運動鞋品牌企業賽事廣告如何投放？

    營銷在新時代發生了顯著變化，各類營銷手段正配合得越來越緊密。新營銷與傳統營銷模式相比，核心的差別在于更加注重消費者體驗，此外，整合營銷中的公關傳播變得更為務實，更接近提升銷售力。      投放賽事廣告的營銷要重視公眾參與，它盡可能讓公眾親身去參與活動，親自了解企業提供的服務與產品，進行自我說服。在這個過程中，企業應當以服務為重心，以商品為素材，為消費者創造出值得回憶的感受。注重與消費者溝通，站在消費者的角度上，審視、設計自己的產品和服務。賽事營銷已經逐步走向各種手段相互配合的整合營銷時代，盡管目前的有效到達率越來越低，企業在推廣中還是要精密策劃，利用公關手段，實現公眾參與，以此提高效果。     而品牌的公關不再僅僅局限于品牌的塑造，而是更加直接提升銷售力，企業品牌與產品銷售之間的結合正變得密不可分。在傳統營銷領域，似乎“公關傳播”對于銷量的提升所起到得作用并不大，企業總是將“傳播”定位在樹立企業品牌形象、提高企業知名度和美譽度的高處。在新式營銷中，企業傳播應當在產品推廣和企業服務宣傳方面起到更多帶動產品銷量的作用，是串聯整個事件的一條主線。它不僅提升了企業形象，還直接促進了產品的銷量，將公關活動、品牌推廣最終落實到了產品銷售的實處。世界杯期間，幾大主要投放企業都獲得了銷量的迅猛增長，以事實驗證了新時代的新營銷，通過公關的手段是可以帶動企業產品銷量的。     以6月8日開鑼的歐洲杯為例，歐洲杯作為一個較大型營銷的焦點賽事，節目和廣告取得突出的效果，也就意味著企業與媒體實現了雙贏。安踏品牌總監徐陽說：“足球是男人的運動，歐洲杯的直播又集中在深夜，所以受眾主要是鐵桿球迷，而且以男性居多。”他認為，歐洲杯期間的廣告投放對于男性消費品來說是一個不錯的選擇，但對大眾消費品來說，覆蓋面太窄。     “不同企業總會有不同的產品，不同的消費者，企業應該根據自身情況量體裁衣。”361°品牌總監凌雋認為，每個企業所追求的廣告預期值不盡相同，企業投放廣告時，應遵循“用數字說話”原則，依據專業機構的評估效果作為廣告投放的基本標準。除此之外，在進行廣告投放之前，需要系統地規劃一套科學完整的投放流程。首先要做廣告投放計劃，其次要指定整體傳播策略，最后分階段落實廣告投放任務。      有關專家建議，“在歐洲杯或世界杯等大賽事的廣告投放時，企業不應該僅僅局限于電視直播，可以嘗試多元化傳播路線。如今互聯網媒體的優勢大幅度突顯，較之電視直播價格優惠，不外乎是一種好選擇，同樣是想在這樣重大賽事中打品牌的企業，如果預算不高，還可以通過網絡的專欄冠名、都市報的體育版、戶外電視等等渠道投放廣告。”      賽事廣告營銷是眾多體育品牌的重點，也曾經創造許多品牌體育營銷的奇跡。讓我們把眼光投向了52天后的北京奧運會，它更是一場沒有硝煙品牌營銷戰爭，也許對中國品牌而言，那是一個更有意義的期待。