路易威登：熱衷奢侈品或源于等級(jí)文化

　　據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，著名奢侈品牌路易威登今天登陸鄭州，業(yè)界將其看做路易威登進(jìn)軍中國(guó)二線城市的標(biāo)志。是什么讓這個(gè)奢侈品牌對(duì)中國(guó)的二線市場(chǎng)充滿信心，又是什么支撐中國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)?當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)逐漸向全球奢侈品牌打開(kāi)時(shí)，我們需要怎樣的思考。

　　即將開(kāi)業(yè)的路易威登專賣店，坐落于鄭州市裕達(dá)福福商場(chǎng)，此次為了迎娶路易威登，商場(chǎng)被里三層外三層地翻新了一遍，不僅增加了8部觀光電梯，外廣場(chǎng)地面也重新改。據(jù)估量，裕達(dá)為了迎娶路易威登至少花費(fèi)了4個(gè)億。而路易威登也不含糊，由巴黎的設(shè)計(jì)師操刀的裝潢主打中國(guó)特色，仿香榭麗舍大道的地板磚，由路易威登的經(jīng)典4瓣花構(gòu)成的玻璃幕墻有著些許養(yǎng)心殿窗欞的樣子。別具匠心不僅僅體現(xiàn)在硬件上，更體現(xiàn)在服務(wù)上，路易威登商場(chǎng)銷售有限公司的公共關(guān)系總監(jiān)黃建雄：

　　黃建雄：我們的店員，我們會(huì)要求他們接服務(wù)客人的時(shí)候就應(yīng)該從進(jìn)門一直到他離開(kāi)，你會(huì)清楚的知道他需要什么樣子的東西，去幫他尋找其他的建議，不是只是站在柜臺(tái)里面等著客人詢問(wèn)，而是我們應(yīng)該要主動(dòng)去了解客人的需要，給他更多的建議。

　　毋庸置疑，路易威登進(jìn)軍二線城市無(wú)疑是看好這里的消費(fèi)能力。去年4月GUCCI進(jìn)駐鄭州，引起了瘋搶，開(kāi)店第一天，在完全沒(méi)有進(jìn)行宣傳的情況下，銷售額就輕松過(guò)百萬(wàn)。零售行業(yè)分析師陳旭認(rèn)為奢侈品牌進(jìn)軍二線是發(fā)展的必然趨勢(shì)：

　　陳旭：像LV一線城市就是核心城市已經(jīng)飽和了，它需要網(wǎng)點(diǎn)下沉，比如說(shuō)它在成都開(kāi)店的話其實(shí)是很賺錢的。

　　北京大學(xué)教授符國(guó)群是研究品牌方面的專家，在他看來(lái)，路易威登進(jìn)軍二線市場(chǎng)可能有著更加深遠(yuǎn)的考量：

　　符國(guó)群：它的部分是從馬上見(jiàn)錢的角度可能也是一種選擇，從一個(gè)很長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)考慮問(wèn)題的話還是可以做一種考慮的方向吧。

　　一個(gè)路易威登手提袋價(jià)值上萬(wàn)，是鄭州普通市民數(shù)個(gè)月的工資，消費(fèi)者是否會(huì)買單呢?做會(huì)計(jì)的劉女士每個(gè)月千余元的工資，她表示奢侈品價(jià)格昂貴難以接受，但是言語(yǔ)中還是表現(xiàn)出對(duì)奢侈品的向往：

　　劉女士：一方面就是覺(jué)得鄭州這個(gè)市場(chǎng)還是有的，但是我覺(jué)得就鄭州的這個(gè)發(fā)展水平可能還不能夠大量接受這種奢侈品類進(jìn)入，喜歡但是在我目前肯定不能達(dá)到。

　　中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，并有可能以極快的速度超越日本成為世界奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)。盡管很多人認(rèn)為這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的最好例證，但是也有學(xué)者擔(dān)憂中國(guó)人消費(fèi)的不成熟與不理性，畢竟在中國(guó)奢侈品消費(fèi)族群中，普通工薪階層占據(jù)極為重要的部分。

　　陳旭：也沒(méi)有談到什么消費(fèi)的文化的，不是說(shuō)你對(duì)奢侈品理解它品牌的含義，理解它的歷史，中國(guó)還是有點(diǎn)炫富的。

　　而符國(guó)群更是極為鮮明地剖析，包括中國(guó)在內(nèi)的東亞國(guó)家熱衷于奢侈品的原因可能植根于傳統(tǒng)的等級(jí)文化：

　　符國(guó)群：奢侈品它本身并不是用來(lái)滿足功能性的這種需求，它其實(shí)從分成的符號(hào)的這樣一種意義，東方文化尤其是中國(guó)文化可能更加注重這種等級(jí)，這個(gè)本身就是一種虛幻的標(biāo)志或者一種符號(hào)。

　　正如路易威登一再?gòu)?qiáng)調(diào)的，他們代表的是一種奢侈品文化與法國(guó)奢華傳統(tǒng)，當(dāng)消費(fèi)已經(jīng)成為一種文化來(lái)影響世界的時(shí)候，它的力量就不僅僅局限于消費(fèi)了。正是因?yàn)槿绱耍谏莩奁反笈e進(jìn)軍中國(guó)的時(shí)候，也是我們必須開(kāi)始學(xué)習(xí)的時(shí)候了。鄭州大學(xué)營(yíng)銷研究中心主任周休亭：

　　周休亭：這種國(guó)際的大企業(yè)來(lái)到咱們鄭州，他們的經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷模式將會(huì)給其他許多商品起到一種榜樣的作用，帶動(dòng)他們一些經(jīng)營(yíng)管理水平可能相應(yīng)的提高。

　　培養(yǎng)中國(guó)自己的奢侈品牌恐怕并非一朝一夕之力，它需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。眼下，樹(shù)立中國(guó)自己的世界名牌可能更為現(xiàn)實(shí)，雖然并不一定奢華，但一定是高品質(zhì)的。陳旭以其獨(dú)特的視角分析，也許服裝、箱包并不是中國(guó)所長(zhǎng)，但茶葉、瓷器的另類奢華也可一搏：

　　陳旭：中國(guó)是不是要在服裝或者說(shuō)包這些上面有一些奢侈品也不一定，可能中國(guó)在酒、茶葉這方面也會(huì)產(chǎn)生一些奢侈品。