奢侈品在華店數(shù)銳減 廣州購物中心發(fā)展遇阻力

　　曾經(jīng)雄心勃勃在中國大展拳腳的國際奢侈品牌們今年對于開店將愈發(fā)謹(jǐn)慎。記者昨日從知情人士處了解，即使對于原定在2015年才開業(yè)的廣州新鴻基宏城廣場，不少原本計劃進駐的國際一線奢侈品牌目前并沒有簽約。

　　另有業(yè)內(nèi)專家向記者透露，以往不少購物中心為了吸引奢侈品牌進駐，甚至愿意倒貼開店裝修費用，但目前這種情況已經(jīng)有所減少。

　　奢侈品店

　　2小時內(nèi)購買者不足十人

　　元宵節(jié)后的周末，記者來到廣州的奢侈品銷售場所，發(fā)現(xiàn)前來品牌店內(nèi)購物的消費者并不多。在環(huán)市東路的一家國際一線品牌店內(nèi)，記者觀察到2小時內(nèi)購買了商品的顧客少于10人。而在麗柏廣場，由于部分國際一線品牌有折扣，還是吸引了部分消費者。據(jù)記者觀察，約半小時里就有2名顧客購買了GUCCI的商品。在春冬換季之際，雖然大多門店沒有標(biāo)注減價牌子，但是對于冬季服裝基本有減價。例如DKNY冬季服裝有50%的優(yōu)惠。

　　“奢侈品的消費確實比前兩年的瘋狂要平緩了很多。這也是導(dǎo)致奢侈品在中國開店需要慎重考慮的因素之一。”有資深奢侈品經(jīng)營商對記者表示。據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，2014年春節(jié)七天，中國國內(nèi)奢侈品消費總額約為3.5億美元，相比去年8.3億美元下降了57.8%。

　　據(jù)悉，Prada發(fā)布最新預(yù)測，稱中國奢侈品市場增長將會繼續(xù)減速。

　　廣州高端購物中心

　　難牽手國際大牌

　　“奢侈品品牌開店現(xiàn)在比前兩年要謹(jǐn)慎很多。”有知情人士向羊城晚報記者透露，原本定位中高端的新鴻基廣州宏城廣場項目中，有不少國際一線品牌計劃進駐。“但是現(xiàn)在還沒有一家實際簽約，這跟奢侈品品牌需要更謹(jǐn)慎評估開店計劃有關(guān)。”

　　據(jù)記者了解，截至2013年，路易威登(LV)在中國大陸地區(qū)32個城市直接管理經(jīng)營著46間專賣店。博柏利(Burberry)在中國36個城市開了70家。Gucci在32個城市開設(shè)了59家門店。但是，有相關(guān)機構(gòu)調(diào)研了47個全球知名奢侈品品牌后認(rèn)為，它們在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右，比上年減少了37%。

　　更讓人驚訝的是，2013年，入駐已近10年的阿瑪尼(GiorgioArmani)旗艦店與Dolce&Gabbana旗艦店在上海外灘3號與外灘6號相繼停業(yè)。百達翡麗(PatekPhilippe)與寶詩龍(Boucheron)則一并撤出外灘18號。法國奢侈品牌卡地亞(Cartier)也被傳在中國關(guān)閉10家門店，消息指出卡地亞在中國的銷售已很難維持前幾年的兩位數(shù)增長的盛況。

　　發(fā)展商

　　對奢侈品牌不再狂熱

　　“前幾年奢侈品店遍地開花的現(xiàn)象確實出現(xiàn)了剎車之勢。”有資深奢侈品業(yè)內(nèi)人士透露，以往不少發(fā)展商為了拉動奢侈品進駐，要給出裝修補貼，業(yè)內(nèi)一般的均價是3萬元每平方米。

　　“不但如此，還有一些發(fā)展商得給國際一線大牌先墊付一定的貨款，有的甚至高達數(shù)千萬元。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰對記者表示，發(fā)展商之所以愿意這樣倒貼，主要基于三個原因，一是希望奢侈品的進駐可以帶動更多其他品牌入駐，二是奢侈品進駐可以拉高購物中心的定位，使其與一般的購物中心有所錯位，三則是希望通過奢侈品帶來高端消費人群。

　　“可以看到的是由于整個國際經(jīng)濟環(huán)境復(fù)蘇緩慢，中國還存在一些政策的因素，高端消費受到抑制。因此，奢侈品牌能帶來的效應(yīng)在減弱，這也令很多發(fā)展商不再愿意出血本引進奢侈品。”黃文杰認(rèn)為，奢侈品一方面自身對于中國市場消費環(huán)境的評估有所下調(diào)，同時外部環(huán)境能為奢侈品提供的優(yōu)待也開始萎縮，因此，奢侈品像往年大刀闊斧搶地盤的情況在今年不會出現(xiàn)。