藍村皮鞋產(chǎn)業(yè)推動新農(nóng)村建設快速發(fā)展2

　　青島帥帥鞋業(yè)公司原是魯家埠村的一家手工小作坊，加工場地狹小，無法進行流水線作業(yè)，年產(chǎn)皮鞋僅10萬雙。政府鼓勵其進入加工區(qū)后，建起了4000多平方米的廠房，安裝2條自動化制鞋流水線，年產(chǎn)量達到80多萬雙，躍上了更高的發(fā)展層次。今年，鎮(zhèn)政府出臺政策，對年內(nèi)投資額達到1000萬元以上，年產(chǎn)量50萬雙以上的皮鞋企業(yè)優(yōu)先提供土地指標，吸引制鞋重點企業(yè)向精品鞋加工區(qū)、民營加工區(qū)聚集，目前，已與20家制鞋企業(yè)達成入駐意向。同時，對該類企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量檢測以及建立黨組織等方面予以重點支持，為培養(yǎng)產(chǎn)值過億元的龍頭企業(yè)提供良好的政策環(huán)境。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群和規(guī)模效應顯現(xiàn)。藍村鎮(zhèn)的女鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈相對完善的、中國長江以北最大的女鞋特色產(chǎn)業(yè)集群。在全國農(nóng)村和城鎮(zhèn)中低檔皮鞋特別是女皮涼鞋市場上，藍村鞋具有較強的影響力。2009年全鎮(zhèn)皮鞋產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟危機的背景下逆勢增長，占全國各類鞋總產(chǎn)量的1%。

　　小鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)品何以走向國內(nèi)外大市場——強化質(zhì)量意識打造知名品牌

　　“為什么同一個工廠生產(chǎn)的同一個產(chǎn)品，貼上不同的商標，其銷路和價格就大不一樣?這就是品牌的價值和魅力。所以說，在品牌消費時代，培養(yǎng)和建設自己的知名品牌，尤為重要。以往藍村生產(chǎn)的大都是低檔女鞋，本來價格就低，每雙鞋也就二三塊錢的利潤，說的好聽點是薄利多銷，實際上是品牌沒有打出去，價值就難以體現(xiàn)出來。”談到品牌的力量，鎮(zhèn)長邱興這樣分析道。

　　品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量。對于這一點，藍村有過苦澀的記憶。多年之前，藍村皮鞋被消費者稱為“禮拜鞋”，成為劣質(zhì)皮鞋的代名詞。出現(xiàn)這一問題，根源是鞋料質(zhì)量問題，由于進貨渠道把關(guān)不嚴，本地鞋膠質(zhì)量較差，導致皮鞋容易出現(xiàn)斷底、開膠等現(xiàn)象。老百姓買回去，水里泥里的穿不了多長時間就出問題，市場一度疲軟。

　　沒有質(zhì)量，就沒有市場;沒有品牌，就沒有明天。藍村的決策者清醒地意識到了問題的嚴重性。他們痛下決心一手抓產(chǎn)品質(zhì)量，一手抓品牌培育。為此，他們引進了青島南光樹脂技術(shù)服務中心，推廣使用優(yōu)質(zhì)樹脂膠，采用制鞋新工藝、新技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，徹底解決了斷底、開膠等問題。在此基礎(chǔ)上，他們積極引導廣大加工業(yè)戶緊跟市場動態(tài)，適時設計更多更新的皮鞋款式，銷售旺季每兩三天就可以推出一個新品種，實現(xiàn)了與浙江溫州皮鞋同步上市，特別是女式?jīng)鲂牙卫握紦?jù)了江北市場。

　　質(zhì)量上來了，抓品牌培育，提高產(chǎn)品附加值，擴大產(chǎn)業(yè)影響力就成了第一要務。他們認識到，制鞋產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大僅靠數(shù)量規(guī)模擴張是遠遠不夠的，低價格、低附加值的產(chǎn)品難以適應日益提升的消費需求，必須加快改變當前藍村制鞋產(chǎn)業(yè)有品牌無名牌的現(xiàn)實，走高附加值的品牌創(chuàng)新之路。

　　為此，藍村鎮(zhèn)出臺創(chuàng)建品牌獎勵辦法，激勵企業(yè)加強產(chǎn)品質(zhì)量檢驗和企業(yè)質(zhì)量體系認證，引進先進技術(shù)和高層次人才，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)建名優(yōu)品牌，提高產(chǎn)品附加值。上級黨委、政府對藍村鞋業(yè)的品牌建設工作十分重視。2008年青島市政府在藍村專門召開“一村一品”現(xiàn)場會，即墨市委市政府分管領(lǐng)導親自靠上抓品牌的認證評審工作，目前已有42家制鞋企業(yè)通過ISO9001：2000國際質(zhì)量體系認證。在培育品牌方面，重點做好年產(chǎn)皮鞋60萬雙以上企業(yè)的品牌培育推廣工作，指導制鞋企業(yè)做好著名商標(名牌)申報工作，對創(chuàng)建的名牌實行重獎，目前，已獲得山東省著名商標一個，青島市著名商標一個，并形成了結(jié)構(gòu)合理的品牌梯隊，今年又組織6家企業(yè)參與申報了山東省和青島市著名商標，確保年內(nèi)創(chuàng)建1個山東省著名商標和2個青島市著名商標。青島鑫百信鞋業(yè)公司在創(chuàng)建名牌前，平均每雙皮鞋的利潤只有1-2元，榮獲青島市著名商標后，產(chǎn)品附加值大大提高，平均每雙鞋能賺取10-12元，利潤一下提高了5-10倍，真正得到了創(chuàng)建名牌帶來的豐厚回報。