國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌都市麗人(中國(guó))控股有限公司出售CLGIII 95%股權(quán)

　　國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌都市麗人(中國(guó))控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“都市麗人”)發(fā)布最新公告稱(chēng)，其間接全資附屬公司廣東都市麗人實(shí)業(yè)以1080.91萬(wàn)元向廣東正基創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園發(fā)展出售CLGIII 95%股權(quán)。此次都市麗人的出售之舉，是為了給內(nèi)衣等主業(yè)輸血。

　　公告顯示，CLGIII擁有位于中國(guó)廣東省東莞市鳳崗鎮(zhèn)金鳳凰工業(yè)區(qū)土地的土地使用權(quán)，并計(jì)劃將開(kāi)發(fā)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)綜合體。該土地總面積為34959平方米，為工業(yè)用地。CLGIII于2017年3月通過(guò)拍賣(mài)方式收購(gòu)，土地原收購(gòu)成本為4720萬(wàn)元。

　　公開(kāi)資料顯示，都市麗人是國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)注快時(shí)尚的內(nèi)衣品牌。成立于1998年，截至2014年，都市麗人在全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)超過(guò)6000家。旗下?lián)碛信績(jī)?nèi)衣都市麗人、男士?jī)?nèi)衣都市鋒尚兩品牌。根據(jù)都市麗人2016年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入為49.53億元，較去年下跌約8.9%;實(shí)現(xiàn)毛利為21.15億元，較去年下跌約5.3%。對(duì)于營(yíng)收下降情況，都市麗人表示是受到中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的影響，整體消費(fèi)氣氛審慎。由于中國(guó)內(nèi)地貼身衣物行業(yè)開(kāi)始進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步多元化，致使市場(chǎng)上商品售賣(mài)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，店鋪銷(xiāo)售表現(xiàn)較弱。另一方面，為配合業(yè)務(wù)發(fā)展，都市麗人的營(yíng)運(yùn)費(fèi)用在2016年有所增加。都市麗人董事長(zhǎng)表示，2017年將采取各種措施重整業(yè)務(wù)，積極尋找合適的并購(gòu)、參股機(jī)會(huì)以發(fā)展業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于此次出售CLGIII 95%股權(quán)，都市麗人表示，出售事項(xiàng)可為都市麗人套現(xiàn)，令其可重新分配更多財(cái)務(wù)資源來(lái)支持現(xiàn)有業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，擴(kuò)大都市麗人貼身衣物及服裝行業(yè)的市場(chǎng)份額，為股東帶來(lái)更多回報(bào)。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解到，都市麗人2017年的戰(zhàn)略重心已經(jīng)明確，即提升利潤(rùn)和降低存貨。在都市麗人方面看來(lái)，這二者之間需要掌握平衡，清庫(kù)存力度大會(huì)影響利潤(rùn)率。如下半年開(kāi)店利潤(rùn)提升樂(lè)觀，可以加大清理存貨力度。目前，都市麗人清理存貨主要通過(guò)三種方式：一是海外出售，二是開(kāi)折扣店，三是通過(guò)電商進(jìn)行節(jié)日促銷(xiāo)。

　　就海外市場(chǎng)的拓展來(lái)看，都市麗人在印尼市場(chǎng)的處理情況已經(jīng)從6月份開(kāi)始，后期逐漸會(huì)進(jìn)入緬甸、越南、菲律賓等市場(chǎng)，其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式一開(kāi)始采用批發(fā)模式，銷(xiāo)售給當(dāng)?shù)睾献鞣健Ｆ渲饕蛟谟谟∧岬葒?guó)店外資開(kāi)店存在一系列限制，因此在試水階段以批發(fā)模式為主，起步階段量比較少，因?yàn)檎劭圯^大(批發(fā)價(jià)在3折左右)，所以毛利率比較低，甚至不排除出現(xiàn)部分虧損的狀況，但這樣做的好處是退貨率比較小。

　　就渠道調(diào)整方面來(lái)看，都市麗人正在推廣第五代形象店，希望以此改變上市之后店面形象一成不變之局面，而未來(lái)后渠道拓展重點(diǎn)是社區(qū)店和購(gòu)物中心店，做到每家直營(yíng)對(duì)應(yīng)就有4-5家加盟店。且以二線為主;此外，都市麗人也在探索集合店的概念，通過(guò)與海外品牌合作，結(jié)合自身渠道+海外品牌品牌力，將代理品牌引入店面中。

　　糜韓杰則認(rèn)為，都市麗人在過(guò)去幾年里渠道數(shù)量高速增長(zhǎng)，店鋪數(shù)量由2011年底的3000多家店鋪增長(zhǎng)到了2015年底的超過(guò)8000家，不過(guò)分析來(lái)看，都市麗人對(duì)線下渠道改革的努力將有助于終端銷(xiāo)售的回暖。

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