盤點(diǎn)家紡行業(yè)：不尋常的2010

　　2010年世界家紡行業(yè)走過(guò)了什么樣的軌跡，行業(yè)內(nèi)又涌現(xiàn)出哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)呢?本期特別推出家紡行業(yè)年度盤點(diǎn)，希望通過(guò)我們的梳理，展現(xiàn)2010中國(guó)家紡行業(yè)全貌，為業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)啟發(fā)，進(jìn)一步思索2011年行業(yè)的提升之路。

　　行業(yè)聚焦

　　從“大家紡”邁向“大家居”

　　●從2010中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)和2010深圳國(guó)際家紡布藝展覽會(huì)可以看出，參展商大部分都在朝著大家居的方向前進(jìn)。這一點(diǎn)通過(guò)深圳國(guó)際家紡布藝展覽會(huì)展位的布置也可以更加明了地體現(xiàn)出來(lái)。志達(dá)布藝的整體家居模擬間將布藝在家居空間內(nèi)的應(yīng)用發(fā)揮得淋漓盡致;源志誠(chéng)用布藝、家具和飾品傾力打造整體中式空間;路易·登模擬家居場(chǎng)景的展廳內(nèi)，除了客廳、臥室等常見(jiàn)空間之外，就連玄關(guān)的細(xì)節(jié)布置也不放過(guò)。在未來(lái)，一個(gè)家紡企業(yè)就可以為消費(fèi)者提供個(gè)性化的整體空間設(shè)計(jì)方案。

　　這種從大家紡到大家居發(fā)展的時(shí)尚概念展覽，無(wú)疑為整個(gè)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一種新的家居布藝及軟裝飾品消費(fèi)的時(shí)尚潮流。

　　●2010年3月8日，以“大家居鏈動(dòng)大融合”為主題的深圳國(guó)際家紡布藝展覽會(huì)首場(chǎng)論壇舉行。從單一的布藝窗簾、到家紡、到大家居是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，現(xiàn)在的大家居既要滿足人們硬的功能需求，也要滿足人們軟的時(shí)尚審美、藝術(shù)享受、文化需求、風(fēng)格搭配、整體搭配甚至個(gè)性表現(xiàn)等等。

　　現(xiàn)在市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始向著大家居、大鏈動(dòng)、大融合的方向發(fā)展。家具市場(chǎng)、家裝公司、床品公司、百貨零售商、服裝企業(yè)等等紛紛進(jìn)軍大家居零售市場(chǎng)，證明大家居時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　2010中國(guó)國(guó)際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽詮釋“新中式”

　　圍繞“新中式”這一主題，2010年中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽參賽作品從國(guó)際流行趨勢(shì)應(yīng)用、品牌風(fēng)格及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了富有創(chuàng)意的演繹，盡管有的作品還或多或少存在一些問(wèn)題，但大賽在提升中國(guó)家紡設(shè)計(jì)水平、升級(jí)“中國(guó)創(chuàng)造”新層次方面所起的推動(dòng)作用得到了評(píng)委、專家們一致肯定。

　　體現(xiàn)新中式風(fēng)格主要包括兩方面的基本內(nèi)容：一是中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格文化意義在當(dāng)前時(shí)代背景下的演繹;二是對(duì)中國(guó)當(dāng)代文化充分理解基礎(chǔ)上的當(dāng)代設(shè)計(jì)。新中式風(fēng)格不應(yīng)是純粹的元素堆砌，而是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，將現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)元素結(jié)合在一起，以現(xiàn)代人的審美需求來(lái)打造富有傳統(tǒng)韻味的事物，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在當(dāng)今社會(huì)得到合適的體現(xiàn)。

