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    天津友誼商廈、海信廣場等天津高端商場的走秀營銷

    2011/9/26 12:05:00 來源: 評論(0)57

    MaxMara 走秀營銷 品牌秀


      “十一”黃金周將至,伴隨著今年百貨業消費旺季的到來,天津市高端商場掀起了一股走秀熱。眾多一線國際大牌紛紛重金聘請國際名模在友誼商廈、海信廣場等高端百貨內走秀,致使當天營業額至少翻兩番,成為了“走秀營銷”的成功案例。


      一線品牌熱衷“走秀營銷”


      日前,記者走訪友誼商廈、海信廣場等多家商場發現,眾多高端品牌特別是一線大牌紛紛舉行了秋季新品的T臺走秀活動,像MaxMara的新品秀,通靈珠寶的首飾秀等等,令人目不暇接。


      采訪MaxMara公關總監婁麗詩了解到,該品牌作為高端的一線品牌近年開始在津舉辦新品秀,除了源于天津市高端消費逐年增加以外,還在于“走秀營銷”已成為品牌十分熱衷的營銷形式。通靈珠寶天津店店長張穎表示,走秀可以讓品牌更好地與消費者溝通,加深品牌在消費者心中的印象。


      一些品牌的公關經理也表示,為了辦好每年的新品走秀,公司不惜花費重金打造。


      走秀活動檔次逐年提高 


      “品牌秀離不開模特,一件高端品牌的服裝需要氣質魅力不凡的模特展示出來。”婁麗詩表示,這次的秋裝新品走秀活動,該公司投入了很大的心思和資金,并邀請了許多國際名模到場助陣,算上搭建舞臺和人員的費用,總投入不菲。


      據業內人士介紹,一線品牌對營銷活動的品質十分看重,包括飲料茶點等細節都追求完美,在模特上的投入就更加舍得,為的就是將自己的品牌形象不折不扣地展現出來。隨著天津市高端消費占比逐年提高,一些一線大牌的品牌秀活動檔次也逐年提升,甚至有的品牌將全球首發活動放到本市。


      談及“走秀營銷”的回報,業內人士表示,走秀營銷的投入是非常值得的,往往一場走秀下來就能刺激品牌當天的營業額翻番,如果算上品牌走秀給消費者帶來品牌認同的長期影響,未來的銷售額增加更不可估算。

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