“淘品牌”積極申報知名商標 規劃品牌的發展路徑

　　日前，記者從泉州市工商局發布的2013年度泉州市知名商標名單中發現，鳳族、中閩宏泰、祺彤香等“淘品牌”已經獲批市知名商標。

　　規劃品牌路徑

　　謀求定價權

　　從2012年開始，祺彤香茶葉有限公司總經理蘇清陽就開始謀劃自己的品牌路線圖。“2009年注冊商標，通過網絡銷售，企業的銷售額穩步增長。從2012年開始，發現網絡消費者的品牌意識在不斷提升，知名度高的品牌在推廣和定價上具備更大的競爭優勢。”蘇清陽告訴記者。

　　“具備了品牌認知度，企業才擁有定價權，否則一味沖銷量，只會陷入價格戰的惡性競爭中。”蘇清陽稱。于是從2012年開始，祺彤香就成立了專門的品牌部門，開始在網絡平臺上塑造和傳播品牌，另一方面，開始參照傳統企業的品牌路徑，通過申報市知名商標、省著名商標等，提升品牌含金量。

　　作為石獅市第一個獲得市知名商標的網絡品牌，鳳族則從一開始就重視品牌的規劃，除了打造線上的龍鳳商城外，線下的專賣店也在積極布局中。截至去年年底，已經在閩粵兩省的萬達廣場等大型商業綜合體布局20多家直營店。“實體店既可以作為品牌的形象店，也是體驗店，比起網絡渠道，實體店對品牌的推廣作用更為直接。”龍鳳商城的負責人汪總稱。

　　知名商標申報迎來爆發期

　　盡管今年尚未開始市知名商標的認定，網絡品牌邁途、青婉田等已在積極籌備2014年的市知名商標申報。

　　“申報市知名商標，一方面有利于企業對知識產權的保護，另一方面也是對品牌的一種認可。”青婉田創始人張強表示。邁途總經理林秋波認為：“網絡品牌和線下品牌，雖然銷售的渠道不一樣，但是在塑造品牌上并沒有本質區別，因此通過申報市知名商標、省著名商標，最后到國家馳名商標，是一條必經之路。”

　　據了解，申報市知名商標的條件包括：商標實際使用時間滿2年，企業銷售額達到1000萬元以上等。業內人士分析，泉州市大部分“淘品牌”的商標是2008年、2009年注冊的，經過2—3年的快速發展，很多企業的年銷售額已經超過5000萬元，并在網絡上具備了一定知名度，可以預見，隨著電商企業品牌意識的提升，會有更多企業參與市知名商標的申報，今年將迎來一個爆發期。

　　加速網絡零售品牌培育

　　據了解，目前我市的網絡零售品牌已經呈現出快速發展的態勢，涌現出公羊休閑鞋、古由卡服飾、千紙鶴服飾、格男仕男裝、中閩弘泰等多個年銷售額數千萬元的網絡品牌。網絡品牌整合線下生產企業為其貼牌生產，自己則專注產品研發、營銷推廣、物流配送和客戶服務，成為電子商務背景下商業模式創新的嘗試。

　　華僑大學楊樹青教授認為網絡品牌品牌意識的加強是必然趨勢，“泉州多數中小企業逐漸意識到在網絡市場競爭中品牌建設的重要性，并將其納入企業發展規劃中”。

　　實際上，在《創建國家電子商務示范城市進一步加快推進電子商務發展的十條措施》中，大力培育網絡零售品牌也被作為一項重要內容。《措施》指出，將重點培育一批品牌特性明顯、成長快的網絡零售品牌(互聯網作為企業主要銷售渠道，擁有獨特的市場競爭優勢和一定數量的用戶基數)。“一是對注冊地及結算地在泉州地區的網絡零售品牌，年網上銷售額超過3000萬元的，每家給予一次性獎勵20萬元。二是對入駐泉州地區的年網上銷售額超過1億元的網絡零售品牌企業總部(及結算地)，根據落地時間，前5家分別給予一次性獎勵20萬元。”