部分服裝品牌定價翻倍 消費者不買賬存銷售風險

　　記者昨日在一家商場看到，某中高端女裝品牌相似款式的上衣，去年新品定價在2000元/件，今年上調至5000元/件，接近國際一線品牌價格。業內人士分析，盡管年初棉花價格下跌，但企業仍需消化之前3年棉花累計50%的漲幅。另外，國內企業也有意識通過定價提升品牌定位。

　　市場部分秋冬服飾定價翻倍

　　昨日在青泥洼橋幾家商場看到，同樣是長袖衫，之前定價多在三位數，而現在普遍超千元。而某主打中高端女裝的品牌今年漲幅更為明顯，同樣材質的上衣，去年秋冬定價在2000元/件，今年5000元/件。銷售人員表示，這樣的高定價比較少見，雖然款式好看，但很多老回頭客試完了衣服再一看價格就走了。市民魯女士表示，現在國產品牌服裝的定價越來越接近國際一線大牌，有的還貴過國際大牌。

　　探因原料和人工成本成推手

　　本市一家品牌女裝銷售主管王女士介紹，品牌服裝受成本因素影響，每年都會上調5%~10%的價格。近年，高漲的人工成本和庫存壓力成為服裝企業最大的困擾。另外，從2010年以來逐年高漲的棉花價格也讓服裝紡織企業倍感壓力。截至去年，棉花累計漲幅達50%，盡管今年棉花價格下調，但企業仍需逐步消化之前上漲的成本傳導因素。

　　值得注意的是，商場通過“店慶”、“周年慶”、“女人節”等原創節日增加了打折促銷頻次，這在無形中也抬高了商品定價。服裝行業人士介紹，從過去季度促銷，到現在月月促銷，小幅折扣沒人買賬，只能大幅折扣，每次折扣還要招募促銷員，這些無形成本最后還得是消費者買單。

　　分析：國內服裝漲價存銷售風險

　　王女士表示，雖然服裝翻倍漲價的現象并不普遍，但這也反映出國內服裝正調整產品定位，與國際接軌。目前，不少國內服裝品牌將店開到歐洲，意在同歐美品牌共分市場。“盡管近兩年網購對實體服裝門店造成了沖擊，但受沖擊明顯的多是低端快銷品。主打設計師的品牌或高端品牌，受網絡影響有限。”王女士說，快銷品單價一般不超過500元，而中高端品牌單件價格通常過千元，對于上千元的商品，消費者很少直接網購，多選擇實體店試裝后再買，另外中高端消費者也不是網購的主力群體，所以實體店高端服裝的銷量不但沒有降反而逐年穩中上升。

　　不過研究員認為，秋冬國內服裝品牌再度漲價暗存較大銷售風險。事實上，國內服裝品牌的一大優勢就是性價比高，如果在產品沒有實質性升級的情況下漲價，消費者恐難買單。況且國內服裝品牌還面對著快時尚品牌的沖擊。在國內經濟尚未出現較大復蘇之前，國內服裝品牌漲價并不被市場看好。