不走“尋常路”陜西服裝行業醞釀再騰飛

　　金融危機中，服裝行業逆勢騰飛，創下了連續3年銷售收入遞增30%的佳績。

　　提起服裝，可能很多人首先會想到廣東、江蘇等東南沿海城市，鮮有人會想到陜西。其實，經過這幾年的發展，陜西省的服裝行業一直在低調中前行，并呈現出墻里開花墻外香的局面。

　　“可以說，西安市場成就了很多東部的大品牌。哥弟品牌就是在西安市場做大做強的，如今已成為全國知名品牌。陜西在全國有一定影響力的紡織服裝自主知名品牌也不少，比如偉志、羊老大、七只羊、金翼等。”陜西省服裝行業協會副會長兼秘書長陳會安介紹說。

　　目前，陜西省服裝行業大會在西安召開。來自全省的紡織科研院所、紡織印染和服裝企業的主要負責人參加了會議。據大會透露，在全球經濟危機、東南沿海城市服裝企業發展疲軟的情況下，陜西省服裝行業連續3年銷售收入遞增30%。去年以來，在中石油、中石化、鐵道部等幾個大行業的職業裝招標中，陜西省企業多次中標，引起國內同行業的關注。

　　格局初現

　　紡織工業是陜西的傳統支柱產業。近年來，陜西省服裝行業得到了長足發展。

　　“在全國服裝市場持續低迷的一個大環境下，我們連續三年保持增長是非常難能可貴的。”陜西省服裝行業協會副會長兼秘書長陳會安告訴記者。

　　據了解，2011年1月至10月，全國規模以上服裝企業完成產量達到1301萬件，實現工業總產值18.01億元，實現利潤1.06億元，實現銷售收入14.45億元。“CPI持續上漲，物價也在飛漲，帶動服裝價格的小幅增長。陜西省服裝行業能在總產值、實現利潤、銷售收入方面同時增長，這樣在全國領先的成績，對于處在內陸城市的西安來說非常不易。”陳會安說。

　　從2009年開始，陜西省紡織工業實施三年振興規劃發展規劃。現如今，陜西省服裝行業先后有26個項目列入省級項目財政補貼計劃，其中2個項目列入國家級計劃，共獲得2927萬元政府財政補貼，拉動了全行業技改投資12.588億元，二十多家服裝企業減免了一千多萬元的土地使用稅。

　　“目前我省服裝行業已涌現出2家超2億元、4家超1億元、10家超5000萬元工業總產值的企業。”陳會安介紹說，“經過精準定位發展，陜西省功能性職業裝、羊毛防寒服、外貿服裝等優勢產業格局已基本形成，已形成和正在建設的有寶雞渭濱服裝工業園、西安現代紡織工業園、咸陽新興紡織工業園、榆林西沙輕紡工業園等。”

　　再次崛起

　　郭小姐是經開區一家服裝店的老板，她代理的是一家杭州服飾企業的品牌。她表示，比起外省的服飾品牌，她更想代理西安本土的品牌，畢竟加盟、外地考察都是一件費神、費力的事情，如果代理本地品牌就能省不少事情。

　　“其實西安人也很時尚，消費能力較強，服裝銷售市場一直都很火熱。可是經過市場考察，我發現本地品牌服飾少，且較起東南部城市的服裝品牌，無論是在款式上，還是緊跟國際、國內流行趨勢方面都較為落后。所以，綜合權衡下，我還是選擇了代理這家杭州公司的品牌。”說到這里，郭小姐也很無奈。

　　陜西雖然不是一個服裝制造強省，市場卻發展火熱。由于地理位置優勢，陜西省服裝市場可以向西北、西南地區形成輻射，也是全國各大品牌角逐的主要陣地。“陜西在全國能叫得上名的知名服飾品牌不多，全國影響力有限，是讓人十分遺憾的一件事。”陳會安說。

