危機下PRADA等奢侈箱包為何身價不跌反漲？

　　奢侈品市場是一個相對成熟的市場，金融風暴并未對奢侈品行業產生影響。在法國，GUCCI、CHANEL都已經開始漲價，PRADA部分熱銷產品也有不同幅度小漲。

　　世界奢侈報道，次貸危機引發的“美國經濟風暴”是繼本世紀三十年代“大蕭條”以來規模最大、情況最嚴重的，美國經濟的發展前景不容樂觀。

　　傳統上，奢侈品的銷量不受經濟周期的影響。有錢人從不操心豬肉多少錢一斤，雞蛋多少錢一盒，勞力士手表和愛馬仕手袋，照買不誤。但是近二十年，兩個潮流改變了這一傳統。一個潮流是以前提到的，奢侈品牌的大眾市場攻略。買不起兩千美元的包包，可以買一條三百美元一的絲巾;三百美元的絲巾也買不起，沒關系，還有八十美元的香水。實在不行，二十美元的口紅也能圓一個小夢想。最終，中產階級都買得起奢侈品，無論大小。

　　隨著資訊的發達，商品選擇面的擴大，和生活方式的多樣化，消費者往往在自己非常看重的方面不惜重金。對女孩子來說，時尚靚麗的外表讓她在工作和社交中自信，讓她覺得沒有虧待自己寶貴的青春。從另一個側面說明，奢侈品的市場，不再只是有錢人，而是所有人。

　　如此說來，經濟蕭條對奢侈品的銷量影響很大。美國的經濟蕭條造成的危害尤為嚴重，因為美國占大多數奢侈品牌全球市場份額的40%到60%。股東們自然特別敏感，聞見風聲趕緊撤退。從去年六月到現在，最大的十三家奢侈品牌的股價跌了29%。但有趣的是，奢侈品的銷量其實并沒有降低。今年第一季度，包括LVMH，Burberry和Coach在內的一眾奢侈品牌，銷量甚至超過了預期值。

　　盡管有“現在澳大利亞，原先一萬塊的LV才賣六千多”、“金融風暴來了，歐洲一線大牌都在打折”……的坊間傳言，一向孤傲的奢侈品們，在這場經濟危機蔓延全球的態勢下，依然獨善其身，非但沒有擠入各大潮流時尚品牌紛紛打折拋售的賤賣隊伍，反而在全球消費信心趨冷的11月，高調宣布集體漲價。

　　“漲價對于奢侈品來說，是一種顯示自己保值性的手法。CHANEL每年往往會有1-2次漲價。最少是5%，最多曾經到達12%，所以此次宣布20%的漲價幅度，確實比較高。”業內人士如是說。

　　奢侈品市場是一個相對成熟的市場，金融風暴并未對奢侈品行業產生影響。在法國，GUCCI、CHANEL都已經開始漲價，PRADA部分熱銷產品也有不同幅度小漲。在澳洲，LV同樣加入漲價大軍，很多門店仍然出現因為購買的人太多導致的常規商品持續缺貨的狀態。

　　上海恒隆廣場LV專賣店店員表示：“即使是二手的LV經典款，每年也在翻倍地漲。”除了市場規律和行業特性，漲價與消費者的熱情也不無關系。“經濟壞了，要穿得更體面!”這樣的口號，已儼然成為新經濟背景下白領們的時尚消費觀。