西班牙服飾品牌Zara線上銷售業(yè)績超越迪拜等地實(shí)體店

　　根據(jù)西班牙Expansión日報(bào)報(bào)導(dǎo)，盡管西班牙服飾品牌Zara甫于2010年9月推出線上商店，但根據(jù)資料分析顯示，該通路營業(yè)迄今短短三個月，每日交易訂單量平均達(dá)5,000筆，其營業(yè)額躍居首位，已逐漸超越該品牌位于意大利米蘭、西班牙巴塞羅那與迪拜等地業(yè)績最佳之實(shí)體商店。

　　而其成功主因則在于，顧客平均單筆購買數(shù)量(2.5-3件)超越實(shí)體店面(1.5件);其次，由于Zara服飾西班牙境外售價(jià)較高，平均每件約40歐元，因此，線上商店每日營業(yè)額可達(dá)50-60萬歐元，亦即每年(以360日計(jì)算)營業(yè)額約達(dá)1億8,000萬至2億1,600萬歐元;

　　另外，業(yè)界指出，Zara所屬Inditex集團(tuán)旗下品牌業(yè)績最佳之實(shí)體店面每年?duì)I業(yè)額最高為7,000萬歐元，而一般平均每家店年業(yè)績則為1,500萬歐元，Zara位于羅馬之旗艦店業(yè)績可達(dá)1億歐元，由此可看出該品牌線上商店銷售潛力驚人;

　　對此，Inditex集團(tuán)僅表示，目前對于Zara品牌線上商店?duì)I運(yùn)及消費(fèi)者接受度感到相當(dāng)滿意，業(yè)績表現(xiàn)超過原本預(yù)期，惟須待營業(yè)滿12個月后始公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)InquiryFinancialEurope諮顧公司分析師估計(jì)，2011年度Inditex集團(tuán)總營業(yè)額將達(dá)125億2,200萬歐元，較2010年成長約13%，其中，Zara線上商店將占整體1.4%-1.7%;

　　另外，專家認(rèn)為，由于該品牌具高知名度、供貨穩(wěn)定以及設(shè)計(jì)符合潮流等優(yōu)勢，因此，預(yù)估其線上商店(Zara.com)年銷售將以二位數(shù)之百分比持續(xù)成長，未來其銷售將可占總營業(yè)額5%-10%。

　　此外，Inditex集團(tuán)在積極開拓新興市場與設(shè)點(diǎn)等策略下，根據(jù)該集團(tuán)日前公布資料顯示，2010/2011年度前9個月凈利成長42%，2010年?duì)I業(yè)額約為88億歐元，較上一年度增加13.4%，而其Ebitda(稅息折舊及攤銷前利潤)則為20億6,800萬歐元。

　　目前，Zara線上商店銷售點(diǎn)已遍布法國、德國、義大利、英國、葡萄牙、西班牙、奧地利、愛爾蘭、荷蘭、比利時及盧森堡，預(yù)計(jì)2011年將增加美國、加拿大、南韓及日本等銷售區(qū)域，另外，繼Zara與ZaraHome之后，該集團(tuán)旗下其他時尚服飾品牌亦將陸續(xù)推出線上銷售。