愛馬仕計劃明年提價 原材料上漲是主因

　　法國奢侈品商愛馬仕(Hermes)計劃明年提價。據報道，日前愛馬仕在公布集團上半年業績時表示，集團計劃明年對產品進行提價，絲綢和皮革等原材料價格的上漲是部分原因。

　　最新公布的業績顯示，2013財年上半年愛馬仕銷售額達17.672億歐元，同比增長11%，凈利潤同比增長近14%。其中，除日本外的亞太地區保持增長勢頭，同比增長17%，愛馬仕表示，中國市場繼續顯示強大的生命力。但由于鐘表行業的普遍不景氣，上半年愛馬仕鐘表業務的銷售下跌1%。

　　在公布業績的同時，愛馬仕宣布明年將進行提價。而愛馬仕的競爭對手如路易威登(Louis Vuttion)、古馳(Gucci)在今年早些時候已經開始漲價。

　　和這些競爭對手一樣，愛馬仕將明年的漲價歸因于原材料成本的增加，并且此舉可以緩解匯率波動為品牌帶來的影響。例如日元兌歐元走弱，而日本市場幾乎占據了愛馬仕全球銷售的五分之一。同樣地，路易威登自今年7月起對日本市場的手袋、錢包等皮具產品進行平均8%左右的提價，以對抗弱勢的日元。

　　事實上，奢侈品牌在全球依據歐元匯率的變化為漲價基礎是其一直以來的規則，這次也屬于常態性的調價，而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌進行調價的契機。

　　法國馬賽商學院MBA、EMBA主任Michel Gutsats接受記者采訪時稱：“通常這樣的漲價每年都會發生2~3次。”

　　每年常態性漲價，已致使奢侈品在過去幾年里累積較大的價格漲幅。美國勞動統計局統計顯示，在過去的10年里，奢侈品的價格已經上漲了60%。價格上漲的原因包括：原材料成本價格日益走高;換季打折亦導致價格上漲;新涌現的富翁越來越多。

　　業內專業人士在接受本報記者采訪時分析：“通貨膨脹、原材料以及人工成本上漲這些都是客觀原因，提價對于奢侈品牌而言也是一種策略，以維持其高端形象。”

　　而日前財政部部長樓繼偉在向全國人大常委會報告中提到，下一步將擴大消費稅征稅范圍，將部分嚴重污染環境、過度消耗資源的產品及部分高檔消費品等納入征稅范圍，并調整消費稅征收環節和稅率。在業內人士看來，這也將成為奢侈品牌在不久的將來提價的原因之一。

　　對于未來，意大利男裝奢侈品牌Kiton中國區總監賀斌在接受記者采訪時認為：“真正高端、高品質的奢侈品還會繼續漲價。”

　　而奢侈品不斷漲價也令市場上出現“買奢侈品保值”說，但業內人士并不認同：“現在奢侈品基本上都是量產，這大大降低了奢侈品過去的專屬性和稀缺性，只有極少量的古董型的奢侈品還具有保值性，如今在更大受眾范圍內流通的奢侈品基本上已不具備保值性。”