歐迪芬王文宗：“內衣王”的大陸情結

　　合體的西服、整齊的襯衫、一副金絲邊框眼鏡，看上去更像是一位儒雅的學者而非商人，正是這樣一個男人，把一件小小的內衣做到極致，讓一個普通的臺灣本地品牌迅速成長為中國知名品牌，他就是王文宗。

　　王文宗是有先見之明的，早在1993年，他就將歐迪芬帶到了大陸。近年來，王文宗帶領歐迪芬通過品牌引進、人才交流等多種方式，為大陸市場帶來海外先進的內衣設計理念，2011年春夏季歐迪芬新品就以“自在零負擔”為主題，為市場帶來新概念。

　　鐘情大陸市場

　　“內衣在德國有100多年的歷史，在中國臺灣也有30多年的歷史，而在大陸，真正的發展在未來10年。”在王文宗看來，大陸內衣市場才剛剛起步，潛力巨大。

　　行業數據顯示，大陸內衣市場正在以每年20%左右的速度快速增長，未來5年內，大陸內衣市場將有5000億元的巨大銷售空間。

　　巨大的消費市場和發展潛力已吸引了眾多內衣品牌的目光，內衣巨鄂安莉芳將把公司總部從深圳遷徙到上海，逐步調整其在大陸業務的布局，加強在大陸的發展步伐。

　　相比之下，王文宗對大陸市場的布局具有超前性。從1993年進入大陸市場開始，王文宗就在心里謀劃好了藍圖，“以北京為主，輻射華北和東北;以上海為主，輻射長三角”，聚焦中心城市。

　　經過十多年的發展，目前歐迪芬在大陸已有21個分公司和辦事處，800個銷售網點，每年都以35%至40%的速度增長，遠遠高于市場20%的平均增長率。

　　中國元素國際化

　　雖然歐迪芬在迅速發展，但王文宗的心中卻并不滿意，并對理想的中國內衣文化追求不懈。

　　“功能方面我們做得是和西方一致的，但是作為一件完整的設計產品，惟一的遺憾就是看不到中華元素。”在王文宗看來，內衣不僅是內衣，更是內涵，是文化，是藝術，是歷史的延續。

　　于是，如何讓內衣這個舶來品與中華元素完美地結合起來就成了王文宗一直思考的問題。

　　“紅色，中國紅!”直到有一天，偶然在舊貨市場上看到一條清代的正紅色長裙，王文宗突然醒悟，其實紅色本身就是極具中國特色的元素。此后，他便開創性的將紅色用在內衣面料上，從1998年開始，歐迪芬每年都會定期推出不同設計的中國紅系列內衣，12年從未間斷。據了解，在上海世博會期間，歐迪芬還將所有系列都注入了中國紅的顏色元素，取名為“盛世紅妝”。

　　創新打造品牌

　　2010年對于整個紡織服裝行業都是具有挑戰的一年，內衣行業也不例外。

　　目前整個行業出現了出口減緩、轉向內銷的現象。根據數字統計，預計2010年規模以上企業的內銷比重將達到83%，到2015年將有可能突破85%。這也意味著更加激烈的市場競爭。

　　激烈的競爭在王文宗看來并不是壞事，“良好的競爭下才會有好的品牌。”但最讓他擔心的是，目前在整個大陸市場缺乏培育及管理，企業自身缺乏創新力，只是單純通過模仿復制來維系。

　　“現在很多全球的大企業都在全力進攻大陸市場。”王文宗表示，“作為臺灣中小型企業，和它們比資源絕對不是對手，所以一定要講究策略，要提倡創新。如果只是簡單的你抄我抄，整個行業都會垮掉。”