南京鞋業(yè)品牌格局分布調(diào)查分析（2）

　　除了商場和少數(shù)的皮鞋品牌(如百麗、星期六、意爾康、雅の致等)，就鞋業(yè)專賣店的分布來看，湖南路步行街可以說是運動品牌的天下，整條街上聚集了adidas、NIKE、Reebok、PUMA、KAPPA、李寧、安踏、特步、361o、鴻星爾克、喬丹等品牌，有些本土運動品牌更是不止一家店面，除了占據(jù)銷售區(qū)域的制高點，每個品牌更多的也是展現(xiàn)自己的品牌形象和實力，這也得力于附近的幾所高校，大學生無疑是運動品牌銷售的主要助推力。

　　夫子廟：旅游經(jīng)濟優(yōu)勢凸顯

　　夫子廟也聚集了一大批的福建運動品牌，例如李寧、安踏、匹克、特步、361o、鴻星爾克、助樂體育、百事、捷路運動、名樂等。因為是國家4A級旅游景點，所以人流更顯擁擠，但因為大多為外地游客，所以真正銷量與人流量不成比例。但晚上，本地人來此散步的比較多，再加上晚上各店招攬顧客的動感音樂，更讓整個夫子廟陶醉在商業(yè)的濃濃氛圍中。因此，晚上的銷售量往往比白天翻倍。

　　鞋城：一家獨大數(shù)量不少

　　南京的鞋城大大小小也有十多家，水西門鞋城(主要以中低檔鞋批發(fā)為主)、環(huán)北鞋城、金橋市場、玉橋市場、華東鞋城、美的鞋城等，但總的看來不是規(guī)模太小，便是環(huán)境太差，在跟商場和專賣相比，優(yōu)勢不能體現(xiàn)。

　　2007年年底開業(yè)的“南京義烏商品城”的鞋帽城擁有1萬平方米的營業(yè)面積，其規(guī)模在南京地區(qū)首屈一指，擁有來自各地的約300家商戶。除了規(guī)模龐大，鞋城的品種也十分齊全，擁有包括男鞋、女鞋、皮鞋、運動鞋在內(nèi)的十多個大類的數(shù)萬款鞋，是一家批發(fā)與零售兼?zhèn)涞木C合性大型鞋類批發(fā)市場。

　　在入駐的品牌中，有超過20%是來自溫州、福建等地的品牌，不是鞋企在南京設(shè)立的直銷處，便是商家有廠商背景，避免了很多的中間環(huán)節(jié)，所以在一定程度上保證了產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，卡帝樂鱷魚、花花公子、貴人鳥等知名度較高的鞋業(yè)品牌也紛紛入駐其中。

　　預測未來：五年實現(xiàn)經(jīng)濟翻番

　　2009年南京城市居民人均可支配收入25504元，增長10.3%;農(nóng)民人均純收入9850元，增長10%。在今年年初南京市十四屆人大三次會議的政府工作報告中，南京市市長更著重提到了2012年和2015年兩個時間節(jié)點的嶄新藍圖。到2012年，全市地區(qū)生產(chǎn)總值突破6000億元，全社會固定資產(chǎn)投資達到4200億元，地方財政一般預算收入突破600億元，科技進步貢獻率達到55%，城市居民人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入分別達到35000元和13000元。到2015年，全市地區(qū)生產(chǎn)總值突破1萬億元，全社會固定資產(chǎn)投資達到6300億元，地方財政一般預算收入突破1000億元，科技進步貢獻率達到60%，城市居民人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入分別達到50000元和17000元，都達到去年的兩倍。

　　此外，南京高校眾多，很少有城市能與之比肩，學生消費群體對運動品牌銷售的拉動力是無庸質(zhì)疑的。對于溫州品牌來說，女鞋依然是其薄弱環(huán)節(jié)，真正能作為發(fā)力點的還是男鞋，溫州皮鞋品牌應該最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以中等收入的男士為目標客戶，重點打造品牌在南京地區(qū)的影響力。

　　因此，未來的幾年是南京市在后危機時代高速發(fā)展的重要時期，對于各品牌來說，這是一個發(fā)展的契機，要好好規(guī)劃和把握。