李寧“變臉” 改變形象升位2

　　“未來(lái)10年內(nèi),中國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)的中國(guó)品牌,雖然是誰(shuí)現(xiàn)在還不知道,但我們相信不會(huì)只有一家。”張志勇稱,“以一系列理性的商業(yè)分析為基礎(chǔ),李寧公司希望成為其中的NO.1,這也是進(jìn)行本次品牌重塑的動(dòng)因之一。”

　　而為了完成這一布局,李寧表現(xiàn)了極大的耐心。事實(shí)上,早在1999年,李寧就開(kāi)始了國(guó)際市場(chǎng)的接觸,在ISPO體育用品博覽會(huì)上首次亮相。隨后,在拓展國(guó)際市場(chǎng)方面,李寧公司顯得很有遠(yuǎn)見(jiàn),并未采用讓市場(chǎng)利益最大化的“急躁冒進(jìn)”方式,而是采用了“先打造國(guó)際品牌,再開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)”的穩(wěn)妥方式在進(jìn)行。

　　“并購(gòu)也是走向國(guó)際的一種形式,你也可以內(nèi)生發(fā)展,進(jìn)入這個(gè)地區(qū)自己組建團(tuán)隊(duì)發(fā)展,我們國(guó)際化的戰(zhàn)略到2012年定了以后我們才知道怎么走,但是這個(gè)部分國(guó)際戰(zhàn)略是我們戰(zhàn)略的組成部分。”張志勇談到。

　　“先打造國(guó)際品牌,再開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。這種做法與某些企業(yè)的低價(jià)傾銷方式不同,我們希望先提升品牌的附加值。”張志勇認(rèn)為,在真正走出去之前,必須要在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷方面形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品牌重塑戰(zhàn)略的開(kāi)始,預(yù)示著李寧品牌與其自我設(shè)定更近了一步。李寧品牌將正式在一線城市出擊,與耐克等國(guó)際品牌展開(kāi)正面爭(zhēng)奪。在2009年,李寧品牌已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)超越它此前的另外一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯。

　　“到時(shí)預(yù)計(jì)李寧公司將成為世界前5位的體育品牌公司,屆時(shí)國(guó)際市場(chǎng)份額將占總體銷售的20%以上。”張志勇充滿信心地表示。

　　李寧“變臉” 消除模仿嫌疑

　　昨日，李寧對(duì)目標(biāo)人群、產(chǎn)品定位等做了相應(yīng)調(diào)整，但最引人關(guān)注的莫過(guò)于全新的標(biāo)識(shí)和口號(hào)。李寧品牌新標(biāo)識(shí)傳承了原本LN標(biāo)識(shí)結(jié)構(gòu)的視覺(jué)效果，但抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，并以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀;新口號(hào)改為“Make The Change”。“這是鼓勵(lì)每個(gè)人敢于求變、勇于突破，是對(duì)新一代創(chuàng)造者發(fā)出的號(hào)召。”李寧公司品牌負(fù)責(zé)人這樣解讀新的品牌口號(hào)。據(jù)介紹，李寧品牌原有標(biāo)識(shí)和“一切皆有可能”品牌口號(hào)，并非退出舞臺(tái)，而是將作為品牌資產(chǎn)，另有適當(dāng)?shù)膽?yīng)用規(guī)劃。

　　一直以來(lái)，李寧的標(biāo)識(shí)都被詬病為模仿耐克，而口號(hào)“Everythingispossible”(一切皆有可能)也被認(rèn)為與阿迪達(dá)斯的“Nothingisimpossible”雷同。體育用品分析師許云峰認(rèn)為，李寧做出的戰(zhàn)略調(diào)整是出于最本質(zhì)的考慮，要致力于做國(guó)際化品牌，首先就要擺脫模仿別人的嫌疑。

　　本土品牌都在努力邁出國(guó)門

　　盡管中國(guó)已成為全球最大的市場(chǎng)，然而一個(gè)品牌要發(fā)展壯大，就必定要走出國(guó)門。國(guó)際化更是國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌一直以來(lái)的夢(mèng)想。

　　早在1999年，李寧就組團(tuán)參加了ISPO體育用品博覽會(huì)，準(zhǔn)備征戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)。2000年6月，李寧擊敗阿迪達(dá)斯奪得法國(guó)體操隊(duì)的裝備贊助權(quán)，隨后，又在西班牙、希臘等9個(gè)歐洲國(guó)家拓展了自己的特許經(jīng)銷商。除了通過(guò)贊助提升國(guó)際知名度，2008年7月還通過(guò)收購(gòu)意大利著名運(yùn)動(dòng)品牌樂(lè)圖(Lotto)在中國(guó)內(nèi)地20年品牌代理權(quán)曲線進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。