蘇州奢侈品集體降價(jià)提升銷量

　　奢侈品以往在中國(guó)大陸采取高定價(jià)策略，再加上人民幣對(duì)歐元持續(xù)升值，價(jià)差拉大，內(nèi)地價(jià)格要比香港和海外高出許多，出國(guó)購(gòu)買、或者海外代購(gòu)的“海淘”，成為近年奢侈品消費(fèi)的主要途徑之一。

　　“五一”小長(zhǎng)假起，國(guó)際一線珠寶腕表品牌卡地亞降價(jià)，部分品種降價(jià)幅度在10%左右。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這是卡地亞進(jìn)入本地市場(chǎng)10年來(lái)首次宣布降價(jià)。“市民去歐洲‘海淘’奢侈品的消費(fèi)模式，將逐漸變成在家門口‘淘’”，三天小長(zhǎng)假期間，一些市民過(guò)了一把逛街“淘”跌價(jià)奢侈品的癮。

　　今年以來(lái)國(guó)際奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)集體刮起降價(jià)風(fēng)。據(jù)一位經(jīng)銷商介紹，3月15日，百達(dá)翡麗在中國(guó)大陸官方售價(jià)下降18%，3月20日豪雅宣布在大陸官方售價(jià)下降5%到35%，3月24日香奈兒在中國(guó)大陸官方售價(jià)下降20%。4月初PRADA集團(tuán)表示，將在日本以外的亞洲地區(qū)考慮削價(jià)事宜。10年前卡地亞進(jìn)入蘇州市場(chǎng)，5年前升級(jí)擴(kuò)容珠寶、腕表全系列，此次也是奢侈品大牌在本地市場(chǎng)，規(guī)模較大的直接降價(jià)動(dòng)作。據(jù)介紹，卡地亞部分產(chǎn)品在中國(guó)大陸官方售價(jià)約降10%。

　　“奢侈品手表珠寶原來(lái)價(jià)格每年都在漲”，據(jù)分析，以往高高在上甚至“只漲不跌”的奢侈品，近期紛紛放低身價(jià)有多種原因。“奢侈品現(xiàn)在的日子并不好過(guò)”，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2012年，中國(guó)大陸每年的奢侈品銷售漲幅高達(dá)20%，是全球奢侈品利潤(rùn)輸出最高的地區(qū)之一。然而去年全國(guó)奢侈品消費(fèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比降幅達(dá)11%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)最容易賺錢的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,“放低身價(jià)”勢(shì)在必行。

　　今后市民購(gòu)買奢侈品，將從“海淘”逐漸變?yōu)榧议T口“淘”，或者“網(wǎng)淘”。“原來(lái)買名牌手表、珠寶等，要托人海外代購(gòu)，降價(jià)后在蘇州就能買到了”，據(jù)一位白領(lǐng)說(shuō)，千里迢迢“海淘”奢侈品費(fèi)力費(fèi)時(shí)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年有55%的奢侈品消費(fèi)者選擇在海外購(gòu)買。為了縮小價(jià)格差，奢侈品今年以來(lái)紛紛調(diào)整全球定價(jià)，香奈兒旗下三大手袋系列在中國(guó)市場(chǎng)下調(diào)的同時(shí)，歐洲市場(chǎng)價(jià)格上調(diào)20%。進(jìn)軍電商也成為奢侈品“放低身價(jià)”的另一新招，據(jù)介紹，香奈兒進(jìn)軍電商時(shí)間，基本會(huì)定在明年9月份或者年底。FENDI也計(jì)劃在今年推出一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。