中國童鞋營銷的發展趨勢

    目前，童鞋業市場的競爭雖然激烈，但是仍維持在低級層次的競爭上，多數品牌對市場不甚了解。未來童鞋的競爭，不僅局限于價格上競爭，更應體現在質量、科技含量、營銷策略方面的競爭，在高層次的上進行競爭。未來我國童鞋在營銷方面的發展趨勢，可歸結有以下幾點：     1、營銷執行力的強化      中國企業管理基礎的薄弱，使“執行力”成為一個突出的問題，有人說過“同在全球其它因國家和地區相比，在中國更需要強調實施，也就是具體的操作，如果是在美國我們可能就是拿出10周的時間設計方案，只花2周的時間幫他制定實施計劃，而在中國我們可能花4周的時間設計方案，而花8周的時間幫他具體去操作。如今童鞋廠家許多政策、促銷方案、形象無法落地，都是整個系統的營銷執行力不足所致，使許多優秀的策劃、活動效果不明顯或最終失敗。      2、文化營銷助力品牌成長空間      成功的文化營銷為品牌注入豐富而厚重的品牌內涵，文化營銷與體育營銷、事件營銷的難度在于對文化概念的提練、文化形式的包裝到文化內涵的整體把控，及系統的表現與推廣。      3、營銷組織和流程規范化      大公司通過營銷組織的重組和營銷流程的再造得以提升營銷能力，中國企業的營銷組織和流程相對落后，銷售管理系統中傳統的成分居多，童鞋行業相對不成熟，管理水平不高，人才的極度饋乏，操作過程無法標準化、制作度，企業內功底子極為薄弱。      4、營銷策略的創新      時勢造英雄。隨著節奏與發展步伐提迅，任何的模式的創新，都有可能打破平衡的競爭狀態，改名目前的排名順序。因此如何適應把握上升的、變化的中國市場贏得商機，如何運用中國營銷本土化創新競爭取勝，對本土公司和知識領域都是考驗和挑戰。      5、借力事件營銷，實現品牌突圍      近年中國企業參與的事件營銷接連不斷，內蒙古伊利集團將劉翔破記錄的新聞事件用到極致，“超級女生”、“夢想中國”、“電視哥手大賽”、“我型我秀”、“加油好好男人”等電視選秀，成為廣告主蜂擁而上的道選活動載體，面對北京2008奧運、城市發展的差異化，公立教育和醫療、慈善事業等都對童鞋企業營銷的提出了挑戰。      6、中國消費者的深度透視      具有差異性的中國消費者行為的系統研究剛開始，而這是營銷之本，由于中國人口結構開始發生顯著的變化，未來幾十年將帶來中國消費需要和特點的重大改變，將帶來中市場增長和細分市場的方向變化，這將對中國童鞋營銷提出非常挑戰；