Burberry玩“即秀即買” 還有很多好的牌子也在效仿

　　Burberry早在2016年初就曾宣布將在9月份合并原本每年四次的男裝和女裝秀，調(diào)整為每年兩次，并且讓人們能同一時間在線上或線下購買到最新走秀款，實體店櫥窗陳設和媒體廣告也會迅速跟進。這便是Burberry的9月大秀的前奏。

　　Burberry9月大秀的靈感源于英國傳奇室內(nèi)設計時間花卉園藝師Nancy Lancaster(南希·蘭卡斯特)，同時受到英國現(xiàn)代主義女作家Virginia Woolf(弗吉尼亞·伍爾芙)筆下自傳小說《奧蘭多》的啟迪。

　　在發(fā)布會上，Burberry發(fā)布了全新包款THE BRIDLE馬勒包，它屬于線條柔和且功能使用的包型，彰顯了英倫馬術(shù)風格。而時裝秀男裝系列主打花卉提花戰(zhàn)地夾克，精致繁復的設計風格兼顧實用主義理念。

　　在9月大秀之前，Burberry在其官方微信平臺上發(fā)布了“卓越匠藝·非凡巧思”的九月時裝秀預告片，還在微信朋友圈投放了一條圖文廣告?！凹纯醇促I”大量的傳播引起了業(yè)內(nèi)人士對于“即看即買”的激烈討論，而Burberry也被稱為目前采取該模式最大膽的奢侈品牌。

　　本次大秀全新推出“即看即買”的嶄新理念系列精品與9月19日發(fā)布會結(jié)束后立即上市，被邀請前往看秀的媒體活動結(jié)束后就可以在現(xiàn)場購買，而消費者也可以通過Burberry官網(wǎng)、Burberry官方微信平臺以及指定門店購買走秀精品。

　　Tommy Hilfiger X Gigi2017紐約時裝周上的海盜嘉年華提到美國奢侈品牌Tommy Hilfiger，就自然而然聯(lián)想到它的旗幟型標識，目前這一標識已成為被全世界所認可的經(jīng)典、酷味十足的高品質(zhì)美式風格標志。而Tommy Hilfiger品牌面對的正是年齡在25歲至45歲、喜歡全新經(jīng)典美式風格的消費者。

　　早前Tommy Hilfiger宣布：從2016年9月起，紐約時裝周上時裝的發(fā)布將采用多媒體播報，且所有發(fā)布的成衣將立即在零售、電子商務以及批發(fā)渠道面世。顯而易見，Tommy Hilfiger這一品牌策略是將秀場發(fā)布大眾化，即Tommy Hilfiger的“即看即買”模式。

　　由于Tommy Hilfiger已經(jīng)在今年2月份發(fā)布了2016秋冬系列，按理說2017春夏系列應該到明年2月才能發(fā)布。為了落實即看即買同時不讓時裝發(fā)布出現(xiàn)空檔，今年9月的時裝秀，Tommy Hilfiger首次面向公眾推出著名超模吉吉?哈迪德(Gigi Hadid)與Tommy Hilfiger的合作款系列。該系列一經(jīng)發(fā)布就在全渠道銷售終端亮相，為的就是給消費者和媒體大眾提供更好的即看即買體驗。

　　據(jù)了解，這一合作款系列包括女式休閑服裝、鞋類及手表與太陽鏡等配飾。這個系列通過混合多種元素，彰顯嬉皮本質(zhì)，佐以休閑與街頭范兒，用女性化的手法去表達了假小子的風格。此外，還有一款全新研發(fā)的香水，不僅象征了Gigi Hadid在超模領(lǐng)域獨一無二的品味，還表現(xiàn)了Tommy Hilfiger“經(jīng)典美式至酷”的傳統(tǒng)。

　　同時，作為Tommy Hilfiger女裝系列及香水品牌代言人，Gigi以其魅力詮釋了本季“Tommy Girl”形象：陽光、開朗、自信、至酷……Gigi對本次合作也表示非常驚喜：“我從未想過能夠被邀請設計特別款系列，至今我依然如同做夢一般?！?/p>

　　Tom Ford

　　改期9月的2016秋冬發(fā)布會

　　今年2月，時尚金童Tom Ford出乎意外地宣布取消原定2月18日紐約時裝周的發(fā)布，而是計劃參與九月的時裝周，并且展出2016年男女裝的秋冬系列，以便將“即看即買”模式落實到位，發(fā)布會最新的秀場款在走秀結(jié)束后就立刻開售。據(jù)悉，Tom Ford的產(chǎn)品在8月就分配到了店鋪，以盡快走秀并啟動發(fā)售來抓住美國國慶日后的商機。

　　另外，本次紐約時裝周上，Tom Ford選擇用私密派對的形式發(fā)布當季的2016秋冬系列。不僅實現(xiàn)了秀后即買的“即看即買”模式，還將其男女裝合并。本次發(fā)布會上的男女裝從造型上涵蓋了日裝和晚裝禮服。

　　具體來看，女裝以寬松的形態(tài)呈現(xiàn)，同時采用了大量的褶皺和相對飽滿的袖型，其晚禮服同樣舍棄了過于緊身的設計，最后還包含了大量的Tom Ford招牌式亮片、豹紋等設計風格。男裝方面，其絲絨面料和色彩鮮艷的印花西裝尤為突出，另外還設計了不少長外套、西裝針織衫三件套，采用了低飽和度的色彩搭配彰顯低調(diào)奢華的氣質(zhì)。

