廣州商場服裝步入折扣季 冬季服裝量將減少

　　多家百貨推出史無前例折扣

　　盡管距離"十·一黃金周"還有半個多月，但廣州百貨公司的促銷戰(zhàn)硝煙已濃。就在上周五、周六，廣州友誼、王府井百貨、廣百百貨紛紛打出了少見的折扣，優(yōu)惠低至"3折"。有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，隨著進入"金九銀十"的消費旺季，商家們的促銷情況將越演越烈。同時由于目前各大品牌去庫存壓力大，其預(yù)計，今年第四季度上市的新品量會很少，"現(xiàn)在新品上市后打8折都賣不動，估計今年冬季新品上市的量不會太大，消費者選擇的空間將變小。

　　"經(jīng)濟低迷，消費者今年捂著荷包過日子，商家們不得不把折扣打得越來越低，往日的“全場5折”現(xiàn)在看來已經(jīng)不算什么了。上周，廣州的商家們紛紛拿出史無前例的低折扣吸引顧客：廣州友誼上周五以“全場大部分商品3.8折”的內(nèi)購會吸客;王府井在其第二天就推出了“服裝、女鞋限時3折”大型促銷;同時，廣百也打出了“全場低至3折”的促銷回應(yīng)。

　　據(jù)悉，廣州友誼及王府井在此次促銷中，推出的折扣是史無前例的低，以往它們都會推出會員日，最低也不過打5折，今年首次給予會員3.8折的優(yōu)惠。友誼相關(guān)負責(zé)人表示，以前3.8折的內(nèi)購會只對員工開放，今年首次向VIP開放，“從前對VIP的折扣沒有這么低。”王府井的相關(guān)負責(zé)人也表示，“上周促銷是為了配合集團57周年慶，限時購買的形式是首次嘗試，促銷力度也是第一次打到那么低。”

　　商家們鉚勁打折，消費者自然也毫不手軟。上述王府井負責(zé)人稱，在限時6個小時的促銷中，該店日銷售額同比增長300%以上。記者在現(xiàn)場看到，女鞋和女裝特別受歡迎，幾乎所有品牌試鞋的凳子都坐滿了人。而在收銀臺前更是大排長龍，記者粗略數(shù)了一下，一個收銀臺最少有十多人排隊。記者看見，一位消費者一次買了7件內(nèi)衣。

　　廣州友誼則更為“壯觀”，記者當(dāng)天晚上8時來到廣州友誼環(huán)市東店，雖然活動已開始5個小時，但進店的人仍絡(luò)繹不絕，場內(nèi)顧客也是摩肩接踵。環(huán)市東路當(dāng)天也因此大塞車，現(xiàn)場20多名交警維持秩序。其相關(guān)負責(zé)人表示，來的顧客超過預(yù)期，“比平常多2-3倍。”在現(xiàn)場，包括電器、服裝、床品都成了最熱銷的產(chǎn)品。

　　聲音

　　廣百集團董事長荀振英：

　　下半年應(yīng)該會有起色

　　上半年零售業(yè)業(yè)績的確受到較大影響。此前也曾與一些專家溝通，究其原因，包括：一是去年國民收入的增長不如GDP的增長，收入不增加就會影響購買力;二是國外經(jīng)濟危機會壓抑國內(nèi)的消費欲望;三是國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷。但實際上二季度有所回升，按專家的看法，下半年會有起色，但不敢說會有突破性的變化。在商家們的共同努力、政府相關(guān)措施的提振下，應(yīng)該會好一些。

　　提醒

　　別著急，促銷好戲還在后頭!