　　與往屆比，本屆產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽最突出的特點(diǎn)，一是今年藝術(shù)院校的準(zhǔn)設(shè)計(jì)師們更多地參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽中來(lái)，一些學(xué)生的作品實(shí)用性強(qiáng)、創(chuàng)意新穎，改變了過(guò)去基本由從業(yè)設(shè)計(jì)師參加產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽的格局。此外，以往參賽作品一般是商品性設(shè)計(jì)，商品較多，2010年有不少創(chuàng)意新穎的設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)在思維和表達(dá)方式上基于產(chǎn)品而高于產(chǎn)品。特別是年輕的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)思維非常活躍，將設(shè)計(jì)空間進(jìn)行了非常有效地?cái)U(kuò)張，今年家紡設(shè)計(jì)中甚至出現(xiàn)了為戶外設(shè)計(jì)的家紡用品，以及從“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”游戲中取得靈感的設(shè)計(jì)。二是參賽作品品類比以往更為廣泛，涵蓋了床品、毛巾、毯類、工藝拼布以及餐桌裝飾等系列組合，其中包括南京云錦研究所選送的云錦系列組合。三是參賽國(guó)別有所增加，來(lái)自美國(guó)、韓國(guó)、日本、芬蘭和瑞士等5個(gè)國(guó)家的拼布手工作品參加到了大賽的角逐中來(lái)。{page_break}

　　低碳、環(huán)保大行其道

　　●2010中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)各個(gè)展館，無(wú)論是夢(mèng)蘭、水星、恐龍、維科、凱盛等床品企業(yè)，還是孚日、亞光、潔麗雅、棉田等毛巾企業(yè)，都在綠色低碳方面做足了文章。寧波維科家紡有限公司這次以回歸自然的方式來(lái)體驗(yàn)，在具體的方案中配合波爾多葡萄莊園的概念，體現(xiàn)自己的產(chǎn)品。

　　水星家紡在近年開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，低碳環(huán)保是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　更有不少企業(yè)透露，由于家紡選材的限制，因此他們主要在印染方面進(jìn)行了控制，從涂料印染轉(zhuǎn)向活性印染，以保證產(chǎn)品貼合低碳環(huán)保的流行趨勢(shì)。

　　在今年的家紡展上，很多企業(yè)盡可能循環(huán)利用展臺(tái)搭建材料，使用綠色建材、環(huán)保型涂料及輔料，采用環(huán)保輕型材料裝飾、裝修;提倡綠色環(huán)保施工，印刷宣傳品時(shí)盡量節(jié)省，盡量控制噪音污染。

　　●在低碳口號(hào)盛行的今天，中國(guó)企業(yè)的環(huán)保態(tài)度也日益為國(guó)際社會(huì)所關(guān)注，同樣，2010年3月7日召開(kāi)的深圳家紡展也刮起了一股“環(huán)保、低碳、健康”的風(fēng)潮。杭州大浪淘紗在展會(huì)推廣他們的毛巾繡窗簾，毛巾繡既有植絨的視覺(jué)美觀，又不會(huì)有顆粒溢出，而且耐磨，是很好的環(huán)保工藝。

　　●“中針會(huì)”作為針織內(nèi)衣和家紡行業(yè)內(nèi)具有號(hào)召力和影響力的展會(huì)，也努力引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)和廣大企業(yè)走低碳環(huán)保之路。對(duì)于“中針會(huì)”的參展企業(yè)來(lái)說(shuō)，低碳環(huán)保務(wù)必符合以下三個(gè)條件：一是企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)走低碳經(jīng)濟(jì)之路，二是產(chǎn)品低碳環(huán)保，三是低碳參展。

　　在第92屆“中針會(huì)”中，以竹纖維為主要材料的環(huán)保型產(chǎn)品頗為搶眼，天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以及巾品世家等企業(yè)紛紛展示出最新的含有竹纖維的環(huán)保型科技產(chǎn)品，贏得了參觀者和采購(gòu)商們的一致好評(píng)。

　　●2010年8月24日，2010中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)在上海舉行。“低碳、環(huán)保”是本屆展會(huì)的一大主題，各品牌紛紛通過(guò)環(huán)保功能性產(chǎn)品的展示，來(lái)為品牌加分，成功吸引了眾多專業(yè)觀眾的目光。

