天津友誼商廈、海信廣場(chǎng)等天津高端商場(chǎng)的走秀營(yíng)銷

　　“十一”黃金周將至，伴隨著今年百貨業(yè)消費(fèi)旺季的到來(lái)，天津市高端商場(chǎng)掀起了一股走秀熱。眾多一線國(guó)際大牌紛紛重金聘請(qǐng)國(guó)際名模在友誼商廈、海信廣場(chǎng)等高端百貨內(nèi)走秀，致使當(dāng)天營(yíng)業(yè)額至少翻兩番，成為了“走秀營(yíng)銷”的成功案例。

　　一線品牌熱衷“走秀營(yíng)銷”

　　日前，記者走訪友誼商廈、海信廣場(chǎng)等多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，眾多高端品牌特別是一線大牌紛紛舉行了秋季新品的T臺(tái)走秀活動(dòng)，像MaxMara的新品秀，通靈珠寶的首飾秀等等，令人目不暇接。

　　采訪MaxMara公關(guān)總監(jiān)婁麗詩(shī)了解到，該品牌作為高端的一線品牌近年開(kāi)始在津舉辦新品秀，除了源于天津市高端消費(fèi)逐年增加以外，還在于“走秀營(yíng)銷”已成為品牌十分熱衷的營(yíng)銷形式。通靈珠寶天津店店長(zhǎng)張穎表示，走秀可以讓品牌更好地與消費(fèi)者溝通，加深品牌在消費(fèi)者心中的印象。

　　一些品牌的公關(guān)經(jīng)理也表示，為了辦好每年的新品走秀，公司不惜花費(fèi)重金打造。

　　走秀活動(dòng)檔次逐年提高 

　　“品牌秀離不開(kāi)模特，一件高端品牌的服裝需要?dú)赓|(zhì)魅力不凡的模特展示出來(lái)。”婁麗詩(shī)表示，這次的秋裝新品走秀活動(dòng)，該公司投入了很大的心思和資金，并邀請(qǐng)了許多國(guó)際名模到場(chǎng)助陣，算上搭建舞臺(tái)和人員的費(fèi)用，總投入不菲。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一線品牌對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的品質(zhì)十分看重，包括飲料茶點(diǎn)等細(xì)節(jié)都追求完美，在模特上的投入就更加舍得，為的就是將自己的品牌形象不折不扣地展現(xiàn)出來(lái)。隨著天津市高端消費(fèi)占比逐年提高，一些一線大牌的品牌秀活動(dòng)檔次也逐年提升，甚至有的品牌將全球首發(fā)活動(dòng)放到本市。

　　談及“走秀營(yíng)銷”的回報(bào)，業(yè)內(nèi)人士表示，走秀營(yíng)銷的投入是非常值得的，往往一場(chǎng)走秀下來(lái)就能刺激品牌當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額翻番，如果算上品牌走秀給消費(fèi)者帶來(lái)品牌認(rèn)同的長(zhǎng)期影響，未來(lái)的銷售額增加更不可估算。