ZARA欲進軍三四線城市 迎接新挑戰(zhàn)

　　一直在中國一二線城市突飛猛進的快時尚品牌ZARA，最近盯上了三四線城市。日前，在ZARA北京形象店開業(yè)發(fā)布會上，ZARA中國執(zhí)行總裁艾偉民在接受記者采訪時表示，ZARA有向三四線城市進軍的意向。然而，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，作為國際品牌，其擴張路徑可能遭遇消費者接受難等挑戰(zhàn)。

　　艾偉民告訴記者，中國三四線城市的發(fā)展和消費者對時尚的追求與其他大城市是沒有差別的，ZARA向這些市場擴張的議題正在探討中，“如果當?shù)赜幸粋€很好的選址，而且消費者有需求的話，我們會在三四線城市開設(shè)我們的店”。艾偉民說。

　　據(jù)了解，截至目前，ZARA已經(jīng)擁有超過1750家店鋪，遍布在全球86個市場主要城市的商業(yè)中心。ZARA在2007年進入中國市場，近幾年，其門店數(shù)迅速增加，目前在全國已擁有門店400多家，僅在去年就增加了超過120家，而這些新擴張的門店都集中在一二線大城市。

　　目前，中國三四線城市正在迅速崛起，消費者的時尚觀也在不斷提升，很顯然，ZARA嗅到了這一商機。

　　“在一線城市，由于設(shè)計及運營方式的差異，部分國內(nèi)品牌在與國際品牌的競爭中處于弱勢，為了爭奪市場，他們在很多年前就已挺進三四線城市。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，在當?shù)匾呀?jīng)形成較為成熟的規(guī)模，現(xiàn)在ZARA的擴張計劃，或可能一定程度上沖擊國內(nèi)品牌。”一位服裝行業(yè)內(nèi)人士表示。

　　但他同時指出，正是由于國內(nèi)品牌已經(jīng)在三四線城市占得先機，ZARA想僅憑借一部分年輕人的追捧而贏取市場，并不容易，“尤其在價格上，國際大牌不占優(yōu)勢。然而，這也正提醒國內(nèi)品牌，要加速提升自己”。