一個枕頭引發的科技較量

　　今年以來，人們對睡眠質量格外關注，同時眾多家紡企業也在由睡眠問題催發的市場中展開激烈的角逐。在5月開園的上海世博會太空家園主題館里，意大利NOYOKE集團旗下的親民品牌諾伊曼將“零壓力”系列產品搬上了舞臺，向參觀者展示了航天科技民用化的成果。4月份的中針會，賽諾、貝趣、諾依曼、夢百合4個品牌同臺較量，都推出功能相似的睡眠產品。3月份，在世界睡眠日，32°life提出32度的睡眠溫度最適合人體的新主張。一場由睡眠問題引發的科技較量在眾多以功能性家紡著稱的品牌中悄然展開。

　　航天技術成為競爭焦點

　　貝趣、諾依曼、夢百合等幾個功能家紡品牌都打出了“源自航天技術”的宣傳語，在4月份的中針會上，甚至幾個品牌都用宇航員形象吸引觀眾，航天科技成為新一代睡眠產品的競爭焦點。

　　貝趣是來自丹麥的品牌，杭州貝趣公司的營銷總監龔曉軍說：“現在人們對高品質睡眠的需求越來越大，睡眠產品有很大的發展空間。據預測，中國健康睡眠產業年市場容量達5000億元，每年以45%的速度快速遞增。”

　　雖然同是拿航天技術說事，每個品牌卻極力表現出自己產品的特別之處。諾伊曼的市場開拓經理靳楠向記者透露，早在2008年9月，諾伊曼就成為中國航天事業合作伙伴，諾伊曼產品的核心技術來自航天科技，該產品是上世紀80年代美國太空總署為緩沖宇航員在升空和著陸時腰部、臀部承受的巨大壓力專門研制的一種神奇材料。在瑞典經歷8年23000多例臨床試驗后，證實它有防止脊椎彎曲，緩解頸椎不適，促進血液循環，減少翻身次數的效果。

　　“諾依曼材質具有恒定溫度、記錄睡眠溫度的功能。”靳楠指著一款枕頭說：“這個枕頭具有正反兩面，一面采用諾依曼膠，具有保溫的效果，另一面采用啫喱清涼墊，能夠在夏天一直保持涼爽，因此這款諾依曼枕頭能夠真正做到冬暖夏涼。”此外，諾依曼的產品不僅包含床上用品，還涉及車內紡織品，該品牌與F1賽車合作，為跑車提供高級坐靠墊。

　　另一個丹麥品牌夢百合的業務經理楊劍向記者表明：“夢百合太空記憶棉枕頭，兩頭高中間低的獨特造型完全貼合人體頸椎的生理曲線，有效支撐頭與頸椎，徹底放松頭頸肌肉，能夠讓人迅速入眠。此外，夢百合產品還有防菌抗螨、透氣吸濕的功效。”

　　揭開原材料的神秘面紗

　　雖然眾多品牌都把航天技術作為賣點，但是對所用材料的叫法和其功能解釋又不盡相同，讓消費者十分困惑。

　　首先是對材料的名稱叫法不同。賽諾稱其應用材料為太空棉，夢百合使用的是記憶棉，而諾依曼的材料就叫諾依曼材質，也就是說諾依曼既是品牌的名字，也是原材料的名稱。當記者追問諾依曼的銷售人員，什么是諾依曼材質，又與記憶棉有何區別時，銷售人員回答：“諾依曼不是記憶棉，而是一種零壓力棉，它具有感溫感壓的功能。”這樣的回答并沒有解開記者的疑惑。賽諾的品牌銷售副總監林仕超對記者說：“記憶棉和太空棉其實都是一回事，只是同一種材料的不同叫法，它還可以稱為慢回彈棉。一些品牌經過對材料進行改良，從而改變了它的名字，讓很多人誤以為是一種新型技術，這是一種營銷模式。賽諾在普通記憶棉應用之后，又開發了由大豆提煉而成的含有BiOH環保材料的有機太空棉，使產品更為環保、舒適，同時解決了普通記憶棉難以散發氣味的問題。”

　　眾所周知太空棉具有記憶功能，除了能夠記住人體的曲線還能記住人體的溫度，然而品牌對這一功效的解釋卻不太相同。靳楠說：“諾依曼的產品是感溫感壓的，不管外界和人體的體溫如何變化，我們的產品始終可以恒定溫度。”夢百合的楊劍說：“原來的記憶棉都是‘溫感’的，也就是當外界溫度高時，記憶棉枕頭就軟，當溫度低時，記憶棉枕頭就硬。而現在的記憶棉都是‘非溫感’的，不會隨著外界溫度變化而變化。”而貝趣的一名銷售人員告訴記者：“太空棉可以根據溫度調節軟硬，因此枕頭閑置時是硬的，當人的頭部枕上時，就變成了軟的。

　　科技不容浪得虛名

　　太空棉到底是恒溫的好，還是隨著溫度變化的好?如果是恒溫的，那么當人體躺上時其軟硬度又怎么會出現變化?即使能先記錄身體溫度從而恒溫，人剛躺下的溫度與熟睡的溫度應該有所不同，那太空棉記憶的又是何時的溫度?如果是會隨溫度變化而變化的，那么當人體很熱時，枕頭就很軟，當人體涼快時，枕頭就硬，這又怎么能夠稱之為科學的睡眠高度呢?品牌對同一產品的不同解釋讓消費者對新科技產品一頭霧水，無法選擇。

　　將應用于航天事業的技術應用到家紡產品中本是一件值得欣喜的事情，但是顯然新技術還需要嚴格的市場規范，對同一類材質應采用統一的名稱，以便于消費者進行同類比較。這也給家紡品牌帶來思考，為何新品上市后不能快速打開市場?消費者怎么可能在不知情或心存疑慮的情況下消費?應用科技是一件嚴肅的事情，任何科技成分不容浪得虛名。