店名設計成服裝店長的好幫手
古代商號都很注重使用吉祥順利的字眼,來寓意自己的生意。那時的店鋪大都冠以順、廣、泰、祥一類的字眼,為的是討個舒心吉利。現代經營也十分講究給自己的店鋪起個言簡意賅、寓意清新、富有特色的店名。作為店,起名也是一個大學問,名字要雅,有潮流感,能打動顧客的心。一個好的店鋪名必須適合其目標顧客的層次,適合其經營宗旨和情調,這樣才能為店鋪樹立美好的形象,增強對顧客的吸引力。
1、 易讀、易記原則。易讀易記原則是對店名最根本的需求,店名只有易讀易記,才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使店名易讀、易記呢?這就要做到以下幾點:簡潔--名字單純,簡潔明快,易于和消費者進行信息交流而且名字越短,就越有可能顧客的遐想,含義更加豐富。中國名稱一般以2~4個字節為宜,外國名一般以4~7個字母為宜;獨特--名稱應具備獨特的修改,力戒協同,避免與其他店名混淆,這樣才能在公眾心目中鮮明的印象。新穎,有時代感或者趕上時代潮流,創造新概念。還應該是響亮、有氣魄,做到起點高,具備沖擊力及濃厚的,給人以震撼感。
2、 店鋪經營產品屬性原則。店名還應該暗示經營產品某種性能和用途。顯而易見的問題是,名作越是描述某一類產品,代理,那么這一名作就越難向其他產品上延伸。因此,店主為店鋪命名時,勿使用店名過分暗示經營產品的種類和屬性,否則將不利于企業的進一步發展。但是,在服裝行業,如果服飾店經營的是某一類型服裝,面向的是固定的某一階層顧客,則可以面向顧客而取名,使他們知道店的類型?如“淑女屋”就是這樣的成功例子。除了體現類型之外,還要體現服飾店的特點。
3、 啟發聯想原則。它是指店名要有一定的寓意,讓消費者能從中得到愉快的聯想,而不是消極的聯想,也就是討個吉利的名字。但要注意,有時從一種語言看來,它是吉利的名字,而用另一種語言讀出來,就會有消極的意義。出現這種情況,如果想進入該地區的市場,就必須改名。
4、 支持標志物原則。標志物是指店鋪中可被識別但無法用語言表示的部分,如可口可樂的紅色標志,麥當勞醒目的黃M",蘋果牌牛仔的缺一塊的蘋果,以及奔馳的三叉星環等。當店名能夠刺激和維持店鋪標識物的識別功能時,店鋪的整體效果就加強了。
設計店名的時候應該注意的兩個很重要的原則:適應市場環境原則、受法律保護原則

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