淘品牌的"天花板"始終是行業(yè)爭(zhēng)論不休的話題

　　淘品牌的"天花板"始終是行業(yè)爭(zhēng)論不休的話題，而電商環(huán)境今年紛爭(zhēng)不斷，究竟誰(shuí)能笑到最后仍是迷局。然而這一魔咒恐將在未來(lái)一兩年內(nèi)被打破。繼淘品牌韓都衣舍CEO趙迎光宣布明年沖刺18.5億元的目標(biāo)后，茵曼女裝CEO方建華也于日前在微博公布：茵曼全公司2014年全年目標(biāo)為20億。

　　方建華在微博中表態(tài)：“全體中高層一致決定2014年茵曼公司全年目標(biāo)銷售額20億。我們決心撼動(dòng)整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，搞大網(wǎng)絡(luò)零售品牌，這一仗為淘品牌的尊嚴(yán)而戰(zhàn)。不只是江湖地位，而關(guān)乎我們的未來(lái)”。

　　“20億目標(biāo)”一經(jīng)發(fā)出便引起業(yè)界圍觀。韓都衣舍CEO趙迎光也在微博中力頂，聯(lián)合鞏固淘品牌地位的態(tài)度十分明確。

　　據(jù)了解，去年“雙11”，天貓女裝前三強(qiáng)為裂帛、茵曼、韓都衣舍三家淘品牌奪得。“誰(shuí)拿第一不重要，重要的是保住江湖地位，拿下前三，我們一起唱國(guó)歌”。方建華曾在當(dāng)日的微博中發(fā)起"淘品牌保衛(wèi)戰(zhàn)"總動(dòng)員，號(hào)召淘品牌的韓都、裂帛進(jìn)行最后攻堅(jiān)戰(zhàn)，誓必保住江湖地位。

　　在傳統(tǒng)品牌赤膊上網(wǎng)的大背景下，淘品牌們愈發(fā)顯得勢(shì)單力薄。女裝類目的異軍崛起，預(yù)示著淘品牌在接下來(lái)將會(huì)有更大的動(dòng)作。

　　今年4月份，茵曼發(fā)布"2013年十大戰(zhàn)略規(guī)劃"，以圍繞產(chǎn)品升級(jí)對(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)和供應(yīng)鏈加大投入，全線產(chǎn)品將從標(biāo)準(zhǔn)品上升到國(guó)家一等品標(biāo)準(zhǔn)，原設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)2013年將擴(kuò)充到200人規(guī)模，為此茵曼還重新擴(kuò)大了新產(chǎn)品研發(fā)中心的辦公面積，近3000多平方。

　　相關(guān)人士向記者透露，除了加大產(chǎn)品研發(fā)投入外，茵曼在2011年底還在廣州番禺開辟新物流園區(qū)，占地面積近2萬(wàn)平方米，為其沖刺10億以上規(guī)模提前布局。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士指出，茵曼在去年便收購(gòu)了設(shè)計(jì)師潮牌“初語(yǔ)”，雖然至今未得到茵曼正面答復(fù)，但淘品牌“多品牌戰(zhàn)略”已悄然啟動(dòng)。

　　近年來(lái)，趁勢(shì)發(fā)力、并涉足多品牌戰(zhàn)略，已成為淘品牌的主要策略，女裝韓都衣舍旗下目前已儲(chǔ)備了7個(gè)子品牌，裂帛也于今年正式收購(gòu)了淘寶集市女裝NO.1天使之城。上述人士表示，目前淘品牌已著手布局，并沖擊億元年?duì)I收規(guī)模的將不會(huì)低于10家。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模就超1.3萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)66.2%，其中淘品牌所在的天貓依然以56.7%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)保持領(lǐng)先。

　　天貓服飾負(fù)責(zé)人俞巍透露，隨著2013年市場(chǎng)變化，很多主流品牌和主流消費(fèi)者都已經(jīng)來(lái)到天貓，天貓服飾也將有新的打法，從去年來(lái)看，天貓2012年整體交易額超過2000億，光天貓服裝行業(yè)就超過700億的銷量額。

　　另一方面，資本市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)一致看好的形勢(shì)，也加大了對(duì)淘品牌破十億規(guī)模的信心。據(jù)知情人士稱，裂帛、茵曼、韓都衣舍均有投資進(jìn)入，每家拿到手融資額都不小于一個(gè)億的量級(jí)。在資本的助力下，韓都衣舍的18億、茵曼的20億背后必定是一場(chǎng)硬仗。