襪業(yè)集群的升級之門

　　新聞回放

　　2011年10月18日，第十屆中國國際襪業(yè)博覽會在“國際襪都”——浙江省諸暨市大唐鎮(zhèn)隆重開幕。從1999年舉辦首屆襪博會至今，諸暨市已成功舉辦九屆襪博會，襪博會已聲譽遠播，國內外客商紛至沓來。在大唐鎮(zhèn)，先后有申佰利、丹吉婭、舒工坊、東方緣、森威特等10多家襪企總投資15億元，新上高檔絲襪生產項目，涉及襪子生產、原料加工、生產定型、檢測銷售等多個領域。

　　與此同時，耗資20億元的全球最大轉型升級。

　　行業(yè)觀察

　　作為“中國襪業(yè)名城”的義烏與“中國襪子名鎮(zhèn)”的諸暨大唐鎮(zhèn)，在襪業(yè)領域的競爭與合作早已相持多年。去年10月，諸暨大唐鎮(zhèn)升級成為浙江大唐輕紡襪業(yè)城中的襪子市場的舉動，一時間引發(fā)了業(yè)內的關注。在行業(yè)內，義烏襪業(yè)走的是中高端路線，與大唐鎮(zhèn)的低端市場有著本質區(qū)別，這一次雙方的襪業(yè)升級戰(zhàn)，將會呈現(xiàn)出一番怎樣的新格局呢?

　　諸暨市大唐鎮(zhèn)的襪業(yè)起步于上世紀70年代，繁榮于上世紀90年代。2002年，該鎮(zhèn)興建浙江大唐輕紡襪業(yè)城，其中包括輕紡原料、襪子、襪機、物流四大交易市場，其年成交額據(jù)稱超過百億元。近年來，為適應競爭環(huán)境，諸暨又著手對這個市場進行升級改造。工程總投入達到20億元，新建的襪業(yè)專業(yè)市場、襪業(yè)旗艦店、襪業(yè)總部大樓、襪業(yè)博物館、會展中心、商務中心、現(xiàn)代輕紡原料市場、現(xiàn)代針織機械市場等以現(xiàn)有的四大市場為基礎的，力圖打造整個襪業(yè)的產業(yè)鏈式市場群。據(jù)了解，這次的升級改造是第一步，總投資1.8億元，商鋪1300多個，這也是大唐輕紡襪業(yè)城襪子市場的升級版，即第四代市場。升級后的大唐襪業(yè)市場將是全球最大的產業(yè)鏈市場群。有業(yè)內專家分析，新的輕紡襪業(yè)城預計年成交額將突破150億元。

　　面對去年開始的“原料漲價風波”，大唐鎮(zhèn)政府及時制定政策，引導企業(yè)加快轉型升級步伐，支持襪企投重金建設成本更低、利潤更高的絲襪生產線。目前，丹吉婭、申佰利、東方緣等多家織襪骨干企業(yè),計劃新增進口電腦絲襪機2000余臺，單上絲襪項目計劃總投資超10億元，目前部分設備已陸續(xù)到位安裝生產。

　　轉型升級是大唐鎮(zhèn)政府面對“原料漲價風波”作出的一次即時倒逼反應。同時，大唐鎮(zhèn)政府認為，襪業(yè)產業(yè)的長遠發(fā)展更值得思考。大唐人不滿足于發(fā)展襪業(yè)制造業(yè)，除了通過義烏市場走貨，他們也長期注重市場的培育。建立一個全新的市場群成為該鎮(zhèn)工貿結合、以貿興鎮(zhèn)的必然選擇。

　　對于諸暨大唐襪業(yè)行業(yè)的升級舉動，一些業(yè)內人士認為，專業(yè)性細分市場的崛起，將給義烏造成壓力。也有專家分析，義烏襪業(yè)的檔次和品牌影響力近年來已明顯提升，并優(yōu)于競爭對手，據(jù)義烏襪業(yè)協(xié)會去年1～10月的銷售數(shù)據(jù)顯示，一度低迷的外銷呈回暖之勢。此外，很少有外國人到中國來只采購一種商品，而義烏市場綜合采購成本低，所以更具優(yōu)勢。

　　義烏商會秘書長何金友說，早在上世紀80年代初，一些諸暨人就來到義烏新馬路附近販賣襪子。時至今日，大約有近50%的大唐襪子要通過義烏市場銷售。義烏襪業(yè)以出口而聞名，去年的前3個季度，國際經濟形勢異常復雜，不穩(wěn)定、不確定的因素有增無減，正常的國際貿易受到嚴重沖擊和挑戰(zhàn)。從義烏襪業(yè)外貿出口來看，前兩季度襪子出口數(shù)量和金額多數(shù)處于下降態(tài)勢，只有3月和6月兩個單月金額呈現(xiàn)增長態(tài)勢。直到第3季度，出口數(shù)量下降的局面才得到緩解，出口金額開始全面增長。

