2010服裝強國路 道阻且長

　　近日，中國服裝協(xié)會公布了《創(chuàng)建中國服裝強國發(fā)展綱要導向意見》（討論稿）（以下簡稱《強國綱要》）。為了廣泛征求企業(yè)對此綱要的真切看法，本刊陸續(xù)推出“熱議《強國綱要》系列報道”，歡迎大家暢所欲言。本期刊登4位企業(yè)家的想法。 

“集團式”發(fā)展爭取話語權

　　《強國綱要》討論稿中提出：未來“紡織服裝集團、服裝品牌集團、跨國集團”或將成為大勢所趨。每個企業(yè)都對自己的未來有一個宏偉描繪，在這個過程中，不同企業(yè)發(fā)展的軌跡是不同的。來看看這些企業(yè)靠什么贏得未來。

波司登股份有限公司董事長　高德康：

百花齊放春滿園

　　后金融危機時代，服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整加快了進程，有自主技術、自主品牌和自主營銷網(wǎng)絡的，管理水平高、市場開發(fā)能力強的企業(yè)將會在調(diào)整中進一步建立自身的競爭優(yōu)勢。

　　波司登致力轉型成為一家令人尊敬的世界知名綜合服裝運營商，成為具有全球市場輻射能力的跨國服裝集團。這一目標是基于企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和對國際服裝產(chǎn)業(yè)趨勢的準確定位和科學研判而提出的。中國服裝品牌再也不能混跡于產(chǎn)業(yè)“紅海”的泥淖，滿足于傳統(tǒng)加工制造那一點點微薄的附加值。我們應該在精工制造的基礎上努力向產(chǎn)業(yè)價值鏈“微笑曲線”的兩端進發(fā)，在品牌運營、創(chuàng)意研發(fā)和營銷渠道上下功夫、見成效，實現(xiàn)從“產(chǎn)品”到“品牌”、從品質(zhì)驅動到創(chuàng)新驅動的提升與超越。 

　　企業(yè)集團化發(fā)展不是要搞壟斷利益，波司登不追求面博而大、體大而全，而是尋求以品牌優(yōu)勢整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源共享市場“蛋糕”，推動區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群和品牌集聚優(yōu)化升級，促進全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)平衡與和諧發(fā)展。對于一方經(jīng)濟和一個產(chǎn)業(yè)而言，一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。波司登一貫堅持實實在在地帶動與指導周邊中小企業(yè)發(fā)展。金融危機期間，波司登集中精力做品牌、設計、研發(fā)、渠道，把上游業(yè)務留給協(xié)作企業(yè)。公司拿出大額訂單分給中小企業(yè)加工生產(chǎn)，并派出技術人員進行培訓與指導。同時，給幾十家創(chuàng)新意識強、有上升空間的中小企業(yè)發(fā)放獎金，鼓勵他們用科技提升企業(yè)競爭實力。

山東南山服飾有限公司總經(jīng)理　孫振可：

完善產(chǎn)業(yè)鏈 提高影響力

　　如今，南山集團擁有鋁業(yè)、紡織服裝、旅游業(yè)等核心主導產(chǎn)業(yè)，并戰(zhàn)略性地拓展了能源、建材、葡萄酒、高爾夫、教育、金融等六大產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)之間的聚合作用使得南山集團成了國內(nèi)企業(yè)中的佼佼者。

　　在秉承“主業(yè)突出、鏈式運作”的經(jīng)營理念的發(fā)展過程中，南山已經(jīng)擁有了“全球規(guī)模最大的精紡緊密紡面料生產(chǎn)基地”等世界級的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。與此同時，以“南山莊園”為代表的葡萄酒業(yè)、以“東海南山”為代表的旅游業(yè)、以“南山學院”為代表的教育業(yè)，連同日漸興起的地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)將南山打造成了一個世界級的財富中心。

