卡西龍童鞋成功加冕 渠道營銷促升級

　　在號稱“亞洲品牌奧斯卡”的第7屆亞洲品牌盛典上，卡西龍成功斬獲“亞洲品牌500強”，其董事長丁燦陽被授予“中國(行業)品牌十大領軍人物”稱號，這是繼卡西龍獲得“中國童鞋十大品牌”、“亞洲十大童鞋品牌”、“亞洲最具投資價值兒童用品品牌”、“中國最受歡迎兒童鞋服品牌”、《中國市場暢銷童裝品牌》等榮譽稱號之后，該品牌向中國兒童用品產業問鼎的又一里程碑事件。

　　據統計，我國目前0至16歲兒童數量將近3億，兒童用品市場潛在價值高達10000億元，巨大的市場需求在急速推動兒童鞋服行業的發展，同時不斷刺激行業競爭的日益激烈。當前的兒童用品產業與上世紀90年代的全球IT市場一樣，蘋果面臨著來自IBM、索尼、摩托羅拉等全球品牌的全面夾攻，面對市場紅海現狀，蘋果果斷調整戰略，將傳統的“單兵作戰”、依靠單一產品打天下，調整為產品多元化“集團軍作戰”的模式。

　　卡西龍自創建以來，始終堅持品牌為先的理念，始終站在行業里的最前端，開創行業中數個第一。2002年，卡西龍成功簽約當紅小童星“叮當”，成行業內第一家邀請知名童星代言企業，隨后又簽約國內多名童星楊紫、牛東文、小小彬。

　　在品牌營銷上，丁燦陽大膽創新，邀請國內知名動漫公司，開發屬于自己的卡通形象，大力發展卡西龍品牌形象，金威卡西龍“五龍形象”深入兒童心里，同時即將在央視頻道首播的中國首部3D五行動畫片《卡西龍之尋龍記》，更是為卡西龍品牌做足宣傳，如今卡西龍品牌已成為與動漫業聯姻的成功典范。

　　2012年，經過長期的品牌調研與策略構思，卡西龍在國內知名品牌戰略咨詢機構的協助下，推出了“我們一起成長”的品牌理念，進一步升華關注兒童成長的品牌文化，并適時推出“關愛不能缺席，我們一起成長”品牌形象廣告，在業內引起巨大反響。

　　此舉一反兒童品牌廣告的調性，以情感訴求的方式，深刻洞察中國消費者的心理，以教育、公益的角度告訴作為父母的消費者，關注兒童成長、用正確的方式促進孩子的成長，引起了父母兒童以及行業人士深刻共鳴。

　　渠道營銷作為品牌最關鍵一環，卡西龍童鞋童裝經過多年發展，深刻總結了行業發展的趨勢，制定了“三加二”的渠道模式，并率先在行業內走直營化道路，先后在湖南、河南、四川、廣東等地開設14家分公司，進駐天虹、大潤發等國內知名商場、商超，在全國范圍內卡西龍品牌直營店、專賣店、旗艦店已經達到2000多家，遠遠領先于國內其他品牌。并在不同市場采取不同的渠道模式，根據南北差異、市場層級差異，分別采用專賣、專廳的渠道形式，兼顧品牌形象與市場銷售，對品牌整體提升起到了很好的作用。

　　如今的卡西龍，無論是從產品種類、品牌知名度影響力，還是市場銷售及市場占有率，丁燦陽開創的卡西龍無疑是當前童鞋童裝市場標志性企業。戰略上的成功與戰術的全面配合，再加上有了“中國行業(品牌)十大領軍人物”丁燦陽的帶領，卡西龍差異化的品牌戰略發展已漸入佳境，卡西龍正向中國兒童鞋服行業的NO.1快步挺近，為我國兒童鞋服品牌開創了新的方向標!