南通家紡電商前瞻 政府引導做好電商生態圈

　　從地攤式的市場形態，到成為全球最大的家紡城之一，南通家紡城(川姜鎮)人創業創新的腳步從來就沒有停止過。

　　早在2011年，“互聯網+“這個時髦的名詞還沒出現之前，家紡電子商務(下稱電商)就在通州區川姜鎮生根發芽。短短幾年，電商運營戶就發展到了3000多家，足足占了南通家紡城個體工商戶的一半。2014年，阿里巴巴集團發布首批19個中國“淘寶鎮”名單，川姜鎮(南通家紡城)名列其中。

　　“這既是當前經濟環境倒逼的結果，也與地方政府的積極引導密不可分。”當地官員稱，如今的川姜人以更飽滿的熱情從大眾創業投入到萬眾創新的行列中，他們深知，“互聯網+傳統家紡產業”就是未來發展的新方向。

　　創業創新，無處不在

　　“看不到錢，看不到人，怎么就能做成生意，現在服氣了。”江蘇南通通州區川姜鎮三個“淘寶村“之一的義成村村民奚秀芹，在接受媒體采訪時說的這句話，被廣為引用。

　　3年前，兒子楊永金從電腦繡花加工向網絡銷售轉型時，一家人都不理解。而今，楊永金在淘寶和天貓上均開設自己的商鋪，并雇傭兩名員工做客服，銷量最高的月份超過6000單。

　　據介紹，“淘寶村”“淘寶鎮”的稱號不是通過地方申請、專家評比的方式進行，而是由淘寶網根據后臺數據分析而形成。認定標準有3條，經營場所在農村地區，以行政村為單元;電子商務年交易額達到1000萬元以上;本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。一個鎮、鄉或街道出現的“淘寶村”大于或等于3個，即為“淘寶鎮”。川姜鎮(南通家紡城)于2014年底被阿里研究院認定為淘寶鎮，其中獲得“淘寶村”的有三合、義成、志南3個村。

　　這意味著，楊永金不過是川姜鎮上一個縮影。

　　與前者相較，喵星人家紡負責人陳凱杰試水電商時間不到4個月，作為“家紡二代”的他表示，父輩的“門店+工廠”模式雖然效益還可以，但還是要適應電子商務的新趨勢。“已經參加過好幾次電商方面的培訓了，畢竟有很多東西需要學習。”陳凱杰說，目前在“美麗說”等專業電商平臺開設3家網店，接單量雖然不多，但畢竟走出了這一步。

　　南通家紡城，轉型創新無處不在。

　　新天地電商城開發商本是做“商業地產”，面臨經濟下行壓力，及時轉型為“商業服務”，在通州區人社局及勞動就業中心幫扶下，新天地電商城定位創業孵化基地，目前已經入駐102家電商企業，其中跨境電商企業42家。

　　而說到跨境電商，很多人可能一頭霧水，位于新天地電商城的南通創瀾電子商務有限公司創始人朱劍說：“何謂跨境電商，通俗點說，就是將我們的產品通過國外的平臺賣給老外。但真正搞通搞會，至少需要一周的培訓。”

　　他認為，海外市場更為龐大，未來家紡電商出路必在境外。其從去年底入駐新天地電商城專門做跨境電商以來，前5個月就達到了100萬美金的營業額。此外，朱劍還主要負責新天地電商城跨境電商業務培訓，目前有7名大學生在他的幫助下，海外平臺賬號成功注冊，并即將開業。

　　“實體門店逐步減少，電商運營戶逐步增加。”日前，南通家紡城管委會委員陳前表示，川姜鎮(南通家紡城)有個體工商戶近6000戶，其中電子商務運營戶約3000家，根據中國家紡協會委托艾瑞咨詢統計，2014年全國家紡電子商務銷售額達到了800多億元，而阿里巴巴后臺數據顯示，其中50%的賣家在南通，70%的貨從南通發出。

　　以此推算，南通地區的家紡電商銷售在300億元左右，按家紡電商遍布情況估算，通州的年成交量超過150億元，主要集中在南通家紡城。

　　政府引導，做好電商生態圈

　　市場的繁榮，離不開地方政府的引導與扶持。

　　南通家紡城的前身為通州志浩市場，10多年前，通州出臺相關措施為千家萬戶創業打造了良好的環境，經過多年發展，在川姜鎮及其周邊，形成了一條完整的家紡產業鏈。2006年，在原基礎上，南通家紡城應運而生，形成家紡面料、精品展示、會展研發、星級賓館、倉儲物流等多個功能區。

　　2011年，隨著電子商務在南通家紡城的萌芽。南通家紡城管委會因勢利導，2012年8月，成立南通市電子商務商會。2013年10月、12月，電子商會組織會員單位，在淘寶網兩次舉辦南通家紡專場。2014年10月，電商會又邀請淘寶家居生活和聚劃算團隊到家紡城開展線下招標會和產業溝通會。

　　2014年8月，川姜鎮(南通家紡城)建設南通家紡電子商務產業園，作為中小家紡電商企業孵化器，入園企業最高的可獲房租80%的補貼，并提供網商服務、沙龍會議、培訓等配套服務。目前有55家企業入園，37家已正式運營。

　　今年5月，南通家紡城投資200萬元，對電商園內約1000平方米的區域實施改造，為創客量身打造“創紡E站”。“創紡E站”集創業苗圃、路演區、成果展示為一體，目標建成“低成本、便利化、全要素、開放式”的新型眾創平臺。6月，眾創空間、創紡E站正式掛牌，其中創紡E站已納入省級科技企業孵化器管理體系。

　　在南通電子商務商會對接下，7月上旬，阿里巴巴“中國質造”團隊造訪南通家紡城，考察了15家品牌家紡企業，為8月中旬舉行的活動進行準備。

　　“政府主要做的就是引導，做載體、平臺，將電商的生態圈做好。”南通家紡城管委會主任邵愛軍表示，今年，川姜鎮將以家紡為載體，發展基于“互聯網+”的新型眾創平臺，通過實施“互聯網+”六大行動計劃，開展電商營銷培育、智慧物流建設、創新創意孵化、互聯網金融體系構建、智能制造應用、電商平臺搭建，探索“眾創、眾籌、眾包”模式，培育一批基于互聯網的新型眾創孵化平臺，強化創新創意孵化功能。

　　目前,南通家紡的“下游”產業鏈已成規模。據調查,在南通家紡城，排名前三的順豐、申通、天天3家快遞公司，每天發件總量在9萬單左右,加上其他五六家業務量較大的快遞公司,整個家紡城一天的快件發貨量，淡季超過15萬單，旺季超過20萬單。

　　此外，在南通家紡城，占地600畝左右的物流園項目也在加緊規劃之中。目前正在與菜鳥網絡、順豐速遞、中環運等國內知名物流企業洽談，以進一步完善物流線路網絡，為家紡電商生態產業鏈的做粗提供更有力的支撐。