全球經濟增長放緩 奢侈品試水電商

　　全球經濟仍將陷于增長遲緩的泥潭中，經濟下行的影響也輻射到了奢侈品時尚圈，最明顯的是近期巴塞爾鐘表展上，奢侈腕表新款鮮有奢華款，均在顏色和表帶上下文章。

　　在過去的幾周中，有不少奢侈品牌以及連鎖百貨公司都發布了當前財季的報告，盡管有少數的品牌取得增長，但負增長才是奢侈品行業當前的常態。導致奢侈品牌“關店潮”此起彼伏，僅在中國，路易·威登就要關閉6到7家門店，博柏利關閉4家，阿瑪尼關閉5家，普拉達門店數量更是大減三成。

　　盡管出現了銷售額下滑、“關店潮”等現象，但毫無疑問的是，對于全球各大奢侈品牌來說，中國市場仍然是一塊不可錯過的戰略要地。此外，相關分析也認為，在全球奢侈品價差不斷縮短、奢侈品電商涌現以及二手交易市場繁榮等新的變化下，中國奢侈品市場未來的發展形勢依舊值得看好。

　　財富品質研究院根據品牌庫中2萬多個品牌的營業收入估算發現，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年中國人買走了全球46%的奢侈品。這其中910億美元在國外發生，占到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費是“海外淘貨”的。

　　2015年4月，一向“高冷”的香奈兒首次試水電商，與英國電商Net-a-porter合作，為旗下精品高級珠寶系列開設銷售專區，并宣布只賣三周。但在開售6小時后，商品就被瘋搶一空。11月，香奈兒又在美國開啟眼鏡產品的線上銷售業務。據香奈兒高管透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈兒將正式推出全球性電商網絡。

　　迪奧已與美國知名奢侈品百貨精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop-up鞋店試水電商。2015年9月，LVMH集團旗下高級鐘表品牌泰格豪雅率先入駐京東，開設高級腕表的第一間網絡旗艦店。

　　歷峰集團旗下品牌，先是梵克雅寶的電子商務平臺在中國正式上線，后是卡地亞在線精品店正式開張!用戶“享受24小時奢華便捷的線上購物體驗”。

　　麥肯錫曾公布數據顯示，目前線上銷售占市場總量的4%，并以奢侈品行業整體增速的兩倍在增加。如果持續以這個速度增長，5年后，奢侈品行業的線上消費額能夠達到200億歐元。所以以后在家動動手指頭，各種心儀大牌接踵而至，可以不再是夢。