　　不過，陜西省服裝行業有兩大優勢產業，一是功能性職業裝，另外一個就是羊毛防寒服。提起陜北，大眾對這里的認知是蘊藏豐富的能源資源，卻殊不知還有豐富的羊毛資源，這里是曾風行全國的羊毛防寒服的發源地。“純羊毛防寒服以精細細羊毛為填充物，具有輕柔、保暖、吸濕、透氣等方面的優勢，也克服了傳統羽絨服無法避免的臃腫外形。可以說，羊毛防寒服將來會成為未來市場的主流消費品。”陳會安介紹說，榆林擁有著豐富的羊毛資源，在上世紀90年代初期，羊毛防寒服有過一個發展高峰期，可是由于當時一些經銷商見利忘義，他們往羊毛里摻沙子、裝石頭，從而引起了國內市場對榆林羊毛的抵制，從而影響了陜西省羊毛防寒服行業的整體發展。

　　“這幾年，經過政府扶持、調整，羊毛防寒服行業再次崛起，并對陜西省服裝業發展貢獻了很大一份力量。”如今，已形成了一批骨干企業，如羊老大、七只花等，并連續五年在央視做廣告，成為國內知名的區域化品牌。

　　“除了陜北的羊毛防寒服行業之外，陜西省功能性職業裝也是優勢產業之一。”陳會安說。去年以來，在多個行業的職業裝招標中，陜西省服裝企業頻頻中標，引起了國內同行業的廣泛關注。這與陜西致力于功能性紡織材料的研究是分不開的。由于職業性質原因，一些職業的戶外工作對制服要求很高，要求有防靜電、防腐蝕等功能。“西安具有這樣的科研、生產優勢，無論在人才研究開發還是生產制作上，都在全國處于領先地位。”

　　正是因為找準了陜西服裝的優勢所在，在優勢領域重點發展，所以這三年來，陜西省服裝行業取得了長足進步與發展。

　　“我們不走尋常路。只有找準了定位，才能在競爭中脫穎而出。”陳會安說。

　　苦練內功

　　長期以來，陜西省服裝行業起步晚、規模小，在流行方面落后于東南部地區，所以在品牌服裝的發展上一直沒有取得很大的成績。

　　“東部沿海地區的廣東、浙江、江蘇、上海、山東五個省、市，被稱為是我國服裝產業五巨頭地區，這五省市的服裝總產量已占全國的72%。與它們相比，無論是在人力資源還是技術投入、品牌建設方面，我們都存在著很大的差距。總體上說，我們加工型企業較多，品牌企業少;微小企業多，規模以上企業少;低檔產品多，中高檔產品少。這些產業結構問題一直存在。”談到陜西省服裝業發展之路，陳會安說，“如果要硬碰硬，非要拿自己的弱勢去比拼，就會像雞蛋碰石頭一樣，勁兒是使到了，可是不一定會取得想要的結果。只有找準適合自己的市場定位，找準發展方向，才能得到想要的結果。”

　　這幾年，我國紡織服裝產業出現了產業轉移現象，開始由東南部城市向中西部地區梯度轉移，東部沿海地區的一批品牌服裝企業，近年來也通過多種形式到陜西省尋求合作。“我們更應該抓住此契機，積極學習借鑒發達地區的工藝、管理、理念，從而推動陜西省服裝產業發展。”陳會安說道。

　　“這三年，陜西省服裝行業變化很大，許多企業市場定位好，也有了自己的品牌，但和發達地區相比只是起步。”陜西省工業和信息化廳巡視員曹軍念指出，“陜西省服裝產值有20多億，但是僅僅西安市服裝市場的銷售就達100多億元，可以說陜西省服裝產業的發展前景非常好。”

　　陜西省作為西北服裝產業老大，如何在激烈的市場競爭中分得一杯羹，是迫切需要解決的問題。

　　“下一步陜西服裝產業要取得長足發展，首先要解決以下幾個問題。”曹軍念說，首先要找到一個準確的市場定位。企業要發展，一定要有一個好的定位，尤其是服裝行業的骨干企業在這方面要有所建樹。其次，要善于整合社會資源，科研院所和企業的產學研結合就是一種資源整合，“西安在科研上有很大的優勢，我們要把握好這個難得的資源開發服裝產業。”在做好這兩點的同時，也要做好服裝品牌的建設，讓陜西服裝品牌“走出去”。品牌是個硬功夫，除了宣傳作用外，提升產品質量也是關鍵。而且，在發展中，應該牢牢抱成團，切忌“窩里斗”。