LVMH時裝和皮具部門第一季度陷入零增長困境

　　根據最新的數據顯示，在過去的第一季度中，LVMH時裝和皮具部門陷入了困境，在過去的整整一季度，該部門居然出現零增長狀況。

　　奢侈品行業的緩慢增長現象再度惡化，LVMH集團稱旗下包括LV、Dior、Givenchy、Celine等品牌的時裝皮具部門第一季度增長停滯。

　　截至3月31日的前三個月內，集團營業額增長3.6%錄得86.2億歐元(合95.1億美元)，剔除匯率影響，營業額增長4%，低于分析師預期。集團指出，業績增長乏力主要受歐洲社會不穩定和香港市場疲軟的負面影響，集團旗下時裝和皮具部門業績零增長，遠低于分析師2.5%的收入增長預期，而該部門在前兩個季度均錄得3%左右的增長。

　　有分析指出，該奢侈品制造商將面臨更困難的一年。在巴黎和布魯塞爾的恐怖襲擊正在影響歐洲的銷售收入，另外集團在中國大陸和香港地區緩慢擴張，開始關閉不合理的門店。LVMH集團形容其在亞洲的表現是“多變”，而在法國則被游客的數量下滑帶來負面影響。

　　葡萄酒和烈酒部門有機營收增長6%。香檳產品在今年初獲得良好的開局，尤其歐洲地區業績增長仍在繼續。軒尼詩在美國保持了卓越的業績表現。在中國，自2015年經銷商去庫存影響后，第一季度展現出良好的發展趨勢。其他烈酒如Glenmorangie和Belvedere正持續增長。

　　時裝和皮革制品業務增長停滯。LV正在各品類進行大量革新。Fendi受其皮具和成衣產品線帶動，整體業績優異。Celine和Kenzo今年都呈現良好開端。Donna Karan和Marc Jacobs則需要進行產品線的革新。

　　香水和化妝品方面，2016年第一季度營收有機增長為9%。Christian Dior受益于Sauvage和標志性香水J'adore和Miss Dior的非凡成功，收獲了強勁的增長數據。全新Poison Girl香水系列的推出也是第一季度的最大亮點。在香水的成功基礎上，嬌蘭擴大其La Petete Robe Noire產品線，增設化妝產品。Benefit繼續在化妝品方面進行強有力的創新發展。Make Up For Ever和Kendo品牌組合也正在急速擴張。

　　腕表和珠寶業務方面，雖然中國的市場疲軟，但旗下鐘表和珠寶部門表現搶眼，對比上個季度3%的增長，本季度獲得7%的增長。主要是豪雅表的重新定位的成功和和寶格麗珠寶的強勁需求推動。

　　精選零售業務方面，2016年第一季度營收有機增長為4%。絲芙蘭繼續搶占全球各地市場份額。北美地區保持其非凡的增長速度。DFS持續在亞洲面臨不確定的經濟環境。本季度，在柬埔寨暹粒開設的T Galleria是一大亮點。

　　近一個月來，LVMH集團股價已下跌近10%。目前市值為740.51億歐元。

　　Exane BNP Paribas分析師Luca Solca表示，LVMH旗下的時裝和皮具在行業占比如此龐大，這一季度的零增長表明奢侈品行業在倒退。上周，咨詢公司Bain & Co預測今年的奢侈品增長將陷入低谷，主要原因是歐洲游客的減少、一蹶不振的香港市場和疲軟的中國大陸市場，上周五，意大利奢侈品集團Prada公布去年利潤大跌27%。

　　時尚頭條網早前報道LV已悄悄開始了在大陸的關店計劃。2月底同時關閉上海和太原的各一間店鋪，較早前LV也在成都和沈陽等地開始減少店鋪。知情人士透露LV已開始在中國進行整合分店計劃，除了北京、上海、杭州三地，其他城市將不會開設超過一家分店。

　　對于LV的下跌趨勢，LVMH集團也開始針對性地改變品牌形象和定位，包括開拓LV的新產品線，弱化品牌標志露出和拉攏年輕消費者。在中國市場，集團已開始明顯控制LV開店和擴張的步伐。

　　早前英國《金融時報》報道，鑒于目前的中國奢侈品市場惡化，20%的中國LV門店將在今年年中以前關閉，按這個速率，平均每個月會關閉一家門店。此次LVMH并未透露第一季度營業額和利潤以外的數據內容，但表示其目標是增加其全球奢侈品領導地位的實力，財報提到Donna Karan和Marc Jacobs有IPO的計劃。

　　華爾街日報時尚專欄Christina Binkley評論表示，通過LVMH的最新財報數據，表明消費者在喝酒、美妝方面消費增加了，但看起來不愛逛街買包包了。