中國制鞋業的競爭力在哪里？

    “競爭”一詞對于我們來說已經不再陌生，如Kaysen和Turner所強調指出“就此而言，競爭是件好事，因為它以非人為的市場調控取代了強權企業經理的人為控制，也取代了政府官僚的人為控制。”擁有強有力的競爭力是企業生存和獲得利潤的基本之道。各行各業都面臨著挑戰，那么，目前我國制鞋業的發展現狀及競爭力到底如何？路在何方？     我國制鞋業面臨的現狀及存在的問題     在全球制鞋業中，中國制鞋業可謂異軍突起。短短的十多年，中國一躍升為全球最大的鞋類生產國和出口國，特別是中國加入WTO后，中國制鞋業更呈現強大的發展態勢。然而隨著全球化距離的日益縮小，以及競爭的不斷加強，制鞋業也應該開始了新的思考。     我國有悠久的制鞋歷史，鞋類作為中國出口創匯前三位商品，出口已占總產量的30％至40％，是鞋出口量最多的國家，而且還呈逐年增長趨勢。2003年，我國共出口皮面皮鞋10.4億雙，出口金額53.6億美元，分別比上年增長8％和11％。其中，美國仍是我國皮面皮鞋的最大出口市場，占該產品出口總額的60.6％。據海關總署的最新數據顯示，2004年1至9月份，我國鞋出口總量為369729萬雙，出口總額達917942.9萬美元，與去年同期相比分別增長了20.1％和18.1％。     從產品層次來看，據中華全國商業信息中心對今年上半年市場調查表明，目前我國鞋業出口85％仍是中低檔品種，價格較低，一般在10－30美元之間，很多甚至低于10美元。例如，2004年9月發生在西班牙的“焚鞋”事件中被燒掉的鞋平均單價只有5歐元；作為世界制鞋第一大國，我國的7200多個制鞋企業，目前已在廣東、福建、溫州、成都、重慶等地形成了五大鞋類生產集散地。僅廣東東莞及其周邊地區，就多達2000家鞋廠。從我國鞋類生產基地我們可以看到，生產廠商盲目擴大產量、許多民營小廠紛紛擴充生產線的現象都十分嚴重。我國鞋的產量仍以高出消費量3至5倍的比例猛增，供過于求的矛盾仍十分突出。目前全國皮鞋積壓已達3億雙。     另外，全國知名的溫州制鞋業近幾年卻出現了技工荒現象。目前，溫州缺少大批技術人才，尤其是高中級技術人才。而去年以來民工短缺的時間跨度和嚴重程度凸顯，比往年有過之而無不及。據統計，2004年浙江省勞動力市場需求人數約134萬人，求職人數約88.1萬人，缺口為45.9萬人，缺口比例達到了34.25％。高技術人員的缺乏，導致不少中小企業在沒有新品種開發的前提下，只能勉強度日，部分家庭型小企業也被迫不得不關門大吉。那都是由于，近年來制鞋業的飛速擴增，導致不少中小企業間無序競爭，加上制鞋業對熟練技工需求較大，高技術人才不足，以及政府出臺一系列扶農措施，促使不少農民重返土地，導致勞動力供給萎縮。     同時，仔細解析我國出口鞋類結構不難發現，目前我國出口的大部分鞋都屬于來料加工，多是替中國臺灣、香港及韓國等一些企業做單，真正屬于自己的獨立品牌很少，價格也很低。盡管國內一些品牌已經達到國際市場中檔甚至偏上的水平，但是并未得到外界的認可。在我們這個年產60億雙鞋的國度里，制鞋行業至今沒有一個能與國際同行進行鞋技術、鞋時尚、鞋品牌交流的平臺。我國制鞋企業的先進設備和優秀的產品質量，使得眾多國際品牌將中國定為了自己的品牌鞋加工車間，與國內外同行交流的機會極少，對業界流行咨詢、品牌經營了解甚微。中國制鞋產業培養時代需要的鞋商品專業買家，打造中國的鞋時尚文化等問題更加無從談起。而且出口鞋高檔及自有品牌所占比例很小，且出口產品多以貼牌生產(OEM)方式進行。例如，我國生產的鞋類產品大都在美國的低檔鞋店銷售，雖然在美國的中、高檔鞋店中也可覓到中國鞋的影子，但價位明顯低于意大利、西班牙、巴西等國的產品，而且所有中國制造的皮鞋都沒有自己的品牌，均使用國外商標和品牌。     同時，我國出口皮鞋的平均單價近三年來不是上升而是下降。一些同檔次鞋價格在國外市場都要低于原產國產品，有些平均出口單價比鄰國越南皮鞋的平均出口單價要低30％。受2004年國際油價飛速上漲的沖擊，在年底原本人力資源明顯不足的情況下，遭遇成本大幅上升的局面，使得制鞋業再遭重創。目前，每雙鞋底的價格從11－12元漲到了13－17元，現在每生產一雙鞋，成本價要增加15％。這讓許多中小制鞋企業吃不消。經歷了西班牙燒鞋、俄羅斯查抄莫斯科“艾米拉”大市場、尼日利亞政府發布禁止進口商品名單等事件后，我們更清楚地認識到我國鞋業背上了“低價鞋”的包袱。     眾所周知，2004年5月1日，歐盟完成了歷史上第五次、也是規模最大的一次擴大。東擴后的歐盟將擁有4.5億的消費者，市場規模超過美國、墨西哥和加拿大的總和。