　　功能性家紡成為家紡行業(yè)未來(lái)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要方向

　　●2010年12月4日，2010年功能性家紡論壇在江蘇海門疊石橋舉行。這次會(huì)議是在中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)印染行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，海門市人民政府協(xié)辦，海門工業(yè)園、疊石橋市場(chǎng)管委會(huì)承辦。

　　召開(kāi)這個(gè)論壇，首先是行業(yè)發(fā)展的需要。從2000年以來(lái)的十年間，家紡行業(yè)滿足了市場(chǎng)需求，獲得了巨大的發(fā)展。接下來(lái)，行業(yè)應(yīng)該肩負(fù)起提高國(guó)民生活質(zhì)量的責(zé)任，即讓大家生活得更好、更健康，所以現(xiàn)在是討論功能性家紡產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)。二是消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品提出了更高的要求，尤其是針對(duì)產(chǎn)品的功能性。第三，這是眾多家紡企業(yè)的期盼，家紡行業(yè)中除了毛巾生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)鏈比較完整外，床品、沙發(fā)布生產(chǎn)企業(yè)有的只有織造、縫紉環(huán)節(jié)。因此家紡行業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)受到了很大的限制，加快產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動(dòng)顯得尤為迫切。

　　功能性家紡對(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)有著非常重要的意義，它也是家紡行業(yè)未來(lái)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要方向。功能性家紡產(chǎn)品功能的特殊性、消費(fèi)的差異性、市場(chǎng)的多元性，使其在技術(shù)上相對(duì)復(fù)雜和高端。如何使功能性家紡的品質(zhì)、價(jià)格、功能適合于多元化消費(fèi)需求，是最首要的基礎(chǔ)。其次，以最快的、最直觀、最深入的方式，讓消費(fèi)者了解功能性家紡的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，是我們需要解決的一個(gè)更加復(fù)雜的課題。三是我們要尊重消費(fèi)者，切忌做過(guò)度宣傳。只有這樣功能性家紡產(chǎn)業(yè)才能穩(wěn)步健康地發(fā)展。

　　●2010中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)展示了不少有一定科技含量的新產(chǎn)品和功能性產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅為供應(yīng)商和買家締造了更多商機(jī)，也將為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的生活。

　　在保健功能枕方面，雅芳婷的智能枕、測(cè)睡寶、豪華珍珠枕，維科的太空枕、防羽抗菌枕、負(fù)離子健康枕等都受到買家的關(guān)注。

　　在國(guó)際上，純羊絨床品大多只用于粗紗支的毛毯類產(chǎn)品，套件大多以棉、絲產(chǎn)品為主，而用“如意紡”的紡紗技術(shù)做出的國(guó)際上最先進(jìn)的純羊絨套件系列，順理成章地成為了此次展會(huì)的一個(gè)焦點(diǎn)，進(jìn)一步證實(shí)了如意櫻花在紡織界的頂尖技術(shù)水準(zhǔn)。因?yàn)橐猿?xì)紗支純羊絨作為原料的床品在國(guó)際上僅有如意集團(tuán)能夠生產(chǎn)。

　　此次展會(huì)，櫻花家紡公司還精心推出了160支的高端床品“冠群芳”。

　　展會(huì)上，雅芳婷布藝實(shí)業(yè)(深圳)有限公司采用市面上最環(huán)保、零甲醛的印染方式——魔石印染的床品受到青睞。

　　“暖睡康”生態(tài)保暖套件是拉舍爾工藝的精華產(chǎn)品，也是維科家紡在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的自然保暖型產(chǎn)品。

　　另外，維科家紡全棉法蘭絨保暖套件，以輕薄柔軟、保暖透氣的特性，征服了眾多專業(yè)觀眾。

　　軟裝飾“井噴”是必然趨勢(shì)

