國內內衣品牌都市麗人(中國)控股有限公司出售CLGIII 95%股權

　　國內內衣品牌都市麗人(中國)控股有限公司(以下簡稱“都市麗人”)發布最新公告稱，其間接全資附屬公司廣東都市麗人實業以1080.91萬元向廣東正基創新產業園發展出售CLGIII 95%股權。此次都市麗人的出售之舉，是為了給內衣等主業輸血。

　　公告顯示，CLGIII擁有位于中國廣東省東莞市鳳崗鎮金鳳凰工業區土地的土地使用權，并計劃將開發為一個產業綜合體。該土地總面積為34959平方米，為工業用地。CLGIII于2017年3月通過拍賣方式收購，土地原收購成本為4720萬元。

　　公開資料顯示，都市麗人是國內首家專注快時尚的內衣品牌。成立于1998年，截至2014年，都市麗人在全國專賣店已經超過6000家。旗下擁有女士內衣都市麗人、男士內衣都市鋒尚兩品牌。根據都市麗人2016年財報顯示，報告期內實現收入為49.53億元，較去年下跌約8.9%;實現毛利為21.15億元，較去年下跌約5.3%。對于營收下降情況，都市麗人表示是受到中國內地經濟發展放緩的影響，整體消費氣氛審慎。由于中國內地貼身衣物行業開始進行結構性調整，銷售渠道進一步多元化，致使市場上商品售賣結構發生變化，店鋪銷售表現較弱。另一方面，為配合業務發展，都市麗人的營運費用在2016年有所增加。都市麗人董事長表示，2017年將采取各種措施重整業務，積極尋找合適的并購、參股機會以發展業務。

　　對于此次出售CLGIII 95%股權，都市麗人表示，出售事項可為都市麗人套現，令其可重新分配更多財務資源來支持現有業務的進一步發展，擴大都市麗人貼身衣物及服裝行業的市場份額，為股東帶來更多回報。

　　據世界服裝鞋帽網了解到，都市麗人2017年的戰略重心已經明確，即提升利潤和降低存貨。在都市麗人方面看來，這二者之間需要掌握平衡，清庫存力度大會影響利潤率。如下半年開店利潤提升樂觀，可以加大清理存貨力度。目前，都市麗人清理存貨主要通過三種方式：一是海外出售，二是開折扣店，三是通過電商進行節日促銷。

　　就海外市場的拓展來看，都市麗人在印尼市場的處理情況已經從6月份開始，后期逐漸會進入緬甸、越南、菲律賓等市場，其市場運營方式一開始采用批發模式，銷售給當地合作方。其主要原因在于印尼等國店外資開店存在一系列限制，因此在試水階段以批發模式為主，起步階段量比較少，因為折扣較大(批發價在3折左右)，所以毛利率比較低，甚至不排除出現部分虧損的狀況，但這樣做的好處是退貨率比較小。

　　就渠道調整方面來看，都市麗人正在推廣第五代形象店，希望以此改變上市之后店面形象一成不變之局面，而未來后渠道拓展重點是社區店和購物中心店，做到每家直營對應就有4-5家加盟店。且以二線為主;此外，都市麗人也在探索集合店的概念，通過與海外品牌合作，結合自身渠道+海外品牌品牌力，將代理品牌引入店面中。

　　糜韓杰則認為，都市麗人在過去幾年里渠道數量高速增長，店鋪數量由2011年底的3000多家店鋪增長到了2015年底的超過8000家，不過分析來看，都市麗人對線下渠道改革的努力將有助于終端銷售的回暖。

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