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臨近年尾 李寧深陷泥潭
2010年,跳水,累計跌幅超過20%,市值縮水達45億港元。那么李寧的新的增長點在哪里呢,不妨從品牌、渠道和李寧公司自身幾個方面來探究一下。
消息一:李寧公布2011年第二季訂貨數量,按零售吊牌價計算的訂單金額與去年同期持平.由于集團調整2011年予經銷商的批發(fā)折扣率,按批發(fā)出貨(sell-in)計算之訂單金額按年降6%,其中服裝和鞋平均零售價升超過8%,但訂貨數量同比分別降超過7%和8%。
消息二:李寧醞釀新一輪改革,管理層披露將于2011年進行分銷渠道整合,擬關閉500間至600間單一經營店鋪,同時擬下調批發(fā)折扣3個百分點。其次,李寧將增加特價場及大賣場銷售比重,由現時5%至7%升至明年底的10%。

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