凡客正版山寨掀起一場PS熱潮　是惡搞嗎？

　　　一個普通的服裝品牌廣告，隨著一次網友自發的PS活動，一夜之間風靡網絡，掀起一場PS熱潮。被PS的對象，從郭德綱到禹晉永，從城管到奧特曼……涵蓋各界當紅人物、涉及所有社會熱點。或令人捧腹或叫人淚流。

　　鋪天蓋地已遠不能形容這場PS熱潮，無論您點開微博還是論壇，PS的凡客都會出現在您的眼前，同時延伸出以廣告詞為模板的“凡客體”。毫無疑問，現在是“凡客時間”。

　　凡客公司對網友PS凡客廣告的官方看法為：這來自于廣大網民真實評論他人真實評價自我的需求。有網友分析，這種可以任意宣泄情緒的文體背后是網友“愛表達、愛自由”的一次集體發聲。本報記者周清樹周至美長沙報道

　　正版凡客：我是韓寒，我是王珞丹

　　所謂“凡客體”原是凡客誠品的廣告文案，最早出自前奧美創意總監、遠山廣告合伙人邱欣宇之手。

　　“愛網絡，愛自由;愛晚起，愛夜間大排檔;愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT;我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”這段話是凡客對其代言人韓寒的描述，旁邊是韓寒特立獨行的身影。

　　對另一個代言人王珞丹的描述也是采用這種愛……不是……我是……的文體。旁邊是穿著白色長裙文藝范兒十足的王珞丹。

　　正是這種一張照片加“愛……我是……”排比句式表達，在網絡上創造了被認為是繼賈君鵬之后的另一網絡狂歡。

　　山寨凡客：從惡搞到直擊現實

　　7月31日，豆瓣網友“文字積木公社”發起了這場“全民調戲凡客”的活動，截止記者發稿前，僅這個活動就有11000多名網友參與。

　　惡搞，是活動最開始的基調。此后，慢慢演變成了一場網友的自我營銷，甚至直擊現實。

　　由網友“Fornever”制作的唐僧制圖，在活動中頗受追捧，畫中的唐僧選用了86年版《西游記》里的造型，旁邊標明了所穿的“開光版 stylish袈裟”等服飾的價格。旁邊的配詞為：愛出國，也愛考察;愛徒弟，不愛妖怪;愛念經，更愛onlyyou，我味道一般，我是唐僧，甜到哀傷。”

　　另一張受網友喜愛的圖片，有關城管。網友的文字說明是：“愛逛街，愛掃貨，愛賽跑，愛環境，愛杯具，愛擦皮鞋……所有人看到我們都會尖叫，我們是誠管，我們要把世界制服。”旁邊給誠管制服標價人民幣22元。

　　禹晉永、小胖保安等有關輿論熱點的事件和人物最受網友追捧。以周廣甫采訪郭德綱家引發的一系列事件為例，網友還特意為兩位主角兒(周廣甫和郭德綱)制作了凡客圖畫。{page_break}

　　周廣甫的凡客是一張他在接受采訪時掛著繃帶的圖像，配語是：愛格斗，愛嘔吐，愛脫臼，愛采訪，愛滾下民宅的樓梯，我要為人民擦亮眼睛，要德云社倒閉，我是周廣甫，我只是去采訪，不想惹怒小鶴鶴(李鶴彪)，我是記者。

　　延伸

　　凡客解讀“凡客”：這是網民表達的需求

　　對于網友PS凡客這一現象，凡客誠品官方認為，網絡上PS凡客的行為，體現了網絡的力量和網民的智慧，“無論是戲說的創造力還是真實的自我表達，我們都會學習保持尊重并滿懷敬意”;同時，他們認為，凡客誠品廣告被網友關注并加以演繹來自于廣大網民真實評論他人真實評價自我的需求。

　　凡客誠品向瀟湘晨報記者表示，他們當初選定王珞丹和韓寒做代言人是因為他們符合這種“文明、時尚、愛、真實的自我表達”的精神，符合自由的互聯網精神。

　　對于有人質疑PS“凡客體”活動是凡客誠品的炒作營銷這一看法，凡客誠品表示，這是網民自己的演繹。“任何事情火起來都是符合社會的價值觀符合網民的需求，這才是根本的。不是你想做什么就能做起來的，這事兒跟我們沒關系。”