這么一個規模巨大而且潛力十足的市場對世界任何一個貿易伙伴來說都意味著機遇，更何況，擴大后的歐盟將成為中國的第一大貿易伙伴。     歐盟東擴，對中國鞋類企業而言，是開拓歐洲鞋類市場的有利時機，同時更是巨大的挑戰。     喜的是，首先，我國的鞋類出口商可進入一個有著4.5億消費者的巨大市場。其次，歐盟擴大后，關稅水平的降低對擴大我國鞋類對歐盟的出口也將大有益處。歐盟東擴后，新入盟國家的關稅會大大降低，這將有助于降低我國企業與新入盟國家的交易成本。第三，歐盟東擴后，隨著10個新入盟國家居民收入的迅速提高，其產品勞動成本的增加速度有可能快于我國，我國產品的價格競爭力將得以保持。     不過有喜亦有憂。歐盟東擴對于中國鞋業出口的一個最重要影響就是反傾銷問題。入盟前，中、東歐10國對中國的反傾銷措施較為寬松。但這些國家入盟后，歐盟嚴厲的反傾銷規則及措施將會自動適用于新成員國，這將對我國鞋產品出口造成一定的打擊。還有，統一市場后的進口產品技術標準將有所提高，而我國企業較容易滿足甚至超過舊標準，入盟后，原有的較低標準將被歐盟“嚴格甚至苛刻”的安全、環保、衛生等標準所取代。為此，我國的鞋類出口企業將付出更多的努力，原有的成本優勢也將隨之減少。同時，一系列技術性貿易壁壘的出臺，將在相當長時間內成為制約我國鞋類出口的瓶頸。     當然這可能只是我國制鞋業所處的部分情況，那么是什么造成這種局面，我國制鞋業所存在的主要問題有哪些？     首先，目前我國鞋業生產能力過剩，出口企業數量過多，相當一部分制鞋企業存在著短視的行為。一方面，企業不注重科研、開發、設計，多以來樣加工或以相互模仿、抄襲為主，很少投入必要的資金研究、開發產品，很少投入時間和精力去搞系列的市場調查、分析等。這種狀況導致企業在國際市場上信息不靈通、產品設計式樣滯后、花色品種單一、舒適性差等問題，致使出口檔次提不高，價格賣不上去，總在中低檔市場徘徊。而中低檔市場也已面臨越南等新興鞋類生產國的競爭，鞋類出口已經受到嚴重威脅。對此，一些出口企業不練內功，反而采取降價應對。一些新的出口企業為擠入國際市場，多以低價策略為先導，另外，“外商招標”壓價成風也使得鞋價無法提高。在廣交會上，中國企業自相殘殺、惡性競爭，而外商從中漁利的顯現并不少見。另一方面，由于企業規模小，不注重產品的開發和質量，最終使中國鞋在國際市場上長期擺脫不了低價路線。     其次，中國雖然是制鞋業的大國，但卻并非強國。中國制鞋企業與世界知名鞋企業也存在著較大的差距。第一、缺乏世界級的鞋業設計大師。目前我國從事皮鞋設計的人數不少，但大多數設計人員是從一線員工中，經過短期培訓后，走上設計崗位，近幾年一批接受過大學教育，走上設計崗位人員還比較年輕。而且對皮鞋款式造型和功能方面設計重視不夠，所以目前在中國很難形成世界級鞋類設計時尚中心。在這個講究時尚、個性和美感的產業中，如果缺乏強大的具有創新能力的設計人才，必將會成為中國鞋企做強的瓶頸。第二、管理人才不足。中國制鞋企業經過改革開放20多年的快速發展，企業規模也在不斷擴大，但相應的高素質的鞋業管理人才還沒有同步跟上，整體設計人才和管理人員素質偏低，還不能適應成為世界制鞋強國的人才需要；第三、科研和教育滯后。我國鞋業高等教育起步較晚，是造成鞋業設計人才和管理人才缺乏的一個原因，同時高檔鞋材的開發研究跟不上國際形勢的發展，一定程度上影響了國產皮鞋品質的改善；第四、缺乏國際性的知名品牌。我認為知名品牌的數量，在一定程度上就是衡量行業強弱的一個標準。目前我國鞋業缺少的就是國際知名品牌，而且創立一個國際性的品牌，需要有時間、有經驗、有資本還需要有規劃，也正因為如此，注重打造國際性知名鞋業品牌就顯的更為重要。     提高中國制鞋業競爭力的對策     回顧過去的經驗教訓，展望以后的發展前程，我國制鞋業該如何提高自身的競爭力，來適應和迎合目前以及將來的發展呢？中國鞋業以數量擴張為主的道路已無多大前景。現在擺在我們面前的問題是：如何培育我國的自有品牌，提高我國鞋類產品的品牌含量、設計含量、技術含量，如何提高中國鞋在價格優勢以外的競爭力？     首先，為免蹈韓國的覆轍，擺脫目前的困境，中國鞋業必須創立自有品牌。創品牌之路是漫長而艱辛的，但目前這已是中國鞋業不可回避，亟待解決的問題。以美國“阿迪達斯”、“耐克”為代表，其優勢首先體現在馳名國際的品牌影響力及控制全球市場的營銷能力。其次是以英國的“克拉克”、丹麥的“愛步”等企業，他們以精湛的制造能力，制造流程而著稱于世。第三類是以意大利和法國的制鞋業為代表，他們的優勢是擁有世界級的設計大師和不斷推陳出新的研發能力。站在中國，看著世界，那么中國制鞋該如何提高品牌優勢，創立自身品牌？      第一，健全現代企業管理制度，練好管理基本功，培養好一批高素質