浙江絲綢業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“各有妙招”

　　去年以來(lái)，隨著市場(chǎng)持續(xù)低迷、需求不旺，再加上生絲價(jià)格繼續(xù)穩(wěn)步走高，原本就受到宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響的浙江絲綢業(yè)形勢(shì)轉(zhuǎn)向嚴(yán)峻，同時(shí)作為傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，絲綢行業(yè)中低端產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象嚴(yán)重、企業(yè)陷入成本高、效益低、風(fēng)險(xiǎn)大境地等問(wèn)題也凸現(xiàn)出來(lái)，絲綢企業(yè)也紛紛進(jìn)入了發(fā)展十字路口。

　　在浙江經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的同時(shí)，絲綢業(yè)也開(kāi)始加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。從高端化路線(xiàn)到品牌化戰(zhàn)略，再到多元化投資，放慢腳步的浙江絲企正在危機(jī)感中尋找著各自發(fā)展的“加速器”。

　　上市絲企探索多元化投資

　　11月24日，上市公司嘉欣絲綢發(fā)布《關(guān)于認(rèn)購(gòu)基金入股財(cái)通證券的公告》，公司稱(chēng)以自有資金3000萬(wàn)元人民幣認(rèn)購(gòu)天堂硅谷擔(dān)任執(zhí)行事務(wù)合伙人的本基金合伙份額，定向投資于財(cái)通證券股份有限公司增資入股。

　　嘉欣絲綢表示，本次對(duì)外投資旨在豐富和優(yōu)化公司的投資結(jié)構(gòu)，提高公司的資金使用效益，為公司增加投資收益，并進(jìn)一步提升公司整體業(yè)績(jī)水平。

　　作為浙江絲綢業(yè)唯一一家上市公司，嘉欣絲綢產(chǎn)品主要定位于中高檔絲綢時(shí)裝、禮服及內(nèi)衣，業(yè)務(wù)涵蓋了從蠶繭收烘、繅絲、面料織造到服裝生產(chǎn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。而作為業(yè)內(nèi)龍頭，今年前三季度，公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.99%，但此前嘉欣絲綢凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率已連續(xù)三年連降。

　　值得注意的是，主業(yè)穩(wěn)健的嘉欣絲綢去年提出“以市場(chǎng)為先導(dǎo)、實(shí)業(yè)為基礎(chǔ)，做強(qiáng)主業(yè)、優(yōu)化多元”的發(fā)展路徑，近年更是加多多元化投資力度，動(dòng)作頻繁。

　　在入股財(cái)通證券之前，嘉欣絲綢先后投資新時(shí)代苗木城(苗木交易平臺(tái)+商業(yè)住宅)、嘉欣小額貸款公司，今年公司投資2000萬(wàn)元入股寧波世捷，試水新能源領(lǐng)域。

　　安信證券研究認(rèn)為，嘉欣絲綢積極探索多元化轉(zhuǎn)型，未來(lái)通過(guò)并購(gòu)方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)值得市場(chǎng)期待。嘉欣絲綢在機(jī)構(gòu)調(diào)研中也表示，在多元化方面，對(duì)于新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，如環(huán)保、新能源、新材料方面等都會(huì)考慮進(jìn)行并購(gòu)。

　　浙江欲造世界絲綢奢侈品牌

　　“我們要把萬(wàn)事利打造成世界級(jí)的奢侈品牌!”今年夏天，在前愛(ài)馬仕絲綢CEO巴黎特加盟萬(wàn)事利的新聞發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)事利總裁李建華高調(diào)表示。

　　作為浙江絲綢行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，萬(wàn)事利的絲綢頻頻在國(guó)際上露臉：上海APEC、北京奧運(yùn)會(huì)、北京APEC……對(duì)于深知絲綢業(yè)發(fā)展弊端和劣勢(shì)的萬(wàn)事利高層來(lái)說(shuō)，真正打入國(guó)際市場(chǎng)是他們近年來(lái)堅(jiān)持的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

