童裝價格直逼成人市場 價高促銷卻不頻繁

　　每年春節，小朋友們都要換上新衣除舊迎新，商場的羽絨服的開價就達上千元，直逼成人市場。對此，商家表示，除了面料比成人服裝少之外，兒童服裝的面料、加工、物流成本并不比成人服裝低，也就導致了兒童服裝的高價。

　　普通羽絨服開價上千

　　記者走訪了滬上多家童裝柜臺，發現兒童服裝的價格普遍偏高。在南京東路寶大祥二樓，記者看到，一件Eland的男童羽絨服開價988元，sovoir的女童壓花羽絨服，開價也達到了1288元，即便300減100后，仍然售價888元，并不便宜，而levis’品牌的一件棉服，也要九百多元。記者又在寶大祥一樓查看了ONLY、Azona A02等時尚品牌，發現一件ONLY中長款粉色女士羽絨服開價也不過848元，在5折后，僅400多元，而A02的一件短款羽絨服，價格也僅1080元，比部分童裝羽絨服還便宜。

　　“平時淘寶上買買也就算了，想想小孩子長得很快，衣服買太貴的也沒意思，但是過年了，總歸還是想在商場里買件稍微好一點的，來了一看，發現現在小孩子的衣服怎么這么貴，比我自己的衣服還貴。”家里寶寶剛8個月大的張先生向記者訴苦，“不過老婆喜歡這件原價870的嬰兒羽絨服，打完折690，也只好買了。”

　　價高卻促銷不頻繁

　　一家商場的業內人士告訴記者：“商場內的童裝品牌，不僅價格貴得嚇人，打折力度也趕不上季末清倉時成人服裝尤其女裝低至2折的折扣力度。”該人士表示，“前段時間商場統一搞活動，滿500送300券，不少女裝品牌都是在此基礎上先打對折或者六折七折，再累計送券，折下來能低到4折，但是童裝基本都是先打八折九折，再累計送券，折扣力度不如女裝。”

　　而記者在南京東路寶大祥看到，盡管商場打出了“低至2折”的口號，但商場內童裝品牌的普遍折扣都在七折至八折之間，折扣力度并不大。“童裝和成人市場不一樣，比如年輕女裝面對20至35歲之間的消費群，年齡跨度就在15歲，而且上市之初毛利率就很高，但童裝不一樣，比如給0-2歲的，2-4歲的，針對的消費群就窄，生產規模小，也達不到一定的量，成本很難降下來，也不可能給出超低折扣的促銷。” 上海市商業經濟研究中心主任齊曉齋告訴記者。

　　商家稱成本致童裝價格高

　　童裝價格高，折扣力度又不低，消費者質疑，其中是否有價格虛高的成分。對此，上海市商業經濟研究中心主任齊曉齋分析認為：“童裝價格高也有一定道理。雖然童裝的面料僅為成人的2/3甚至1/2，價格卻達到成人服裝的80%甚至更高，但是它的設計成本、裁剪、加工、營銷、運輸等各項成本，卻都和成人服裝一樣，并不少。”

　　芙兒優品牌市場部有關人士也向記者坦言：“好的兒童產品的品牌從選料、加工、檢測各個環節的成本都要比成人服裝更高，給寶寶給兒童用的產品在選料上就更加將就，比如業內企業選擇的新疆特級棉，成本就比普通的棉花高出很多，再比如印染，考慮到紡織品的色牢度和安全性，我們就會使用一種色織布，先給一根根線染色，再織布，而不是一整塊白布印染，這也增加了成本。”