　　就國內而言，用工荒、原輔材料價格上漲、人民幣升值加快等致使外貿生產企業(yè)的困難增加，直接導致了產品成本上漲、出口壓力增加。及時保證出口，進行產品升級成為企業(yè)的必經之路。義烏襪業(yè)企業(yè)都在用自己的方法應對危機，加大科技投入，深入研究創(chuàng)意設計和外商需求;同時擴大出口國覆蓋面，在鞏固歐美市場的基礎上拓展俄羅斯、東南亞、南美、非洲等國家和地區(qū)的市場。除了產品升級，企業(yè)也十分關注貿易形勢的升級。資料顯示，作為“中國襪業(yè)名城”，目前義烏擁有襪業(yè)制造企業(yè)1400多家，擁有襪機6萬多臺，其中超過萬臺是進口的先進襪機。這表明義烏襪業(yè)整體制造實力在業(yè)內仍處于領先水平。

　　義烏襪業(yè)與諸暨大唐相比具有較強的裝備優(yōu)勢。全市擁有意大利羅納蒂、馬泰克、勝歌、韓國富勝、兄弟等品牌的先進設備5萬多臺，總投資超過80億元。這也使得義烏襪業(yè)具有較強的品牌優(yōu)勢，全行業(yè)擁有省級著名商標7個，省名牌產品6個，中國馳名商標18個，中國名牌3個。

　　代表國內襪業(yè)最高品牌榮譽的“中國襪子行業(yè)標志性品牌”連續(xù)兩屆花落義烏，分別為“浪莎”、“夢娜”。浪莎提出了做“世界襪王”的目標。2011年，浪莎投入超過1億美元，從意大利引進約4000臺新款襪機，用于更新設備和擴大生產規(guī)模。夢娜的銷售網(wǎng)絡遍布國內和歐美國家。在國內設有36個銷售代理，并擁有專賣店300余家，在美國紐約、意大利米蘭、德國杜塞爾多夫、英國倫敦、日本大阪、俄羅斯莫斯科等地均設有分公司或辦事處。

　　“高端制造、制度化管理和品牌塑造，已讓義烏襪業(yè)開啟了新的發(fā)展局面。”義烏襪業(yè)協(xié)會秘書長金善富說，去年義烏年產值2000萬元以上的規(guī)模襪業(yè)企業(yè)已達到52家，其總產值達67億元。下一步，義烏襪業(yè)將繼續(xù)提升自身的核心競爭力。協(xié)會將努力打造三個綜合服務平臺：一是建立公共服務平臺，比如通過與創(chuàng)意產業(yè)對接，向行業(yè)輸送更多緊缺的設計人才;二是建立國際貿易電子商務平臺，讓襪業(yè)企業(yè)通過虛擬市場更好地走向國際;三是建立標準制定平臺，讓更多襪業(yè)企業(yè)通過參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準、聯(lián)盟標準的制定，提升自身制造實力，擴大影響力。

　　延伸閱讀

　　在大唐襪業(yè)集聚效應的影響下，算是后起之秀的吉林遼源“東北襪業(yè)工業(yè)園”也充分利用襪博會，短短幾年獲得較大發(fā)展。2008年,遼源獲得“中國棉襪之鄉(xiāng)”的稱號。2009年，遼源被中國紡織工業(yè)協(xié)會和中國針織工業(yè)協(xié)會命名為“中國襪業(yè)名城”。東北襪業(yè)園被省政府確定為“吉林省特色工業(yè)園區(qū)”。

　　遼源襪企曾經一度由于產品單一、成本優(yōu)勢下降，加上金融危機影響，許多遼源襪企走到了利潤的邊緣。幾年前便開始轉型升級，更新了技術，銷售方向也逐漸從外貿轉向了內貿。東北襪業(yè)園提出了采用“1+10+N”、“平臺+服務、基地+市場、鏈條+品牌”的運行模式，將東北襪業(yè)園打造成最大的棉襪生產基地的規(guī)劃。

　　2010年，遼源襪業(yè)遭遇原料價、運費、人工費用的上漲，總成本上升了近一倍。但是這一次對東北襪業(yè)紡織工業(yè)園來說影響并不大。在東北襪業(yè)紡織工業(yè)園龍頭企業(yè)的帶動下，越來越多的襪企走上了轉型升級之路，開始向“微笑曲線”的兩端要效益。

　　記者手記

　　目前，仍有許多紡織品類籠罩在金融危機的陰影下，襪子卻一枝獨秀。義烏、大唐與遼源襪業(yè)作為中國襪業(yè)集群的三大代表，經歷過價格戰(zhàn)、產品同質化、產品檔次低等發(fā)展階段，發(fā)展到目前的產品定位精準、品質穩(wěn)定、品牌性強，不難看出，產業(yè)升級是整個行業(yè)向前發(fā)展的有利推手。

　　各大集群整合各自的集群優(yōu)勢，打造全產業(yè)鏈環(huán)境，國內、國際市場兩手抓。從產業(yè)結構、科技水平及人力資源等方面升級、調整，使得整個行業(yè)的抗風險能力也不斷的增強。

　　不論是2011年的第十二屆中國(義烏)國際襪子、針織及染整機械展覽會還是第十屆中國國際襪博會等，提供的不僅是一個行業(yè)內高效整合和對接的平臺，也是展示整個行業(yè)發(fā)展盛況的機會。襪業(yè)集群之間的良性競爭與合作推動了整個行業(yè)的轉型升級，與此同時也帶動了相關行業(yè)的提升。未來，會有更多像浪莎、夢娜這樣的中國名襪企走向國際市場。