ZARA二季度利潤明顯下滑 增長趨勢減緩

　　哇哦!減速!疾馳不羈的野馬就這樣被遏住了!盡管有些棘手，但這并不意味著經濟或金融麻煩——ZARA母公司曾在上周宣稱，公司第二季度的利潤出現了明顯的下滑，曾經被認為永不停息的增長趨勢正在減緩。

　　經歷過七年的高速增長之后，現在這個時候或許正是“快時尚”產業的最佳注腳。

　　知名設計師團隊打造的“速食風格”曾撼動了工業神話，并引世俗大眾側目，將工業生產力水平再一次推向巔峰。這也證明了，時尚不再是曲高和寡的精英產業，而知名人士也正在竭盡所能的創造廉價的高雅，比如高級時裝。

　　但是，像所有其他時尚品一樣，輝煌意味著終結。而對于“快時尚”產業而言，現在正是時候——或許會在11月，當Comme des Garcons 和the cerebral Rei Kawakubo兩大公司與H&M公司合作之時。

　　一切始于四年以前，Karl Lagerfeld 在H&M時曾標識出一個“文化震驚”的輪換消費體系，并在全球首屬城市中建立起“血拼”陣營，以確立自己的時尚版圖。這個可持續增長計劃發軔于H&M，并始創了一個媒體奇跡。

　　迄今為止，他們的協同行動已經使得全美billboards嘆為觀止。目前，H&M已經在嚴格精細的篩選制度下火速提拔了一批設計師，從 Roberto Cavalli 到Viktor以及Rolf。而倫敦Topshop店也已經增加了其長期合作的設計師數量(Celia Birtwell, Zandra Rhodes等等)，他們將以“設計明星”的姿態向合作方推出特立獨行的頂尖模特Kate Moss。就在這個月，這些產品將在巴黎時尚盛宴上粉墨登場，并與紐約熱點形成鮮明區隔。

　　高級時尚概念以一種可承受價格的方式走下神壇，是一件立足長遠的好事。時尚史上曾經在兩個時期出現過類似的情況，一個是1960年代高級時裝領域首創“準備穿”的實用主義復古風，而于1984年建立起Armani帝國的Giorgio Armani，則再一次使同樣的理念風靡時尚界。

　　但是，隨著服裝設計成本的穩步提升，“快時尚”的價格卻在顯著滑落。如果拿意大利的cappuccino咖啡和法國的croissant酥點作為標準的話，那么，“快時尚”的價格恰好與之相仿。如果你在倫敦牛津大街上的primark看中一款連衣裙，然后去到路口轉角處的Selfridges咖啡店，那么，你將花費等值的6.5英鎊和11.9美元， 為你的早餐和你的裙子。

　　這會造成一種并不輕松的印象，即，如此便宜的服裝是怎么制造出來的呢。Saks Fifth Avenue的女士時尚品經理Michael Fink指出，你是如何買到如此便宜的產品呢?如果它將變得不再昂貴時，誰又能以一種合理的方式經營這些服裝產品呢?

　　Comme des Garcons的領袖Adrian Joffe指出，他曾經對H&M制造環節的督導水平感到驚訝——他們曾經在中國和羅馬尼亞制造CDG系列，并在法國制造香水。Joffe回顧了自己為其生產皮夾的經歷，并表示，他們對于自己工廠的掌控力簡直令人難以置信。