快時尚鼻祖ZARA核心優(yōu)勢“零庫存”傳說已破

　　當國內(nèi)服裝品牌深陷庫存之殤的時候，快時尚品牌憑借其以周為單位推新品的節(jié)奏，在國內(nèi)服裝市場迅速崛起。然而，好景不長，快時尚品牌ZARA也悄然打起促銷清庫存之戰(zhàn)。男款冬裝3折，女士毛衣、羽絨服在折扣貨架隨處可見，這與以往的折扣力度與折扣款式迥然不同。不難看出，快時尚鼻祖ZARA核心優(yōu)勢“零庫存”傳說已經(jīng)悄然生變。

　　ZARA線上線下3折大甩賣

　　記者發(fā)現(xiàn)，快時尚領(lǐng)軍品牌ZARA 2014夏季打折促銷活動如火如荼地開始了。但是今年無論從打折的服裝款式還是折扣力度都與往年有很大的差別。

　　據(jù)悉，往年ZARA折扣季基本會打出5折優(yōu)惠的力度，但北京商報記者在華宇時尚購物中心一層ZARA店鋪的櫥窗核心位置看到優(yōu)惠70%的巨大促銷廣告。

　　記者在店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，79元、99元的女士服裝款式和數(shù)量非常多。其中男士標價699元、799元的男士冬季夾克正在以229元及299元的價格進行清倉處理。

　　華宇時尚購物中心ZARA店銷售人員表示，打折是從6月初開始的，已經(jīng)持續(xù)一個多月的時間了，目前還沒有接到公司通知折扣季結(jié)束的具體時間。此次折扣力度很大，很多配飾的價格都在3折左右，男女服飾不僅款式多，折扣也比往年的5折要低一些，現(xiàn)在很多款式都已經(jīng)斷碼斷號了。

　　據(jù)了解，除了線下店鋪，ZARA中國官網(wǎng)也同時期推出了Sale的專區(qū)，折扣商品和力度與線下一致。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，從ZARA此次折扣的力度和時間周期上都不難看出，品牌希望借助折扣季來消化一定的庫存量。隨著快時尚品牌在國內(nèi)市場的快速發(fā)展和瘋狂擴張，市場對其產(chǎn)品的消化能力卻日漸平緩，這使得快時尚一致宣揚的零庫存和低庫存時代已經(jīng)終結(jié)。

　　快時尚零庫存夢想破滅

　　記者除了在ZARA店內(nèi)發(fā)現(xiàn)此次促銷季力度大、款式多等特點之外，還發(fā)現(xiàn)很多秋冬季節(jié)商品，羽絨服、毛衣、風衣、夾克等秋冬款的服裝大量出現(xiàn)在打折的貨架上，這與前幾年促銷季商品多為上季度產(chǎn)品的情況相悖。

　　消費者李小姐稱，“錯開季節(jié)買衣服是媽媽輩留下的傳統(tǒng)，國內(nèi)很多品牌都會夏天促銷冬天的服裝。但是我很少會因為折扣而購買換季的服裝，因為現(xiàn)在購買的冬季服裝到冬天的時候有過時的風險，如果是常規(guī)款可能還好些”。

　　銷售人員表示，此次打折秋冬款商品確實多于往年，但是都是2013年的秋冬款商品，春夏款則為2014年的新款。

　　國內(nèi)某時尚女裝品牌負責人認為，零庫存一直是快時尚品牌叫板國內(nèi)服裝品牌的絕對優(yōu)勢，推新周期短、款式多而數(shù)量少，都是快時尚品牌規(guī)避庫存的方式。但是隨著消費者對于服飾越發(fā)追求個性需求的時候，欠缺設(shè)計優(yōu)勢的快時尚品牌的先天缺陷逐漸暴露，庫存則是第一時間可以反映問題的參數(shù)。

　　瘋狂折扣或引發(fā)消費者拋棄品牌

　　相關(guān)資料顯示，目前，我國服裝市場進入高庫存年代，預計今年到2015年上半年，男裝庫存有望逐漸改善，然而女裝依然處于庫存消化調(diào)整期。

　　業(yè)內(nèi)零售專家指出，從現(xiàn)在國內(nèi)服裝行業(yè)的庫存壓力上看，未來的兩三年這種大規(guī)模的折扣促銷將會持續(xù)，快時尚品牌為了搶占市場份額和消化庫存，難免會加入瘋狂打折的混戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，在ZARA的老家西班牙，有很多家名為lefties的ZARA打折店，在那里ZARA的商品通常是正價店的7折，在特殊時期還會有更低的折扣。這里主要是銷售ZARA的庫存產(chǎn)品和滯銷產(chǎn)品。

　　派尚搭配學院院長康藍心表示，許多國內(nèi)品牌去庫存的方法都是打折降價，用低價策略吸引消費者。從數(shù)據(jù)上不難看出，這樣的策略是非常有限的。而且對于中檔品牌而言，降價促銷是把雙刃劍，很有可能會讓消費者選擇放棄品牌。ZARA瘋狂打折的背后便隱藏著這樣的危險。

　　記者發(fā)現(xiàn)，除了ZARA的服裝配飾在進行促銷打折，ZARA HOME的產(chǎn)品也在進行低折扣的促銷活動，而且活動持續(xù)已有一個月的時間。