　　去年11月，萬(wàn)事利邁出了國(guó)際化的第一步：收購(gòu)法國(guó)百年絲綢品牌MARCROZIER，開(kāi)啟了中國(guó)品牌法國(guó)制造的時(shí)代。7月份，萬(wàn)事利又成功挖角愛(ài)馬仕高管，出任萬(wàn)事利絲綢文化股份有限公司CEO和MARCROZIER公司CEO，負(fù)責(zé)人才培養(yǎng)、品牌構(gòu)架、品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略研究等以及中歐市場(chǎng)重點(diǎn)布局，“野心”初步顯現(xiàn)。

　　目前，在原料品質(zhì)、技術(shù)研發(fā)和設(shè)備引進(jìn)及設(shè)計(jì)方面，中國(guó)絲綢企業(yè)與國(guó)際品牌還存在著較為明顯的差距。萬(wàn)事利集團(tuán)則希望通過(guò)原料基地化、設(shè)計(jì)國(guó)際化和市場(chǎng)全球化三條途徑，打通其邁向國(guó)際高端奢侈品牌的道路。

　　在談及絲綢企業(yè)“走出去”問(wèn)題時(shí)，浙江絲綢協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)屠紅燕公開(kāi)表示：“企業(yè)只有具備了國(guó)際化視野，再融入中國(guó)傳統(tǒng)文化、世界一流設(shè)計(jì)、高端制造品質(zhì)等元素，才能做出與眾不同的產(chǎn)品，這才是屬于中國(guó)走出去的世界級(jí)絲綢品牌。”

　　發(fā)力自主品牌掌主動(dòng)權(quán)

　　“目前絲綢之路旗下絲綢家紡品牌‘歡莎’已進(jìn)駐50多家國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市的商場(chǎng)。”在今年中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)一行造訪(fǎng)絲綢之路控股集團(tuán)時(shí)，該集團(tuán)董事長(zhǎng)凌蘭芳自豪的說(shuō)。

　　多年前，絲綢之路集團(tuán)與多數(shù)中國(guó)絲企一樣，多承擔(dān)著為國(guó)外品牌代工的角色。凌蘭芳的企業(yè)曾為愛(ài)馬仕、普拉達(dá)等奢侈品牌提供原材料。對(duì)行業(yè)極為熟悉的凌蘭芳不止一次表示，中國(guó)是絲綢織造大國(guó)，但絕不是絲綢強(qiáng)國(guó)。

　　在絲綢產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力下，由OEM(代生產(chǎn))轉(zhuǎn)向OBM(自主品牌)模式，逐漸成為絲綢業(yè)界人士的共識(shí)。而凌蘭芳也把做好品牌絲綢，開(kāi)發(fā)高科技高附加值的絲綢，走高端、高附加值之路作為了轉(zhuǎn)型途徑。6年前，絲綢之路高端自主品牌“歡莎”創(chuàng)建，而如今，這一品牌已經(jīng)打入歐洲市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了自主品牌的“逆襲”。

　　凌蘭芳此前接受杭州當(dāng)?shù)孛襟w采訪(fǎng)時(shí)表示，絲綢的出路有兩條，一條是到紐約巴黎，一條是到百姓家里，千萬(wàn)別壓在倉(cāng)庫(kù)里。他認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)的途徑是：養(yǎng)蠶工廠(chǎng)化、繅絲智能化、織造數(shù)碼化、后整理精美化、產(chǎn)業(yè)重組化、市場(chǎng)內(nèi)需化和品牌國(guó)際化。

　　另?yè)?jù)記者了解，目前為應(yīng)對(duì)行業(yè)形勢(shì)，不僅浙江絲綢企業(yè)先后加大轉(zhuǎn)型力度，政府部門(mén)也在助力整個(gè)行業(yè)。去年國(guó)務(wù)院八部委去年發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)繭絲綢產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展一系列措施和辦法，以提升絲綢業(yè)的信心。近期，浙江省有關(guān)部門(mén)也開(kāi)展了密集調(diào)研，準(zhǔn)備將絲綢在內(nèi)的四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)納入振興規(guī)劃。