中國女性品牌服裝市場與消費趨勢分析

　　我們要對女裝市場與消費趨勢進行細致的分析，就不能脫離對女性服裝生產企業的現有格局、發展現狀、市場潮流、消費趨勢了解及企業自身條件、基礎、資源等細致作出分析。因為這些是服裝服飾企業能否生存、發展、壯大，新產品能否建立品牌形象，提高知名度，營銷策略能否取得優良的銷售效果、生存與發展的關鍵所在。

　　經濟的持續增長大大增加了女性的消費能力，這為女性服裝業的發展帶來新的增長空間。從目前國內女裝業的發展現狀來看，全國服飾設計及風格大致有以下幾個特點：

　　中國女裝經過多年發展，原來有杭派、粵派、海派、閩派、漢派等以地區為分類的幾大風格派別，到了20世紀中國服裝業已進入比較統一的國際化方向和風格，由原來繁雜的及地區性的風格差異，形成了比較完善的中國風。

　　現代消費者著裝講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色彩、款式、搭配最能表達人的個性。如果能在彰顯自身風格的基礎上突出自身品牌的個性，就能擁有自己的市場。

　　在服裝業發展如日中天的中國，國際性大規模的企業融入中國，使中國的服裝業在各個方面都開始與國際接軌，無論設備、人才、面料、配飾、咨詢……各方面資源都具有與世界有同等的條件(雖仍有差距)，所以改革、引進、改變、創新是現今中國服裝企業之首要。

　　歐、日、韓風格是最具影響中國服裝市場的地點。

　　隨著中國國力、經濟的迅猛增長，我國勞動力低廉的優勢逐步在世界服裝行業中失去，低廉的生產成本已成為過去。中國服裝業已成為國內乃至世界最具國際競爭力的產業之一。做得有品位，做出品牌是企業的生存之道、利潤之道。

　　女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析

　　經過多年的發展，我國女裝已經滿足了女性基本衣著需要，現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。

　　從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。她們更喜歡的是個性、休閑。體現氣質時尚而又有一定知名度的品牌服裝。

　　因此，一定時期內的消費市場將會出現兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升;另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變。