在已經(jīng)不是靠開更多門店取勝的時代，所以一些奢侈品牌通過新興的銷售渠道代替原來的門店。