　　Ralph Lauren

　　“九月系列”的即看即買

　　Ralph Lauren(拉爾夫·勞倫)作為時裝界“美國經(jīng)典”品牌，有著濃濃的美國氣息，款式高度風格化是拉夫?勞倫旗下的兩個著名品牌Lauren Ralph Lauren和Polo Ralph Lauren的共同特點。紐約時裝周期間，Ralph Lauren發(fā)布2017春夏新季女裝“九月系列”，并首次嘗試“即看即買”這一全新的時尚時裝秀零售概念。

　　本次大秀在位于麥迪遜大道888號的Ralph Lauren Collection旗艦店外舉行，以充滿代表性的熱鬧街頭為背景，營造時尚優(yōu)雅的氛圍。由于深受美國西部的粗獷之美及浪漫氣息的熏陶，“九月系列”洋溢著美國西部情懷。在時裝秀結(jié)束后，所有秀場產(chǎn)品同步于RalphLauren.com及全球旗艦店全面發(fā)售，將品牌新作在T臺與精品店之間無縫銜接，讓消費者在當下就能即刻擁有時裝秀上展出的心儀服飾。

　　對此，其創(chuàng)始人Ralph Lauren表示：“今天能夠破天荒將時裝秀與生活同步，跟大家分享我的全新女裝系列，令我感到無比自豪。對我來說，能以即看即買的形式在世界各地旗艦店為大家呈獻所有造型、配飾及手工細節(jié)，是極致的奢華體驗。”

　　Prada

　　Pionnière和Cahier手袋的“即看即買”

　　相比其他大牌們大膽的“即看即買”模式，Prada顯然走得比較謹慎。在2月25日的2016秋冬女裝時裝秀上，Prada推出Pionnière和Cahier手袋，這兩款手袋隨即登陸米蘭、巴黎、倫敦和紐約臻選Prada門店，顯然，Prada只提供了兩款包袋作為即看即買系列以供消費者選購。根據(jù)Prada官方公布的消息，這兩款包袋在時裝秀結(jié)束第二天就已在Prada線下店鋪進行展售。

　　Pionnière手袋采用了繁復精良的設計，融合黃銅細節(jié)，配合典雅大方的色彩。其設計靈感來源廣泛：圓形的造型設計來自狩獵中獵手使用的獵物袋，超大號的肩帶則源自制服與軍隊，同時手袋彰顯的運動與冒險精神來自于旅行的靈感。而Cahier手袋采用了類似古老書卷的細節(jié)設計，靈感源于舊書籍上的保護性邊角、硬質(zhì)的封皮以及書脊的特殊設計。

　　Louis Vuitton

　　只賣度假系列里的7款包

　　Louis Vuitton(路易威登)對于即看即買這一模式，也采取了相對比較謹慎的策略。2016年5月28日在巴西里約熱內(nèi)盧，舉行品牌2017早春度假系列時裝秀，這是路易威登舉辦第三個早春度假系列時裝秀。

　　Louis Vuitton表示，在這個 2017 年度假系列發(fā)布會后，消費者立刻可以買到其中的 7 款包包，比如Steamer、MM以Petite Mall等手袋，其價格在3750~5750美元區(qū)間內(nèi)。

　　同時，消費者可以登錄其官方網(wǎng)站購買，在 Louis Vuitton中國官方網(wǎng)站，上述部分手袋也在出售列表中。消費者可以選擇預定并在6月1日之后到Louis Vuitton門店提取到這些包包，也可以選擇郵寄服務直接拿到包包。

　　Rebecca Minkoff

　　直面消費者的“即看即買即穿”秀

　　輕奢品牌Rebecca Minkoff是去年12月首個宣布即看即買時裝秀的品牌，在2月紐約時裝周上，Rebecca Minkoff沒有將新的2016秋季系列帶上展臺，而是重新展出2016春季系列。Rebecca Minkoff在2016春夏系列的基礎上添加17款造型，構(gòu)成直面消費者的“即看即買即穿”秀。

　　大秀當天，Rebecca Minkoff的150位VIP客戶被邀請到現(xiàn)場，大約占總到場人數(shù)的30%。大秀結(jié)束，紐約門店出售T臺同款服飾，據(jù)品牌方統(tǒng)計，門店的銷量比平常增加了3倍。

　　Thakoon Panichgul

　　年輕時裝品牌的即看即買嘗試

　　Thakoon Panichgul是美籍泰裔女裝設計師塔庫恩·帕尼克歌爾(Thakoon Panichgul)在紐約創(chuàng)立的時裝品牌。雖然品牌比較年輕，但發(fā)展速度不容忽視，短短幾年已經(jīng)收獲了不少粉絲，就連米歇爾也穿過Thakoon的禮服。2015年年底時裝大亨、香港紡織大王曹其鋒家族(女兒Vivian Chou的Bright Fame Fashion公司)收購了這個年輕的紐約時尚品牌。打算把這個品牌用更多的電商機會來運營發(fā)展。

　　Thakoon的2016年秋冬系列就采用了即看即買的模式，并每隔幾周分小批次放上貨架，包括電商網(wǎng)站以及新開業(yè)的紐約門店，以保證持續(xù)供應的新鮮感。雖然通過這種模式已經(jīng)接到了不少訂單，但Thakoon Panichgul表示：“有想法是一回事，執(zhí)行需要占到95%，因為這不僅僅是設計?！?/p>