解密商場為啥偏偏不“愛”老年人的服裝

　　老年服裝專柜難覓

　　記者走進百盛、萬達、民生百貨等各大商場，放眼望去全是淑女裝、都市白領、精品女裝、運動休閑、經典男裝等專柜，很少能見到老年服飾品牌。而且，商場里的中老年服裝多會摻雜在上述種類中一起賣，或者是在商場門口打折處理，并不單列貨架，專柜更是少有。

　　“我想要一雙平底皮鞋，里面是大棉的那種”，在小寨軍區服務社二樓皮鞋區，一位頭發花白的老人正向售貨員描述著自己需要的鞋子。可售貨員搖搖頭說：“沒有特別棉的皮鞋，現在商場里的鞋子多數是賣給年輕人的，款式新卻不保暖。”老人無奈地表示，只能去街攤上看看。

　　素以“百貨俱全、物美價廉”著稱的軍區服務社怎會沒有老年人穿的鞋子和衣服?記者納悶，隨即在軍區服務社轉了一大圈，果不其然，只看到兩家中老年服裝銷售柜臺，并沒見到中老年皮鞋。聽逛街的余大媽講，以前軍區服務社的中老年服裝特別多，價格也實惠，她經常來這里買。但現在商場改造后，僅剩兩三家在賣老年人衣服，價格還上漲了不少。

　　那老年人的衣服要到哪兒去買?記者隨機訪問了幾位老人，“老年人的衣服不能去商場買，衣服樣子少價格還貴，不值當。主干街的商店一般也沒有，華東服飾后面有整整一條街都是賣老年人衣服的，可以上那買，就是路途有點遠、質量沒法保證。”長安新天地廣場擺地攤的錢大爺如是說。

　　記者發現，其實現在很多大型超市里也有賣中年人、老年人衣服，但很多衣服款式呆板、碼不全。另外，在淘寶網上搜索“老年人服裝”，頁數不多的店家均標注著：中老年服裝(時尚媽媽款)，這些衣服偏年輕適合中年人穿，老年男裝基本找不到。

　　商場為啥鮮見老年服裝

　　“老年服裝買的人少還賣不上價，不賺錢。”長安區櫻花一路“金秋歲月”中老年服飾店老板蔡秋琴如是說。

　　蔡老板還說：“老年服裝進入商場也不賺錢，單是商場進場費就要幾萬元，這還不算店面租金、裝修、培訓、廣告、雇員工資等，每個月還要根據營業收入返商場利潤。老年服裝，賣不上價這些費用從哪兒出?而且，除個別知名品牌，目前存在的老年服裝品牌少之又少，沒品牌老年服飾就沒法在商場上柜。”

　　有調查數據顯示，大型商場的主要消費人群是青年、中年人。這與不同年齡層消費習慣有很大關系。

　　相比較青年女性對于服裝消費“大手筆”，中老年人本身對于服裝制作的成本要求就很高，再加上中老年人經濟收入處于衰退或者停滯階段，更換服裝的頻率也不高，遠遠不如童裝、其他年齡段的女裝利潤空間大，必然會被商家品牌忽視。面對如此微薄的利潤，商場自然不會重視，也不會在意老年服裝是否占有一席之地。