優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)首家自駕購(gòu)店關(guān)門　因沒人愿意去郊區(qū)買衣服

　　優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)首家自駕購(gòu)店。

　　日本連鎖服飾品牌UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù))雖然近年在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張迅速，但其在門店創(chuàng)新方面卻遭遇了滑鐵盧。

　　記者獲悉，由于業(yè)績(jī)不佳，優(yōu)衣庫(kù)位于上海曹安公路的中國(guó)首家自駕購(gòu)店已于2月1日歇業(yè)，距離開業(yè)尚不足三年時(shí)間。

　　從2002年在上海起步，優(yōu)衣庫(kù)目前已成為快時(shí)尚中的代表品牌，在華門店總量約350家，遍布內(nèi)地78個(gè)城市。在延伸店鋪數(shù)量的同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)也在試圖創(chuàng)新。

　　優(yōu)衣庫(kù)于2012年5月在上海市嘉定區(qū)曹安公路，開設(shè)了中國(guó)首家DRIVE-IN店，希望將這種遠(yuǎn)離市區(qū)的自駕購(gòu)大型店鋪引入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，該店面積達(dá)2900平方米(優(yōu)衣庫(kù)位于南京西路上的旗艦店單店面積為2300平方米)，集結(jié)中心店沒有的、當(dāng)季最流行最齊全的商品，特色是設(shè)有180個(gè)車位，到該店購(gòu)物的消費(fèi)者可以免費(fèi)停車一個(gè)半小時(shí)。優(yōu)衣庫(kù)原計(jì)劃借此提升其在上海周邊地區(qū)的品牌影響力。

　　曹安路商圈的興起源自輕紡市場(chǎng)，隨后有了易初蓮花、大潤(rùn)發(fā)、永樂、國(guó)美等連鎖超市與家電賣場(chǎng)。不過，曹安商圈商業(yè)大部分屬于普通商品消費(fèi)，時(shí)尚消費(fèi)是其短板。

　　外界認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)曹安公路店的業(yè)績(jī)不佳與選址不當(dāng)或有關(guān);另一方面也說明對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，優(yōu)衣庫(kù)尚沒有那么大的吸引力促使消費(fèi)者駕車前往郊區(qū)購(gòu)物，自駕購(gòu)店模式根本就不適合優(yōu)衣庫(kù)。縱觀優(yōu)衣庫(kù)其他門店的選址，大多位于人流密集的商圈。

　　其實(shí)，優(yōu)衣庫(kù)是有郊區(qū)店情結(jié)的。優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)業(yè)之初的開店模式，便是在大主干道周邊開設(shè)郊外店。直到1998年之后，優(yōu)衣庫(kù)嘗試在東京最繁華的地區(qū)，也是時(shí)尚人群最崇拜的地區(qū)原宿開出第一家都市中心店，之后形成了起源于郊外、繁茂于日本全國(guó)的發(fā)展模式。

　　優(yōu)衣庫(kù)來(lái)到中國(guó)后，起初也沿襲了郊區(qū)店的傳統(tǒng)，將店鋪設(shè)置在價(jià)位便宜的地段，但在2005年潘寧掌管優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)之前，門店均處于虧本狀態(tài)。

　　在曹安公路店開業(yè)之時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)品牌所屬公司迅銷(中國(guó))商貿(mào)有限公司董事總經(jīng)理潘寧稱，未來(lái)還會(huì)在京廣滬等城市繼續(xù)增加自駕購(gòu)店，爭(zhēng)取5年后這種大型郊區(qū)店能占銷售總額的20%左右，“這樣的投資比起都市中心店在投資、租金上都有優(yōu)勢(shì)，而除了我們自己的優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品，還會(huì)引進(jìn)餐飲、日化、醫(yī)藥、家電等配套設(shè)施，與之相伴隨的，是優(yōu)衣庫(kù)在商業(yè)地產(chǎn)方面的考量。”