童裝行業(yè)??奢侈品市場的新亮點

　　近年來，童裝都被戲稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，也是實體商業(yè)重點發(fā)展的業(yè)態(tài)之一。自2013年“單獨二孩”政策實施到如今將推行“全面二孩”政策，童裝業(yè)的消費紅利也越發(fā)明顯。華泰證券的最新研報就預(yù)計，嬰幼兒用品消費需求升級將進一步抬升童裝行業(yè)的增長中樞至15%-20%，預(yù)計到2017年童裝市場容量將達到2541億元。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，事實上嬰童已經(jīng)是目前全球奢侈品市場成長最快的年齡段，尤其是在目前全球奢侈品市場增長乏力的情況下，兒童奢侈品領(lǐng)域呈現(xiàn)的市場前景將使得品牌加大對這一領(lǐng)域的重視。在國內(nèi)，隨著此番全面二孩政策的放開，國內(nèi)兒童奢侈品市場也將是未來的各大奢侈品牌的關(guān)注與投資的重點。

　　不少奢侈品牌已經(jīng)將其童裝系列帶入中國市場，Gucci早已在國內(nèi)開出童裝精品店，Armani旗下銷售0-16歲兒童時裝的副牌Armani Junior已經(jīng)拓展到北京、上海、深圳等多個城市。此外，包括BabyAlpaga、BelleEnfant等一些專業(yè)做高端兒童產(chǎn)品的歐美品牌也逐漸走入了國內(nèi)消費者的視野。

　　不少服裝品牌已經(jīng)提前布局利潤更高的童裝領(lǐng)域了。森馬旗下童裝產(chǎn)品線擴充到0-3歲的嬰童市場，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積，并向兒童用品全產(chǎn)業(yè)鏈布局。太平鳥2010年成立了童裝品牌“MiniPEACE”，江南布衣在2011年成立了童裝副牌“jnbybyjnby”，美邦旗下也有童裝品牌moomomoo。運動品牌方面安踏和李寧都先后拓展了兒童體育用品業(yè)務(wù)。

　　不只是傳統(tǒng)品牌，近年從互聯(lián)網(wǎng)渠道興起的“淘品牌”也希望從童裝領(lǐng)域中分一杯羹。韓都衣舍于2012年12月上線了童裝品牌米妮哈魯，七格格在接受拉夏貝爾全資收購后再出手就是推出童裝品牌“Thenext”，初語也推出童裝品牌，而且開啟了線上實體店雙線作戰(zhàn)模式。去年底，阿里旗下聚劃算事業(yè)部甚至將童裝作為第16個獨立類目單獨劃分出來，此前童裝一直作為母嬰類目下的二級類目，但卻貢獻著50%甚至更出色的交易額。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著全面二孩政策放開，不只已經(jīng)布局的企業(yè)要加大童裝業(yè)務(wù)的投入，未來將會有更多曾經(jīng)沒有童裝業(yè)務(wù)的服裝企業(yè)加入到這塊市場蛋糕的爭奪中。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊分析，目前國內(nèi)服裝企業(yè)正處于供給過剩、去庫存化的階段，市場競爭早已異常激烈，可想而知，未來童裝市場的競爭會進一步加劇。