本土品牌該如何走出國門？

　　上個(gè)月，央視節(jié)目曝光說所謂意大利品牌“男裝品牌。此事在行業(yè)內(nèi)外引起了廣泛關(guān)注。

　　事發(fā)已經(jīng)一個(gè)多月，記者看到的現(xiàn)象是并沒有哪一個(gè)工商機(jī)構(gòu)去取締這個(gè)品牌，原因是卡爾丹頓所有注冊程序都是合法的，這證明了卡爾丹頓全國570多家店鋪和品牌運(yùn)用都是沒有任何問題的。

　　第二個(gè)現(xiàn)象是從央視一套黃金劇場欄目中，我們看到了卡爾丹頓最新的廣告宣傳片––“卡爾丹頓：中國的，世界的！”

　　在記者看來，國內(nèi)類似卡爾丹頓這樣在國外注冊商標(biāo)、在國內(nèi)生產(chǎn)加工的品牌屢見不鮮，因此也就產(chǎn)生了水平參差不齊、魚目混珠的局面。有的品牌大肆炒作出“來自歐美”等感覺，以為“外來的和尚好念經(jīng)”，迎合國內(nèi)一部分消費(fèi)者追求奢華的心理；但也有相當(dāng)一部分企業(yè)則是為未來的國際化戰(zhàn)略先鋪墊好，像卡爾丹頓，它是一個(gè)典型的先做國內(nèi)市場、再邁向國際的高端品牌，能在意大利和其他歐美國家先注冊，可以看出該企業(yè)有著長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　中國一直鼓勵(lì)民族品牌自主創(chuàng)新，邁向國際，但這不僅僅是由品牌、企業(yè)獨(dú)自承擔(dān)的，還需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、商場等各個(gè)部門打造和諧的環(huán)境。要想去引導(dǎo)消費(fèi)者更愛國貨而不是盲目崇洋媚外，不是僅僅提出一些口號、動(dòng)動(dòng)嘴皮子就行的。當(dāng)你再去逛各大商場，發(fā)現(xiàn)最好的樓層、最好的檔口依然被國外服裝品牌占據(jù)而絲毫看不到自主品牌的時(shí)候，我們的民族品牌創(chuàng)新從何談起？當(dāng)一個(gè)個(gè)正要走出國門、邁向世界的品牌出現(xiàn)時(shí)，卻遭遇“空殼洋品牌”、“虛假品牌”張冠李戴的尷尬時(shí)，自主品牌的國際化道路又在何方？

　　除了鼓勵(lì)消費(fèi)者重視國貨、營造好的商業(yè)氛圍之外，更需要對像卡爾丹頓這樣的本土品牌精心呵護(hù)，否則損失的不僅僅是一個(gè)卡爾丹頓，更可能是：威可多、薩巴蒂尼、沙馳、奧德成、雅格獅丹等等。

　　中國本土品牌的國際化之路還很漫長，企業(yè)家們大都也在摸著石頭過河。與LV、GUCCI這樣的百年世界品牌相比，我們的品牌都還很年輕。是扼殺在搖籃里，還是耐住性子去培育，這已經(jīng)不是一個(gè)行業(yè)的問題，而是全社會(huì)相關(guān)領(lǐng)域和部門應(yīng)當(dāng)擔(dān)起的責(zé)任。