　　近年來(lái)，家居裝飾呈現(xiàn)出“重裝飾，裝修”的趨勢(shì)，家紡布藝和家居飾品成為人們室內(nèi)的最佳裝飾品。福華(家福)地毯、廣東聯(lián)邦家私、艾詩(shī)曼床上用品等多家知名品牌參加了9月3日-6日舉行的2010中國(guó)廣州國(guó)際家紡布藝、家居飾品博覽會(huì)，不僅為客戶展示了“大家居”生活，還全方位闡釋了“家居軟裝飾潮流”。

　　目前我國(guó)軟裝飾大部分還處于B2B的階段，還沒(méi)有真正大規(guī)模地普及到家庭。未來(lái)1年-2年，國(guó)內(nèi)的軟裝飾市場(chǎng)將趨火爆，并在未來(lái)5年至8年內(nèi)以比較高端的形式首先進(jìn)入到一些中高端家庭。

　　一方面，隨著“輕裝修，重裝飾”觀念的強(qiáng)化，未來(lái)更多是采用中性的裝修，主要通過(guò)軟裝飾配套彰顯家庭基調(diào)，因此，未來(lái)的軟裝飾將會(huì)成長(zhǎng)到與家具行業(yè)勢(shì)均力敵的對(duì)等比例。另一方面，軟裝飾也將從B2B走向B2C，直接進(jìn)入高端家庭。“大家居”趨勢(shì)也將促進(jìn)家具、家庭用品及家庭飾品，包括陶瓷、玻璃、窗簾、墻紙等行業(yè)的大融合，一旦融合形成，終端消費(fèi)者將從中獲益，軟裝飾也將真正走入大眾家庭。{page_break}

　　事件回顧

　　中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)選舉產(chǎn)生新一屆協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)

　　2010年4月15日，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)第五屆會(huì)員代表大會(huì)暨第五屆理事會(huì)第一次會(huì)議在北京舉行。

　　會(huì)議選舉產(chǎn)生中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)新一屆協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)：楊兆華任中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，朱曉紅任中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)，會(huì)議還推選了37家副會(huì)長(zhǎng)單位。

　　中國(guó)家紡協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)是向家紡強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵五年，要著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升家紡文化，提高創(chuàng)新、創(chuàng)意能力，引領(lǐng)生活方式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高行業(yè)科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率，實(shí)現(xiàn)行業(yè)由外部拉動(dòng)型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)生增長(zhǎng)型轉(zhuǎn)變，以家紡文化的提升增強(qiáng)行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為建設(shè)家紡強(qiáng)國(guó)打下良好的基礎(chǔ)。

　　中國(guó)家用紡織品協(xié)會(huì)積極籌備2011首屆春季家紡展

　　在2010年8月舉辦的中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)上，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司聯(lián)合宣布，將于2011年4月，在上海舉辦首屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會(huì)。

　　2010年以來(lái)，受人民幣匯率、貿(mào)易保護(hù)主義等問(wèn)題影響，國(guó)際家紡市場(chǎng)恢復(fù)緩慢，而家紡內(nèi)需市場(chǎng)卻持續(xù)興旺，這給家紡企業(yè)帶來(lái)了生產(chǎn)、投資的信心。未來(lái)5年，隨著人民生活水平進(jìn)一步提高，城市化進(jìn)程加快等諸多因素影響，家紡內(nèi)需市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在市場(chǎng)一片大好的情況下，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

　　首屆春季家紡展展品以沙發(fā)布、窗簾布為主，余杭、海寧的參展企業(yè)較多，這兩個(gè)地區(qū)都是長(zhǎng)三角一帶起步較早、歷史較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)集群。中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會(huì)正切合了長(zhǎng)三角一帶的企業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群的需要，企業(yè)對(duì)展會(huì)抱以極大的熱情，在很短的時(shí)間里，該展會(huì)就完成了招展工作，由于場(chǎng)地所限，還有眾多企業(yè)未能參展。

