微商總收入達(dá)3600億 遍布朋友圈的到底是暴富還是傳銷？

　　提起微商，大部分人的印象停留在了刷屏的朋友圈以及暴富的故事上，發(fā)展到后來甚至相對保守的消費(fèi)者已經(jīng)將微商等同于了傳銷，唯恐避之不及。而隨著名聲的逐漸低落，2015年下半年以來微商無論是出現(xiàn)的頻次還是傳播的影響都已經(jīng)大打折扣，不熟悉這一產(chǎn)業(yè)的人甚至以為微商已經(jīng)被依舊火爆的電商平臺和各種新鮮的海淘、村淘所擊敗，但實際上微商近年來依舊保持了較為健康的發(fā)展增速，并且其模式也在不斷的進(jìn)化。

　　在移動電商行業(yè)于2015年底交易額突破2萬億的大背景下，據(jù)很快的微商市場研究報告透露，幾乎完全基于移動端的微商行業(yè)年交易額也達(dá)到了1819.5億元，雖然占比不到10%但考慮到其發(fā)展的局限性以及產(chǎn)品單價普遍較低的情況，獲得如此大數(shù)額的交易量已經(jīng)實屬不易。而根據(jù)預(yù)測在今年年底前，國內(nèi)微商的交易總額將會突破3600億元。

　　從交易額增速來看，雖然移動電商網(wǎng)購在2015年依然有著117.4%的增速高于微商95.3%的增速22.3個百分點(diǎn)，但移動電商增速已經(jīng)出現(xiàn)了持續(xù)性的下滑，相比于2014年2015年的增速幾乎對折。而同期微商交易額增速穩(wěn)定在90%左右的增速水平并有所增加，出現(xiàn)了令人意外的穩(wěn)定以及后勁。

　　同期微商的從業(yè)者已經(jīng)攀升到了1535.2萬人，相比于2014年增長了22.8%，并且從業(yè)者人數(shù)增速依然處于上升通道中，根據(jù)很快的預(yù)測到今年年底微商從業(yè)者將會突破1500萬人，但相比于目前超過4億人的移動購物消費(fèi)者來說，如果微商未來能夠滿足大部分人的需求則前景將會依然廣闊。

　　雖然從上述數(shù)據(jù)來看微商可以說成為了電商模式中的一匹黑馬，但草根出身的微商依然有著極大的短板。老生常談的產(chǎn)品品質(zhì)問題成為了阻礙微商發(fā)展的一大困境，其次微商的邊際成本很高。據(jù)很快的調(diào)查微商的主要客源渠道依舊以朋友圈及微信好友為主，兩者分別達(dá)到54.8%以及53.9%。但這一基于熟人圈的運(yùn)營模式在微信好友數(shù)量5000人的限制下不具備流量優(yōu)勢，微商只能依靠刷屏等手段強(qiáng)行營銷，而這對其未來發(fā)展并不是一個有利的因素。

　　當(dāng)然微商并沒有停下發(fā)展與迭代的腳步，先后有諸如有贊、微店等微商服務(wù)平臺出現(xiàn)并快速發(fā)展，目前依托這類平臺以及微信公眾號運(yùn)營的微商已經(jīng)分別達(dá)到了32.4%和29.2%。但比較令人擔(dān)憂的是在這一渠道中成長起來的微商紛紛開設(shè)了淘寶店，尷尬的微店們成為了為淘寶輸送優(yōu)質(zhì)商家的黃浦軍校。這或許意味著微商將停留在較為原始的熟人圈階段，因此散亂的微商市場在中長期來看都很難對電商行業(yè)的格局產(chǎn)生影響，而微店等平臺如果不改變策略也將難以成為電商格局中新的一極。