體育品牌匹克第二季同店銷售增長12.5%
匹克體育公布,匹克集團截至今年6月底止第二季同店銷售增長,按年達12.5%,期內零售網絡按計劃擴張,截至6月底止,零售網點數目增加至6,768個,較2009年12月底止6,206個,凈增加562個網點。
為了積極準備今年9月23日至10月3日在捷克進行的女籃世錦賽,分在同一小組中國隊與澳大利亞隊,通過三場熱戰進行賽前熱身。在比賽現場,除了設施一流的場地設施、熱情文明的中國球迷,奪人眼球的還有澳大利亞女籃隊員那身帥氣的匹克戰袍,讓現場觀眾倍感親切之余更平添幾分民族自豪感。
獨到眼光來自21年堅持
據了解,中國籃球裝備第一品牌匹克與世錦賽冠軍澳大利亞女籃的牽手源于2006年,同年9月,身披匹克戰袍的澳大利亞女籃勇奪下世錦賽冠軍。同樣匹克與NBA之間的淵源也曾在業內傳為佳話。而又與FIBA達成的戰略合作,可以說匹克已經“壟斷”了世界籃球高端賽事的黃金資源。
體育營銷需要慧眼識珠,緊握國際高端賽事資源NBA和FIBA的匹克在籃球領域上已經深耕細作了21年,當向匹克CEO許志華問及下一位簽約球員時,他表示“我們希望NBA所有的球員都穿上匹克鞋,這是我們的愿望。”。而本季NBA總決賽上,為湖人衛冕立下赫赫功勛的“PEAKTEAM”成員阿泰斯特,憑借厚積薄發的高超球技,相信已經俘獲眾多中國球迷的“芳心”,也再一次成就匹克國際化道路上的睿智之舉。
“精打細算”賽事資源多方拓展營銷維度
中澳女籃兩支世界強隊為中國球迷奉獻了三場精彩的對抗賽,促成此次兩強對話的幕后推手匹克,也通過現場雙方球員完美技藝的展現,與球迷進行了一次愉悅的情感溝通。中國品牌走出去而不忘“回國發展”,帶回世界籃球文化交流良機,與其說這是“國際化戰略”的一次“反芻”,更不如說這是對賽事資源的“精打細算”,對營銷模式一次深度挖掘。
匹克為簽約球星研發比賽戰靴,將產品形象真實展現在所有NBA的球迷面前,恐怕是最直接、高效且打動人心品牌傳播。而“匹克NBA中國行”中,球迷與NBA球星親密接觸的同時也拉近了品牌與消費者之間的距離。而亞錦賽戰場上,所有國家隊隊員身披匹克LOGO毛巾展現那一抹中國紅時,讓現場和電視機前的觀眾,如同見到球場上的老朋友,熟悉而又親切。
無論是簽約明星球員,還是籃球裝備或者賽事贊助,匹克正在良苦用心地建立多維度的營銷模式,憑借自身的國際化資源,為中國籃球愛好者帶去籃球視野的拓展,打造專業公正的籃球交流平臺,掀起籃球風暴般文化沖擊,傳遞熱愛生活、熱愛運動的生活理念。這些努力正如潤物細無聲的春雨一般滲透到消費者的心田,中澳女籃對抗賽或許只是其中一顆小小的水珠,但匹克會非常珍惜每一次滋潤的機會。

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