促銷活動未來或將成常態 服飾類成電商大戰新亮點

　　今日是“6·18京東店慶日”，除了京東商城從昨日起推出為期三天的“老劉專場”外，凡客誠品也宣布從6月18日起展開8天8夜“滿200返200”的促銷活動，讓6月電商促銷月進入高潮階段。據介紹，本次凡客誠品“滿200返200”的促銷活動，讓利幅度近億元。

　　服飾類成電商大戰新亮點

　　據了解，這是凡客歷史上聯手第三方品牌舉辦的規模、讓利程度最高的一次促銷;同時也是凡客首次參與6·18電商大戰，相比往年，今年凡客顯得格外高調。

　　據凡客誠品方面介紹，“6·18巔峰大促”分為三個階段。首先，6月18日到6月25日期間，凡客誠品官網滿200元返200元。其間，6月17日中午12點到6月19日中午12點，V+產品五折封頂，部分產品三折封頂還可同時享受滿200元返200元優惠;促銷尾聲6月24日、6月25日，第三方品牌滿200元減40元，同時也可享受滿200元返200元的活動。

　　值得一提的是，除了凡客誠品高調加入促銷戰以外，唯品會、走秀網、韓都衣舍等服飾類電商也紛紛加入6月促銷大戰，當當網更是主推尾品匯。

　　有業內人士指出，歷屆“6·18”電商大戰都是京東、蘇寧、國美等幾家以3C、大家電產品為主的電商唱主調，其他產品只是陪襯。但今年隨著凡客誠品的加入，服飾類產品讓利也形成陣營，成為“6.18”的新亮點。

　　凡客有打價格戰的基因

　　凡客誠品很少參加價格戰，去年，國內排名前十的電商企業中只有凡客誠品一家缺席價格戰。但在凡客誠品看來，凡客誠品實際上不缺乏打價格戰的基因。

　　凡客誠品方面表示，凡客誠品是最能打且最打得起價格戰的品牌，目前凡客誠品上70%的商品都是自有品牌，凡客誠品牢牢掌握著商品控價權。據了解，對于這次“6.18巔峰大促”，凡客誠品內部也要求各事業部要真正讓利給消費者。而參加本次促銷的凡客誠品自有品牌產品平時能保持40%左右的毛利，所以這樣的促銷對凡客誠品也是健康的。

　　凡客誠品副總裁許曉輝表示，價格戰是電商平臺之間的互相阻擊，和其他電商平臺相比凡客誠品的優勢是反應快，且自有品牌好掌控。“凡客誠品要搞大促，大促形式、讓利程度開個會就能確定下來，效率很高。并且凡客不會強迫第三方品牌參加。”本次大促的預期，許曉輝表示至少有一番到兩番的增長。

　　此次參與6月電子商務大戰，被認為是凡客誠品一次顯示實力的機會，但凡客誠品看來，這次價格戰“初戰”也許意味著更多。早在去年的京交會上，凡客誠品創始人、首席執行官陳年就表示，電子商務價格戰還將持續3年，他們對這一促銷活動也非常看好。今年年初凡客誠品收購了垂直電子商務品牌初刻，陳年表示還將繼續收購，或加強與其他品牌的合作。許曉輝日前接受媒體采訪時表示，未來這種促銷活動可能會成為凡客的常態經營手法。