　　上周沒有趕上低折促銷的老廣不用擔(dān)心，隨著“十·一黃金周”的到來，促銷戰(zhàn)會越演越烈。記者從王府井獲悉，由于9月25日才是其真正的“生日”，因此屆時還會推出大型的促銷活動。“但促銷的力度不會直接體現(xiàn)在折扣上，因為上周主要是處理過季商品。”

　　天河城百貨也正籌劃著北京路店的4周年慶典，“在本月的21-23日，北京路店會有力度較大的促銷活動，屆時全場大部分商品會有5折，再折上9折，能相當(dāng)于4.5折。”天河城相關(guān)負責(zé)人向記者透露。而城中促銷最頻繁的摩登百貨將推出“400換1000”的大型促銷活動，相當(dāng)于3.6折。駱建基告訴記者，促銷活動是為了慶祝10年店慶，將在9月14日-23日舉行，“如果使用中行、招行的信用卡還可以享受低至3.3折的優(yōu)惠。”他也坦言，“由于今年經(jīng)濟環(huán)境低迷，促銷力度確實比去年大。”

　　除了百貨在打折，超市趁中秋之際也在促銷攬客，如家樂福購買月餅及月餅禮盒滿200元就送100元購物券;在華潤萬家買月餅或買保健品、茶葉滿200元送60元通用券。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，現(xiàn)在“5折”的吸客力已經(jīng)明顯減弱，“今年包括不常打折的友誼也常常以5折示人，這個折扣喊出來后‘噱頭’已經(jīng)不夠了，加上今年零售環(huán)境不理想，未來商家打折力度會更加低。”

　　上半年百貨增速降了近30個點

　　盡管在上周末，商家們的促銷活動仍然打著“內(nèi)購”的旗號，未將低價清貨的“窗戶紙捅破”，但其促銷拉動業(yè)績的壓力已明顯。從今年上半年國內(nèi)零售業(yè)上市公司的財務(wù)數(shù)據(jù)可看出，上半年零售板塊整體增長了16%，增速比2011年同期回落了11.8個百分點。其中，百貨類收入增速降幅最大，上半年同比僅增長8.6%，增速比2011年同期下降了近30個百分點。

　　據(jù)同花順統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在全國43家百貨業(yè)上市公司中，近四成公司凈利潤出現(xiàn)負增長，包括豫園商城 、合肥百貨 、武漢中商、天虹商場 、廣百股份、廣州友誼等。其中，豫園商城同比下降37.54%，其稱，是由于黃金珠寶業(yè)凈利潤同比減少，餐飲業(yè)因經(jīng)營結(jié)構(gòu)調(diào)整，部分門店裝修凈利潤同比減少所致。同時，參股公司招金礦業(yè)的投資收益也比去年減少。

　　實際上，在凈利潤同比下降的公司當(dāng)中，有不少在去年上半年仍有不俗增速。如去年上半年還有61.43%增幅的成商集團 ，今年上半年同比減少了28.58%;天虹商場，去年增幅為40.97%，今年卻出現(xiàn)了13.34%的負增長。

　　而本地兩家上市公司的表現(xiàn)也欠佳，其中廣百股份凈利潤同比減少9.04%，廣州友誼同比減少5.39%。廣百股份表示，這是由于銷售收入增長乏力，租金、人工等費用同比上升。廣州友誼則表示，上半年北京、上海、廣州、深圳一線城市的零售市場銷售增長乏力，對上半年經(jīng)營業(yè)績影響比較明顯。

　　目前，全國零售情況仍未恢復(fù)到去年同期水平。中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年8月全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比增長9.14%，比上年同期低10.94%。其中，金銀珠寶零售額同比增速繼續(xù)放緩，僅為4.36%，大幅低于前幾個月增長速度。

　　事實上，記者在本地百貨的促銷活動中也注意到，參與活動的不乏過了好幾季的衣服，雖然打著換季的牌子，但不少是去年的冬裝，甚至是夏裝。“每一個季度都積壓了不少庫存。”一位品牌商向記者透露，“從前只要打折幾乎所有的過季衣服都能賣出去，但現(xiàn)在不行了，特別是近幾季，都積壓了不少庫存，有的甚至沒有斷碼。”

　　“估計今年冬季新品上市的量會較少，因為現(xiàn)在品牌商們都非常謹(jǐn)慎，不敢輕易上新款，造成庫存積壓。”摩登百貨副總經(jīng)理駱建基對記者如是說。