淘品牌的"天花板"始終是行業爭論不休的話題

　　淘品牌的"天花板"始終是行業爭論不休的話題，而電商環境今年紛爭不斷，究竟誰能笑到最后仍是迷局。然而這一魔咒恐將在未來一兩年內被打破。繼淘品牌韓都衣舍CEO趙迎光宣布明年沖刺18.5億元的目標后，茵曼女裝CEO方建華也于日前在微博公布：茵曼全公司2014年全年目標為20億。

　　方建華在微博中表態：“全體中高層一致決定2014年茵曼公司全年目標銷售額20億。我們決心撼動整個中國互聯網，搞大網絡零售品牌，這一仗為淘品牌的尊嚴而戰。不只是江湖地位，而關乎我們的未來”。

　　“20億目標”一經發出便引起業界圍觀。韓都衣舍CEO趙迎光也在微博中力頂，聯合鞏固淘品牌地位的態度十分明確。

　　據了解，去年“雙11”，天貓女裝前三強為裂帛、茵曼、韓都衣舍三家淘品牌奪得。“誰拿第一不重要，重要的是保住江湖地位，拿下前三，我們一起唱國歌”。方建華曾在當日的微博中發起"淘品牌保衛戰"總動員，號召淘品牌的韓都、裂帛進行最后攻堅戰，誓必保住江湖地位。

　　在傳統品牌赤膊上網的大背景下，淘品牌們愈發顯得勢單力薄。女裝類目的異軍崛起，預示著淘品牌在接下來將會有更大的動作。

　　今年4月份，茵曼發布"2013年十大戰略規劃"，以圍繞產品升級對設計研發和供應鏈加大投入，全線產品將從標準品上升到國家一等品標準，原設計研發團隊2013年將擴充到200人規模，為此茵曼還重新擴大了新產品研發中心的辦公面積，近3000多平方。

　　相關人士向記者透露，除了加大產品研發投入外，茵曼在2011年底還在廣州番禺開辟新物流園區，占地面積近2萬平方米，為其沖刺10億以上規模提前布局。

　　此外，業內人士指出，茵曼在去年便收購了設計師潮牌“初語”，雖然至今未得到茵曼正面答復，但淘品牌“多品牌戰略”已悄然啟動。

　　近年來，趁勢發力、并涉足多品牌戰略，已成為淘品牌的主要策略，女裝韓都衣舍旗下目前已儲備了7個子品牌，裂帛也于今年正式收購了淘寶集市女裝NO.1天使之城。上述人士表示，目前淘品牌已著手布局，并沖擊億元年營收規模的將不會低于10家。

　　相關數據顯示，2012年中國網絡購物市場交易規模就超1.3萬億，同比增長66.2%，其中淘品牌所在的天貓依然以56.7%的市場份額，繼續保持領先。

　　天貓服飾負責人俞巍透露，隨著2013年市場變化，很多主流品牌和主流消費者都已經來到天貓，天貓服飾也將有新的打法，從去年來看，天貓2012年整體交易額超過2000億，光天貓服裝行業就超過700億的銷量額。

　　另一方面，資本市場對電子商務一致看好的形勢，也加大了對淘品牌破十億規模的信心。據知情人士稱，裂帛、茵曼、韓都衣舍均有投資進入，每家拿到手融資額都不小于一個億的量級。在資本的助力下，韓都衣舍的18億、茵曼的20億背后必定是一場硬仗。