　　《中國(guó)家紡文化典藏》正式發(fā)行

　　中國(guó)家用紡織品協(xié)會(huì)編撰的《中國(guó)家紡文化典藏》一書，由中國(guó)紡織出版社正式出版發(fā)行。

　　全書共分三篇十六章。它首先闡述家用紡織品文化簡(jiǎn)史，從古到今歷數(shù)各代家紡珍寶;接著專門論述家紡的經(jīng)典工藝，并重點(diǎn)介紹了著名的繡、編產(chǎn)品，填補(bǔ)了中國(guó)家紡史中的空白;最后介紹了現(xiàn)代家紡的設(shè)計(jì)理念、手法和風(fēng)格的創(chuàng)新。

　　該著作全面反映了當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)家紡產(chǎn)品和文化的研究成果，集中展示了我國(guó)家紡產(chǎn)品與文化的發(fā)展歷程，具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值{page_break}

　　又融入現(xiàn)代時(shí)尚、簡(jiǎn)約、綠色的家居理念。目前，集團(tuán)公司以絲綢科技創(chuàng)新為突破口，創(chuàng)立世界絲綢國(guó)際品牌，并把生產(chǎn)制造一直延伸到營(yíng)銷服務(wù)。

　　在2010年中針會(huì)上，蘇州英寶絲綢參展的“太湖雪”牌真絲提花套件，受到參展者關(guān)注。

　　高檔男士?jī)?nèi)衣內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

　　4月11日至13日，“中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)”廣東中山小欖鎮(zhèn)人民政府和中山市小欖鎮(zhèn)商會(huì)內(nèi)衣聯(lián)會(huì)組織、整合了當(dāng)?shù)?7家內(nèi)衣優(yōu)勢(shì)品牌，以整體組團(tuán)方式亮相在上海國(guó)際展覽中心舉行的2010年92屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱中針會(huì))。

　　本屆中針會(huì)上，小欖鎮(zhèn)舉辦了主題為“英雄”的小欖男士?jī)?nèi)衣文化秀的動(dòng)態(tài)展演，安淇、創(chuàng)雅諾、利雅、蜻蜓王子等小欖男士?jī)?nèi)衣品牌通過(guò)T臺(tái)展現(xiàn)了自己的品牌、產(chǎn)品和企業(yè)形象。同時(shí)也以動(dòng)態(tài)展演的方式反映出小欖男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)所取得的成就，表現(xiàn)了小欖男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，表達(dá)了小欖男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)業(yè)對(duì)2010年市場(chǎng)前景的信心。

　　2010年的內(nèi)衣(家居服)尤其是小欖占有優(yōu)勢(shì)的高檔男士?jī)?nèi)衣的內(nèi)需市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度約為20%，這一趨勢(shì)將保持3-5年的時(shí)間。小欖內(nèi)衣企業(yè)將利用自己的優(yōu)勢(shì)，充分利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利機(jī)遇，迅速做強(qiáng)做大自己的品牌，確立“小欖智造”在男士?jī)?nèi)衣領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　毛巾產(chǎn)品成為家紡行業(yè)中必不可少的一支主力軍

　　當(dāng)眾人把焦點(diǎn)放在床品和窗簾布藝上時(shí)，殊不知毛巾產(chǎn)品正迅速發(fā)展，成為家紡行業(yè)中必不可少的一支主力軍。從默默無(wú)聞到大放異彩，很多品牌表示這與中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)這個(gè)平臺(tái)必不可分。

　　2010年展會(huì)上，豐富的毛巾產(chǎn)品吸引了眾多眼球，潔麗雅展示了竹纖維、木纖維以及大豆纖維毛巾等，配以德國(guó)、意大利的活性染料，毛巾固色好、顏色更鮮亮。棉田公司特別推出了采用內(nèi)衣棉紗和有機(jī)棉做的毛巾，還推出了與有機(jī)棉毛巾相搭配的有機(jī)洗滌劑，這種洗滌劑的成分包括蔗糖、海藻等，即使是人直接喝了也不會(huì)對(duì)健康造成任何損害。

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　　品牌動(dòng)向

　　羅萊推“優(yōu)家”