　　南山紡織服裝“打造全球最完善產(chǎn)業(yè)鏈”的另一個重要含義就是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。南山服飾完全按照品牌運作的理念來運營，要想在未來做大做強品牌，服裝要按照發(fā)展要求來選擇原料。比如面料，南山自己生產(chǎn)的適合才用，有時也用一些特色面料，要從國外采購，它們有時尚性和新的技術風格。我們的服裝產(chǎn)品不拘于使用自己生產(chǎn)的面料。

　　這種集團化多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在南山未來的發(fā)展道路上提供更穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)支撐，增強抗風險能力，并且通過內(nèi)部資源整合可以提高產(chǎn)業(yè)效率，創(chuàng)造等大產(chǎn)品價值。這也將成為南山與世界一流企業(yè)競爭的最大砝碼。

政策扶持品牌角逐國際市場

　　爭取行業(yè)發(fā)展政策是關乎每個企業(yè)發(fā)展利益的大事，對于“基金服務中小企業(yè)、項目支持自主創(chuàng)新、項目引導產(chǎn)業(yè)轉移、資金支持品牌和企業(yè)走出去、資金支持行業(yè)國際宣傳、樹立國際新形象”等方面，每個企業(yè)都有著深刻的體會。

河南錦榮商貿(mào)有限公司總經(jīng)理　王建勛：

政府支持讓企業(yè)信心百倍

　　作為鄭州的企業(yè)，我對政策環(huán)境對于企業(yè)的重要性體會非常深刻。最近幾年，河南省、鄭州市兩級政府對河南服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持很大，可以說在向外突破方面起到了至關重要的作用。今年3月，鄭州市政府出資144萬元支持鄭州十家褲業(yè)企業(yè)組團參展CHIC2010，對參展企業(yè)補貼70%參展費用；5月13日，鄭州市政府評出本土10大服裝品牌，并重獎200萬元；今年鄭州市政府確定對鄭州服裝企業(yè)的年度扶持資金不低于3000萬元，且之后年年如此，到2015年，全市服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入超千億元，這表明鄭州市政府發(fā)展鄭州服裝業(yè)的雄心。更具體的內(nèi)容是：培育年銷售收入超10億元的企業(yè)10家左右，年銷售收入超億元的企業(yè)30家以上，創(chuàng)國家品牌或馳名商標3~5個，培育或引進上市企業(yè)5~6家，建成國家級企業(yè)技術中心3~5家。對于企業(yè)建立的經(jīng)國家、省市有關部門認定的國家級企業(yè)技術中心，市財政將給予100萬元的一次性資金補貼。毫無疑問，政府的政策及資金支持，必將有力地推動鄭州服裝企業(yè)整體崛起。

宜昌形成服飾有限公司董事長兼總經(jīng)理　胡罡：

品牌需要好的“生態(tài)環(huán)境”

　　從我們的切身體會來說，中國服裝市場已經(jīng)從服裝消費的“產(chǎn)品時代”逐步進入“品牌時代”，眾多服裝企業(yè)開始運作和實施自己的服裝“品牌戰(zhàn)略”。通過服裝品牌化的運營，來不斷整合內(nèi)外部資源和建立渠道，實現(xiàn)品牌的市場競爭力。

　　打造服裝強國，首先必須要有中國的國際服裝品牌，要有影響世界的中國創(chuàng)意，要建立中國服裝品牌國際化的戰(zhàn)略。只有促進中國品牌的國際化，才能打造中國品牌的國際競爭力。

　　很多具有國際化品牌DNA的中國服裝企業(yè)，品牌發(fā)展后勁十足，但更需要政策扶持和資金支持。“品牌時代”，國家更應鼓勵中國品牌的國際化創(chuàng)意，促進品牌成長，使自主品牌企業(yè)從單純的世界品牌“加工廠”轉化為“國際品牌”運營商，著力整合渠道資源，推動服裝企業(yè)快速發(fā)展，助推中國服裝品牌上市，增強國際競爭力。值得強調(diào)的一點是，行業(yè)協(xié)會應呼吁政府多給予中國服裝品牌發(fā)展有益的、可持續(xù)的政策和資金支持，營造利于服裝品牌成長的“生態(tài)環(huán)境”，助推更多的中國服裝品牌登上國際舞臺。