香港LV全球第四貴 品牌戰略大放異彩

　　香港零售行業再遭當頭一棒，CLSA里昂證券發布報告唱淡香港零售股，特別是鐘表珠寶類硬奢零售商。該行表示，由于赴港旅客持續下滑，零售銷售尚未企穩，而零售租金調整相對滯后，加之香港政府似乎并未有救市措施，因此預計香港零售股仍有下行空間。

　　眾所周知，目前香港零售市場極其艱難，盡管業主已經陸續開始減租，但是租金仍然高昂，這讓部分銷售下滑、無利可圖的零售商不得不關店撤離，或者轉租租金相對便宜的住宅區商鋪。盡管零售商已經采取各種措施試圖減少香港市場的損失并通過提早打折等措施恢復銷售，但香港零售市場依然疲弱。

　　香港政府統計處8月31日發布的7月份零售數據顯示，該市場7月零售業總銷貨額較6月份0.4%的跌幅擴大至2.8%，報376億港元。今年1-7月香港零售業總銷貨額同比下跌1.8%，較上半年1.6%的跌幅有所擴大。盡管此前一直保持高雙位數跌幅的珠寶首飾、鐘表和名貴禮物類別7月份跌幅今年首次收窄至個位數的5%，但服裝等類別跌幅開始加劇。7月份香港市場服裝類銷貨額同比暴跌13.0%，另外百貨公司貨品和鞋類、有關制品及其他衣物配件分別有7.3%和7.9%的高個位數跌幅，藥品和化妝品市場未見好轉，跌幅為5.4%，較6月份略有擴大，另外眼鏡店跌幅亦有5.9%。

　　由于強勢港元，CLSA里昂證券稱香港的物價已經不再具備競爭力，而在此之前作為自由免稅港的香港市場曾吸引中國大陸消費者蜂擁而至，特別是自由行之后更是達到瘋狂，在2012年之前坐落于尖沙咀廣東道海港城的LV、Chanel 香奈兒幾大最知名奢侈品門店前常年大擺長龍，而排隊的情況在2012年底十八大前半年基本絕跡，今年4月份由于Chanel 香奈兒實行“全球協調定價”策略下調香港及中國大陸等市場售價，該品牌香港旗艦店才短暫又出現“長龍”排隊購物，但拒絕調價的Louis Vuttion路易威登旗艦店則相對冷清，甚至有游客將品牌海港城旗艦店當做背景板玩起自拍，唯購物者寥寥。

　　CLSA里昂證券對香港零售市場看淡的理據還包括由于和美元掛鉤強勢美元造成的強勢港元，這讓香港在東南亞競爭對手日本和韓國面前優勢大減。為證明這一劣勢，CLSA里昂證券對主要市場國家Louis Vuttion路易威登最經典暢銷款手袋Louis Vuitton Speedy 30的價格進行調查。調查顯示，同一款Louis Vuitton Speedy 30不連肩帶手提袋香港售價居然全球第四貴，是法國本土市場售價的1.43倍，遠高于日本和韓國市場的1.21倍和1.24倍，僅次于中國大陸、馬來西亞和菲律賓，上述三個國家中國大陸市場以1.6倍高居榜首，是Louis Vuitton Speedy 30賣得最貴的國家，馬來西亞和菲律賓的售價分別為法國的1.59倍和1.44倍，位居第二貴和第三貴市場。

　　疲弱的零售數據之外，令香港市場零售商更為擔心的是人民幣的持續升值可能以及香港本地“反水客”示威仍在持續，上周，香港上水有商場仍有市民舉行抗，反對大陸水客。

　　對于零售業界以及議員呼吁及早取消“限奶令”等針對大陸游客的措施，香港特首梁振英本周亦肯定暫時未有該計劃。上周，歸屬零售和批發行業的香港議員方剛表示，零售業低迷主要因中港兩地怨氣上升造成，從限奶令到“反水客”示威等一系列行為令中國大陸游客不滿。方剛表示若香港特首梁振英能夠及早站出來，并澄清“反水客”示威者僅為少部分并不代表全部香港人，并向大陸游客道歉，或能挽一些人氣，不過梁并未如此做。