　　中高端品牌高調(diào)進(jìn)入大眾市場(chǎng)

　　在第92屆中針會(huì)上，羅萊家紡?fù)瞥銎湫缕放?ldquo;優(yōu)家”，其目標(biāo)直指目前市場(chǎng)受眾較多、有待規(guī)范的中低檔市場(chǎng)。

　　通過(guò)對(duì)消費(fèi)者潛在需求的研究表明，他們都希望買到高性價(jià)比產(chǎn)品，優(yōu)家正是針對(duì)消費(fèi)者的核心關(guān)注點(diǎn)，在價(jià)格與質(zhì)量上尋求平衡，推出了多種風(fēng)格的床品單套件、芯類產(chǎn)品以及數(shù)百種家居飾品，其產(chǎn)品顏色鮮亮、圖案簡(jiǎn)約、現(xiàn)代感十足，十分符合年輕消費(fèi)者的喜好。對(duì)于優(yōu)家品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品不是唯一核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌真正的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化成了品牌后端運(yùn)營(yíng)模式。和細(xì)分化品牌發(fā)展道路不同，優(yōu)家的發(fā)展方向與ZARA有類似之處，完全以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，用信息化貫穿研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售整條供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，在銷售模式上，優(yōu)家跳出固有的傳統(tǒng)的銷售模式，在全國(guó)門店普及使用POS系統(tǒng)，使品牌的銷售管理工作信息化、系統(tǒng)化，也更有利于研究消費(fèi)需求。

　　羅萊這次推出的“優(yōu)家”，直接進(jìn)軍中低市場(chǎng)，憑借其羅萊知名度，一方面進(jìn)行快速招商;另一方面利用其品牌、渠道運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，規(guī)范中低檔散貨市場(chǎng)，引導(dǎo)、培育部分散貨客戶進(jìn)行品牌操作。此舉既使其子品牌進(jìn)入消費(fèi)人口巨大的中低領(lǐng)域;又搶占了客戶資源，為后期進(jìn)入高端市場(chǎng)做好前期培育準(zhǔn)備。

　　紅豆居家大力發(fā)展連鎖商業(yè)模式

　　2010年4月11日，在上海召開(kāi)了由中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)居家服飾發(fā)展高峰論壇”。會(huì)上，專家們對(duì)紅豆居家連鎖商業(yè)模式的快速發(fā)展給予了充分肯定。

　　“HODOHOM·紅豆居家”是紅豆集團(tuán)全力打造的“一站式”連鎖購(gòu)物商業(yè)模式，自2008年推出以來(lái)，憑借其親民、平價(jià)以及人性化服務(wù)的策略，迅速成為國(guó)內(nèi)居家行業(yè)的領(lǐng)跑者。

　　連鎖商業(yè)模式近幾年在中國(guó)得到了廣泛的發(fā)展，特別是在家電等行業(yè)，已較為成熟。但在服裝，特別是居家服飾領(lǐng)域，這種模式尚存在巨大的發(fā)展空間。紅豆正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)率先將人們的著裝根據(jù)空間和時(shí)間，以門里、門外為界線一分為二，進(jìn)行產(chǎn)品歸類，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。紅豆居家即為“門里服飾”，它包含了內(nèi)衣、居家服、文胸、內(nèi)褲、襪子、毛巾、家紡等多個(gè)系列，整個(gè)店鋪通過(guò)溫馨、仿真的居家生活環(huán)境布置，使居家產(chǎn)品有機(jī)地融合在一起，打造出“一站式”的購(gòu)物場(chǎng)所，并且強(qiáng)調(diào)“商場(chǎng)的品位，超市的價(jià)格”，讓普通老百姓切實(shí)享受到休閑、舒適、高品位的居家生活。

　　紅豆居家的一站式購(gòu)物順應(yīng)了現(xiàn)代人的消費(fèi)需求，而連鎖商業(yè)模式必將成為居家服飾的發(fā)展潮流。